同時(shí)，剛上線(xiàn)的可頌并未急于商業(yè)化，在平臺(tái)內(nèi)看不到有商品鏈接的跡象。可見(jiàn)抖音也是想先將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)好，以后再考慮接入星圖，或通過(guò)其它方式變現(xiàn)。
但不知出于什么原因，“可頌”剛上線(xiàn)一個(gè)月就從各大應(yīng)用商店下架。或許是有些功能需要返廠(chǎng)完善，又或者是出于梁汝波“去肥增瘦”的目標(biāo)，對(duì)其前景持悲觀(guān)態(tài)度。
總而言之，如今抖音圖文種草的目光又收回到了站內(nèi)，想要通過(guò)8億的日活用戶(hù)強(qiáng)行“拔苗助長(zhǎng)”。在種草面前，抖音屢敗屢戰(zhàn)，自然是不甘心讓小紅書(shū)吃掉這一模式的全部紅利。
在最新的測(cè)試中，抖音向圖文興趣用戶(hù)首頁(yè)內(nèi)測(cè)了“探索”一級(jí)入口，和之前的“種草”板塊十分類(lèi)似，同樣是雙列瀑布信息流。此外，當(dāng)用戶(hù)使用抖音進(jìn)行搜索時(shí)，如果勾選了“經(jīng)驗(yàn)”標(biāo)簽，也會(huì)增加雙列圖文的展示。
做出這樣的調(diào)整更多是為了增加圖文內(nèi)容的曝光量。相比于短視頻或直播，圖文信息的傳遞更為直觀(guān)，因而也需要合適的展示方式。
為了鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者加入到圖文創(chuàng)作當(dāng)中，抖音也正在進(jìn)一步完善圖文的變現(xiàn)鏈路。大會(huì)上，抖音披露了接下來(lái)半年的計(jì)劃：圖文相關(guān)的商單將會(huì)陸續(xù)打通，包括商家與創(chuàng)作者一對(duì)一的定制圖文、多對(duì)一的圖文商單合集、一對(duì)多的圖文投稿任務(wù)等模式。
對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充是一方面，抖音更加看重的還是圖文內(nèi)容的變現(xiàn)能力。要知道，僅憑圖文種草的模式，小紅書(shū)就曾不斷收到巨額融資，更是一度達(dá)到了200億美元的估值。而小紅書(shū)的DAU還遠(yuǎn)不及抖音，這樣廣闊的前景抖音自然不能放過(guò)。
圖文種草的天地，還大有可為
和抖音抱著同樣想法的還有諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭。比如淘寶、美團(tuán)、拼多多站內(nèi)的“逛逛”板塊，以及京東、知乎站內(nèi)的“種草”板塊。然而事實(shí)證明，圖文種草的模式似乎還是天然地適合小紅書(shū)，因?yàn)樗瑫r(shí)具有內(nèi)容社區(qū)的形式和明顯的工具屬性。
學(xué)習(xí)它的傳統(tǒng)電商們?nèi)狈ι缃缓蛢?nèi)容的基因，學(xué)習(xí)它的內(nèi)容社區(qū)們又缺乏工具屬性�？v觀(guān)下來(lái)，似乎只有知乎比較適合圖文種草模式，但其依舊表現(xiàn)平平。
即便如此，抖音也不想放棄對(duì)于圖文種草的探索。之所以如此堅(jiān)持，是因?yàn)槎兑魪倪^(guò)往圖文的表現(xiàn)中看到了希望。
今年8月，果集&飛瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，今年上半年抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍；且圖文的互動(dòng)率也達(dá)到了視頻的1.32倍。
高收藏率和高互動(dòng)率的背后，雖然也有著平臺(tái)圖文內(nèi)容遠(yuǎn)少于視頻內(nèi)容的因素，但至少可以說(shuō)明：圖文的受眾更容易對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生深度思考。
同樣是種草，短視頻雖然更加立體化，但缺點(diǎn)就是信息密度低。這幾年短視頻之所以能高速發(fā)展，靠的就是讓用戶(hù)“不用腦子”就能刷上一整天。而圖文內(nèi)容中多了“文字”要素，用戶(hù)在理解時(shí)多了“將文字具象化”這一環(huán)節(jié)，因而也需要更多的注意力。
也是因此，被短視頻種草從而沖動(dòng)消費(fèi)的用戶(hù)，其退貨率也會(huì)高上很多。而接受圖文種草的用戶(hù)，更多是在趨于理性的狀態(tài)中下單，不會(huì)有那么高的退貨率。
此外，“低門(mén)檻”也是圖文內(nèi)容的一大優(yōu)勢(shì)。只要有一定的審美和表達(dá)能力，任何人都能通過(guò)圖文傳達(dá)觀(guān)點(diǎn)（就像日常發(fā)朋友圈一樣）。這也就意味著當(dāng)抖音加大對(duì)圖文內(nèi)容的扶持后，參與人數(shù)會(huì)出現(xiàn)大幅上升。
不過(guò)凡事都有利弊，好的一面是未來(lái)商家/品牌在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能夠有更多選擇；但另一方面，不斷涌入的“創(chuàng)作者”們，也勢(shì)必會(huì)讓平臺(tái)內(nèi)容魚(yú)龍混雜，甚至可能會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，接下來(lái)最為重要的就是加大對(duì)于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和扶持力度。“量”是“質(zhì)”的基礎(chǔ)，但“質(zhì)”更是高效變現(xiàn)的前提。
來(lái)源：電商頭條 文/李松月
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