來源：電商頭條 潘多拉
TikTok與美國(guó)倉庫建立合作關(guān)系
TikTok電商的步子邁得越來越大了。
近日，TikTok為確保在其應(yīng)用程序上成交的產(chǎn)品能順利地到達(dá)消費(fèi)者手中，為賣家存放貨物、提供包裝和運(yùn)輸商品等服務(wù)，目前其已與美國(guó)倉庫建立了合作關(guān)系，并簽署了物流協(xié)議。
顯然，Tik Tok并沒有選擇建立自己的倉庫、物流網(wǎng)絡(luò)，而是通過與租賃和經(jīng)營(yíng)倉庫的第三方物流公司達(dá)成合作的方式，為美國(guó)賣家提供更好的履約服務(wù)。
從這項(xiàng)行動(dòng)來看，Tik Tok的目的似乎只有一個(gè)，挑戰(zhàn)亞馬遜、SHEIN，以及Temu等強(qiáng)勁的對(duì)手。
除了美國(guó)，TikTok還在英國(guó)上線了一項(xiàng)新的購物功能 "Trendy Beat"（新潮節(jié)拍），在該模塊中會(huì)售賣一些在短視頻中受到用戶歡迎的商品，這些商品均從中國(guó)發(fā)貨，并由 TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下一家在新加坡注冊(cè)的公司進(jìn)行銷售。
相關(guān)信息表示， TikTok 內(nèi)部將這一項(xiàng)目稱為 "Project S"，主要是希望借助自身對(duì)當(dāng)前商品趨勢(shì)的了解，來自行獲取或制造商品，從而擴(kuò)大平臺(tái)的在線零售業(yè)務(wù)。
此外，字節(jié)跳動(dòng)也在打造在線零售部門，目前已開始從SHEIN 等跨境電商平臺(tái) "挖人"。
以上種種跡象表明，TikTok正在圍繞用戶全鏈路，一邊為商家提供完備的物流履約體系，一邊推進(jìn)在線零售業(yè)務(wù)擴(kuò)張，提升用戶購物滿意度，尋求與亞馬遜、SHEIN，以及Temu等平臺(tái)開展正面對(duì)抗。
值得注意的是，2022年，TikTok的全球收入為35億美元，同比2021年的23億美元，增長(zhǎng)將近60%。按照TikTok的計(jì)劃，2023年其將實(shí)現(xiàn)全球電商業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍以上的目標(biāo)，并達(dá)到200億美元的商品銷售額。
或許正是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok才將其電商業(yè)務(wù)TikTok Shop的重點(diǎn)放在了全面開拓市場(chǎng)規(guī)模上。
尤其針對(duì)東南亞，TikTokShop更是使出了渾身解數(shù)。2022年,TikTok Shop相繼進(jìn)入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，而后其又陸續(xù)在印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家上線了商城功能。
在TikTok Shop的嚴(yán)密布局下，2022年，其東南亞的GMV達(dá)到44億美元,較2021年增長(zhǎng)了四倍以上。
為了把握住當(dāng)下東南亞市場(chǎng)的紅利，TikTok CEO周受資表示，未來幾年，將在印度尼西亞和東南亞市場(chǎng)投資數(shù)十億美元，致力于將TikTok從娛樂性質(zhì)的短視頻平臺(tái)發(fā)展為包括電商在內(nèi)的綜合型平臺(tái)。
而在歐美市場(chǎng)，Tik Tok也沒停下腳步。6月6日，TikTok Shop英國(guó)商城正式開始營(yíng)業(yè),預(yù)計(jì)今年7月份TikTok Shop美國(guó)商城也將啟用。
結(jié)合前文談到的英美布局來看，TikTok Shop加快英美兩國(guó)的布局,也是為了在快速增長(zhǎng)的東南亞市場(chǎng)外，挖掘新的市場(chǎng)增量。
相較東南亞用戶而言，歐美用戶的直播購物習(xí)慣尚未養(yǎng)成，潛在市場(chǎng)空間巨大，對(duì)TikTok Shop來說是一個(gè)重要的突破口。
綜上可見，TikTok Shop接下來將以開拓印度尼西亞等東南亞市場(chǎng)為主，同時(shí)以擴(kuò)大歐美等地業(yè)務(wù)規(guī)模為輔，正面挑戰(zhàn)亞馬遜、SHEIN和Temu等跨境電商平臺(tái)。
正面對(duì)抗SHEIN和Temu
在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)中，拼多多憑借百億補(bǔ)貼和砍一刀等核心策略，迅速搶占用戶心智，成為京東、阿里之外的第三大電商巨頭。
而在跨境電商市場(chǎng)中，復(fù)制拼多多打法的Temu，憑借實(shí)惠的價(jià)格，以及獨(dú)創(chuàng)的社交裂變玩法，在海外強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，逐漸成為海外零售電商新貴。
去年9月，Temu在美國(guó)正式上線；今年2月，Temu推出了加拿大站點(diǎn)；同年3月，Temu正式進(jìn)入澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)；一個(gè)月后，Temu英國(guó)站正式上線，德國(guó)站、荷蘭站、意大利站、法國(guó)站、西班牙站緊隨其后相繼開放；5月18日，Temu又新增了奧地利和墨西哥兩個(gè)國(guó)家站點(diǎn)……
時(shí)至今日，Temu已開通了12個(gè)站點(diǎn)，全球擴(kuò)張速度相當(dāng)驚人，尤其在歐美地區(qū)更是呈現(xiàn)出風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)。
截至2023年第一季度，Temu 的GMV 已接近10億美元，折扣前的定價(jià)口徑 GMV 約為20億美元，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
面對(duì)這種情況，TikTok Shop坐不住了，開始加快布局歐美市場(chǎng)的步伐�；诖耍琓ikTok開始與美國(guó)第三方物流公司達(dá)成合作，并在英國(guó)推出"S計(jì)劃"，希望通過帶來多元化的用戶體驗(yàn)，收獲更多歐美消費(fèi)者的認(rèn)可。
對(duì)TikTok Shop而言，在跨境電商這條路上，它有兩個(gè)勁敵，一個(gè)是Temu，而另一個(gè)是SHEIN。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、西瓜抖音、網(wǎng)易號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、好看視頻、新浪微博等國(guó)內(nèi)主力流量平臺(tái)。
