您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 紅商家頻道 >> 正文
馬云出山,淘寶變革,中小商家的機(jī)會(huì)來(lái)了

  來(lái)源:電商報(bào)Pro 李響

  淘寶公布限時(shí)秒殺活動(dòng)

  淘寶正在下一盤大棋。

  在剛剛過(guò)去的618大促中,淘寶以歷史級(jí)的巨大投入幫助眾多商家拓展客群,實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)“飛升”。

  官方數(shù)據(jù)顯示,618活動(dòng)期間,淘寶有超256萬(wàn)中小商家的成交額超過(guò)去年同期,118萬(wàn)中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的突破,其中6.8萬(wàn)名商家入駐淘寶的時(shí)間還未滿3個(gè)月。

  之所以能吸引到如此大規(guī)模的商家參與到大促活動(dòng)中來(lái),離不開淘寶對(duì)商家的扶持。

  今年618前夕,淘寶首頁(yè)推薦信息流開始向內(nèi)容型、私域型中小商家傾斜。尤其是短視頻、直播等內(nèi)容,淘寶也給予更多的流量?jī)A斜和曝光。

  在5月份舉辦的618商家大會(huì)上,淘天集團(tuán)又推出一系列針對(duì)中小商家的扶持政策,包括為中小商家設(shè)立專屬營(yíng)銷通道和獨(dú)特的專屬節(jié)日“淘寶好價(jià)節(jié)”,以及提供20億現(xiàn)金廣告補(bǔ)貼等等。

  在淘寶的大力扶持之下,本次618活動(dòng)期間,中小商家的開播數(shù)量同比提升10%,直播成交額同比增長(zhǎng)40%,中小商家參與率同比提升了170%,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

  不難看出,以更大的力度扶持商家,努力為中小商家創(chuàng)造更多的流量場(chǎng)景和更廣闊的發(fā)展機(jī)遇,正是淘寶618布局的重點(diǎn)。

  事實(shí)上,這并非淘寶一時(shí)興起。近期,淘寶中小企業(yè)發(fā)展中心又為中小商家提供了淘寶好價(jià)限時(shí)秒殺活動(dòng),報(bào)名成功的中小商家可以享受限時(shí)4小時(shí)的優(yōu)惠時(shí)間、限定庫(kù)存的短期沖量?jī)?yōu)惠工具。

  不僅如此,這些商家還擁有單獨(dú)的會(huì)場(chǎng)進(jìn)行商品展示,并獲得專屬的流量補(bǔ)給。

  上述一系列行動(dòng),透露出一個(gè)重要信號(hào):淘寶圍繞中小商家,下了一盤大棋。目前它在棋盤上走出的每一步棋,都為中小商家?guī)?lái)了一次全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

  對(duì)商家來(lái)說(shuō),這項(xiàng)限時(shí)秒殺活動(dòng)可以持續(xù)打造爆品,助力商品起量,對(duì)于一些入淘不久,運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足且內(nèi)容能力較弱的中小商家,有強(qiáng)大的助力作用。

  站在平臺(tái)的角度來(lái)看,淘寶此次推出這項(xiàng)限時(shí)秒殺活動(dòng),可以將更多的中小商家收入囊中,進(jìn)一步提升他們的參與度和交易規(guī)模,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

  無(wú)論從何種角度思考,中小商家早已從局外人變成局內(nèi)人,在淘寶尋找電商生意新增量的過(guò)程中,這些商家起著決定性作用。

  電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)邏輯生變

  最近幾年,電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯出現(xiàn)了巨大改變。

  一個(gè)最顯著的表現(xiàn)就是,各大電商平臺(tái)之間的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈,在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下,平臺(tái)為了提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,開始走向精細(xì)化布局。

  如此背景之下,商家作為電商平臺(tái)探索精細(xì)化運(yùn)營(yíng),形成良好平臺(tái)生態(tài)的核心力量,就自然而然地被列為今后重點(diǎn)扶持的對(duì)象。

  就拿京東來(lái)說(shuō),今年年初,京東面向各類商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”,通過(guò)為自然人提供快速入駐通道、“10分鐘成功開店”“0元試運(yùn)營(yíng)”、2100元“新店大禮包”等12項(xiàng)扶持政策,幫助商家減負(fù)增收,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。

  今年618大促,京東同樣沒(méi)有停下腳步,不僅為商家提供了超10億優(yōu)質(zhì)流量紅利,千萬(wàn)量級(jí)的廣告紅包,還推出了“減負(fù)增收“大禮包,并簡(jiǎn)化了流量場(chǎng)域玩法,升級(jí)了數(shù)智化廣告營(yíng)銷產(chǎn)品。

  對(duì)京東而言,進(jìn)一步提高商家的經(jīng)營(yíng)能力和服務(wù)水平,就意味著平臺(tái)能夠滿足消費(fèi)者多樣化的需求,最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)的繁榮生長(zhǎng),就像京東零售CEO辛利軍說(shuō)的那樣:“懂得讓利,才有朋友。”

2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 

        紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國(guó)內(nèi)主力流量平臺(tái)。

      東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
      『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
      【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
      解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
      ❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
      易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
      大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
      ❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
      如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
      成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
      關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
      研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
      ★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★