您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 新商家頻道 >> 正文
抖音下足血本 在種草上追趕小紅書

  未來一年,抖音死磕圖文種草

  圖文種草,是抖音始終過不去的難關(guān)。

  9月20日,2022抖音創(chuàng)作者大會在線上舉行。會上,抖音副總裁、運營負責人支穎表示,未來一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。

  從短視頻起家的抖音,如今涵蓋的內(nèi)容已越來越龐大。除了短視頻和直播以外,圖文、短劇、長視頻等等也是抖音內(nèi)容生態(tài)的一部分。

  雖然一直在探索商業(yè)化路徑,但抖音也想平衡好內(nèi)容和商業(yè),畢竟一切變現(xiàn)的基礎(chǔ)都是內(nèi)容。

  因而抖音再次對“圖文”下手,鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也鼓勵創(chuàng)作者通過內(nèi)容變現(xiàn)。

  據(jù)大會介紹,抖音將從流量激勵、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。截至今年8月,抖音圖文的每日觀看量已超百億。抖音也發(fā)現(xiàn),一些美食教程、旅游攻略等內(nèi)容更適合以圖文的形式呈現(xiàn)。

  因而往后平臺也會介入到流量的分發(fā)之中,對于一些真實客觀、詳實有用的生活經(jīng)驗、攻略測評,以及探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣,平臺會予以超過四成的流量傾斜。

  同時,抖音還開啟了“圖文伙伴計劃”。只要創(chuàng)作者在話題內(nèi)發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容,就能獲得高額流量扶持。

  當然,光有流量無法變現(xiàn)也不行,抖音還特意為創(chuàng)作者拓寬了變現(xiàn)渠道。對于那些優(yōu)質(zhì)圖文,平臺會根據(jù)搜索量和收藏量予以現(xiàn)金激勵,為的就是讓平臺的圖文內(nèi)容更加豐富。

  重中之重的是,抖音這次還開放了“圖文商單權(quán)限”。未來萬粉以下的圖文作者也可入駐星圖,接取商單。

  眾所周知,抖音的“星圖”和小紅書的“蒲公英”一樣,都是創(chuàng)作者和商家聯(lián)系的紐帶。達人可通過接受邀請或主動接單的方式發(fā)布“種草”內(nèi)容,以達到內(nèi)容變現(xiàn)的目的。而平臺也能從中抽取一定的服務(wù)費。

  此前,達人想要入駐星圖的條件還是相對苛刻。要么和MCN機構(gòu)簽約,要么和抖音官方簽約。前者對MCN機構(gòu)的資質(zhì)有一定要求,后者則需要達人自身擁有10萬+的粉絲。

  而這一次的圖文伙伴計劃,直接將入駐條件大幅降低。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),萬粉以下的達人也有機會通過內(nèi)容變現(xiàn)。

  由此可見,抖音對于圖文內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)勢在必得。一再強調(diào)的“變現(xiàn)”二字背后,也是抖音一直放不下的“種草”夢。只是不知道這一次,抖音能否徹底攻破小紅書的護城河。

  屢敗屢戰(zhàn),抖音用“變現(xiàn)”吸引創(chuàng)作者

  抖音對于圖文種草的探索,從2021年10月就開始了。

  當時推出的圖文形式還屬于短視頻的一部分,通過同一個窗口展示。區(qū)別只在于,創(chuàng)作者在拍攝功能中需要選擇圖文創(chuàng)作的形式,隨后即可發(fā)布帶有文字的集合。

  而且從這時候起,抖音的圖文內(nèi)容就有著很濃的商業(yè)氣息。達人所發(fā)布的圖文內(nèi)容是可以掛商品鏈接的,相當于為創(chuàng)作者提供了一個更加方便的變現(xiàn)渠道。

  此后,抖音“復(fù)制”小紅書的動作不斷。比如將首頁上方的一級入口“同城”變更為“種草”,全部用來展示圖文信息流;將短視頻的“點贊”按鈕改為“種草”,試圖占據(jù)用戶心智;將種草板塊修改為雙瀑布流展示,更加接近小紅書……

  但是很顯然,這些嘗試的效果都很一般。歸根結(jié)底,是抖音以推薦算法為基礎(chǔ),而“種草”則需要用戶主動搜索,更加偏向工具屬性。因而在模式上二者的兼容性就很差。

  或許也是意識到了這一點,抖音在今年7月上架了一款獨立種草APP“可頌”。從該應(yīng)用的布局來看,幾乎是照搬了小紅書,區(qū)別只在于涉及的內(nèi)容更少,主要集中在“美食”“穿搭”方面的內(nèi)容。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 抖音

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風水,小風水,風水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★