媒體稱,估值超過600億美元的中國(guó)在線時(shí)尚零售商Shein已向監(jiān)管機(jī)構(gòu)登記進(jìn)行首次公開募股,計(jì)劃在年底前完成。如果Shein能夠順利IPO,將成為2021年以來赴美上市價(jià)值最高的中國(guó)公司。Shein發(fā)言人在一封電子郵件中表示,該公司“否認(rèn)這些謠言”。
6月29日周四,有媒體報(bào)道稱,電商Shein申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)IPO。
媒體援引知情人士的話說,估值超過600億美元的中國(guó)在線時(shí)尚零售商Shein已向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO注冊(cè)申請(qǐng)。如果Shein能夠順利IPO,將成為2021年以來赴美上市價(jià)值最高的中國(guó)公司。
消息人士補(bǔ)充說,該公司上市可能會(huì)在2023年底之前完成。
在今年5月的20億美元融資中,Shein的估值為660億美元,盡管相比去年的千億估值已經(jīng)大幅縮水,但這次如果上市成功,將是2023年全球最大規(guī)模的IPO之一。
在媒體爆出相關(guān)消息后不久,Shein發(fā)言人在一封電子郵件中表示,該公司“否認(rèn)這些謠言”。
這已經(jīng)不是Shein第一次傳出上市傳聞。早在2021年,Shein就已經(jīng)被傳出籌備上市的消息,然而被Shein官方否認(rèn)。2022年,業(yè)內(nèi)再次傳出Shein赴美上市的傳聞,也遭到否認(rèn)。
Shein的銷售額在2016年達(dá)到10億美元,到2020年,銷售額已經(jīng)超過100億美元,呈指數(shù)增長(zhǎng)。不僅如此,Shein的活躍用戶也已經(jīng)超過7000萬,App下載量超過1.5億次。在2021年后,Shein的下載量甚至幾度超過了全球最大電商平臺(tái)亞馬遜。與此同時(shí),它的資本市場(chǎng)估值一度達(dá)到1000億美元,成為當(dāng)之無愧的巨頭。
盡管近幾年估值一再下調(diào),但目前Shein的估值也在650億美元到700億美元之間,是僅次于字節(jié)跳動(dòng)和SpaceX的超級(jí)獨(dú)角獸。
在北美最大的社交平臺(tái)Facebook上,Shein官方的粉絲已經(jīng)超過3000萬,在Instagram上,Shein的粉絲也已經(jīng)逼近3000萬。
更重要的是,Shein趕上了短視頻的浪潮。在TikTok上,帶有#shein標(biāo)簽的視頻播放量已經(jīng)超過了74億次, #sheinhual(開箱)的活動(dòng)視頻播放次數(shù)也已經(jīng)突破21億次。在TikTok上病毒式營(yíng)銷,并且與網(wǎng)紅合作進(jìn)行帶貨,將國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷模式推到國(guó)外,吸引了大量Z世代的青少年,進(jìn)行自發(fā)地購買和推薦。2022年,在SHEIN的1.42億消費(fèi)者中,約60%的用戶是首次在該平臺(tái)上購物。Shein的目標(biāo)則是,將這些消費(fèi)者大多數(shù)轉(zhuǎn)成忠實(shí)用戶。到2025年,預(yù)計(jì)在2.61億消費(fèi)者中,將有60%為回頭客。
Shein的成功,還來自于其超低價(jià)策略和按需生產(chǎn)的模式:它沒有實(shí)體店,網(wǎng)站上銷售的是低至5美元的T恤和20美元的雞尾酒裙,在美國(guó)、歐洲等地的年輕消費(fèi)者中廣受歡迎;并且,Shein采用算法預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求,然后進(jìn)行小批量生產(chǎn),因此庫存堆積比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少得多。根據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的報(bào)告,Shein的庫存周轉(zhuǎn)率僅為40天左右,不到H&M和Inditex的一半,同時(shí)減少了降價(jià)和浪費(fèi)對(duì)利潤(rùn)的侵蝕。
不過,另外一家來自中國(guó)的公司——拼多多旗下的Temu,正在對(duì)Shein發(fā)起挑戰(zhàn)。2月份,Temu在“美國(guó)春晚”超級(jí)碗上斥資一億美元播送了一條“像百萬富翁一樣購物”的廣告,引起廣泛關(guān)注,Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示,Temu于去年9月在美國(guó)推出,僅僅兩個(gè)月后,App下載量就超過了Shein,活躍用戶數(shù)量也在不斷增加。
有分析稱,盡管這兩家公司都是便宜產(chǎn)品的代名詞,但Shein為自營(yíng)品牌,而Temu則是一個(gè)平臺(tái),不進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn),而是招募第三方賣家在其平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店,賣家將產(chǎn)品送到Temu的倉庫后,公司負(fù)責(zé)發(fā)貨、營(yíng)銷和推廣以及售后服務(wù)。
來源:華爾街見聞
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