未來一年，抖音死磕圖文種草
圖文種草，是抖音始終過不去的難關(guān)。
9月20日，2022抖音創(chuàng)作者大會在線上舉行。會上，抖音副總裁、運營負責人支穎表示，未來一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。
從短視頻起家的抖音，如今涵蓋的內(nèi)容已越來越龐大。除了短視頻和直播以外，圖文、短劇、長視頻等等也是抖音內(nèi)容生態(tài)的一部分。
雖然一直在探索商業(yè)化路徑，但抖音也想平衡好內(nèi)容和商業(yè)，畢竟一切變現(xiàn)的基礎(chǔ)都是內(nèi)容。
因而抖音再次對“圖文”下手，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也鼓勵創(chuàng)作者通過內(nèi)容變現(xiàn)。
據(jù)大會介紹，抖音將從流量激勵、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。截至今年8月，抖音圖文的每日觀看量已超百億。抖音也發(fā)現(xiàn)，一些美食教程、旅游攻略等內(nèi)容更適合以圖文的形式呈現(xiàn)。
因而往后平臺也會介入到流量的分發(fā)之中，對于一些真實客觀、詳實有用的生活經(jīng)驗、攻略測評，以及探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣，平臺會予以超過四成的流量傾斜。
同時，抖音還開啟了“圖文伙伴計劃”。只要創(chuàng)作者在話題內(nèi)發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容，就能獲得高額流量扶持。
當然，光有流量無法變現(xiàn)也不行，抖音還特意為創(chuàng)作者拓寬了變現(xiàn)渠道。對于那些優(yōu)質(zhì)圖文，平臺會根據(jù)搜索量和收藏量予以現(xiàn)金激勵，為的就是讓平臺的圖文內(nèi)容更加豐富。
重中之重的是，抖音這次還開放了“圖文商單權(quán)限”。未來萬粉以下的圖文作者也可入駐星圖，接取商單。
眾所周知，抖音的“星圖”和小紅書的“蒲公英”一樣，都是創(chuàng)作者和商家聯(lián)系的紐帶。達人可通過接受邀請或主動接單的方式發(fā)布“種草”內(nèi)容，以達到內(nèi)容變現(xiàn)的目的。而平臺也能從中抽取一定的服務(wù)費。
此前，達人想要入駐星圖的條件還是相對苛刻。要么和MCN機構(gòu)簽約，要么和抖音官方簽約。前者對MCN機構(gòu)的資質(zhì)有一定要求，后者則需要達人自身擁有10萬+的粉絲。
而這一次的圖文伙伴計劃，直接將入駐條件大幅降低。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，萬粉以下的達人也有機會通過內(nèi)容變現(xiàn)。
由此可見，抖音對于圖文內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)勢在必得。一再強調(diào)的“變現(xiàn)”二字背后，也是抖音一直放不下的“種草”夢。只是不知道這一次，抖音能否徹底攻破小紅書的護城河。
屢敗屢戰(zhàn)，抖音用“變現(xiàn)”吸引創(chuàng)作者
抖音對于圖文種草的探索，從2021年10月就開始了。
當時推出的圖文形式還屬于短視頻的一部分，通過同一個窗口展示。區(qū)別只在于，創(chuàng)作者在拍攝功能中需要選擇圖文創(chuàng)作的形式，隨后即可發(fā)布帶有文字的集合。
而且從這時候起，抖音的圖文內(nèi)容就有著很濃的商業(yè)氣息。達人所發(fā)布的圖文內(nèi)容是可以掛商品鏈接的，相當于為創(chuàng)作者提供了一個更加方便的變現(xiàn)渠道。
此后，抖音“復(fù)制”小紅書的動作不斷。比如將首頁上方的一級入口“同城”變更為“種草”，全部用來展示圖文信息流；將短視頻的“點贊”按鈕改為“種草”，試圖占據(jù)用戶心智；將種草板塊修改為雙瀑布流展示，更加接近小紅書……
但是很顯然，這些嘗試的效果都很一般。歸根結(jié)底，是抖音以推薦算法為基礎(chǔ)，而“種草”則需要用戶主動搜索，更加偏向工具屬性。因而在模式上二者的兼容性就很差。
或許也是意識到了這一點，抖音在今年7月上架了一款獨立種草APP“可頌”。從該應(yīng)用的布局來看，幾乎是照搬了小紅書，區(qū)別只在于涉及的內(nèi)容更少，主要集中在“美食”“穿搭”方面的內(nèi)容。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音
