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餐飲業(yè)商標(biāo)新法規(guī)出臺(tái),小心吃啞巴虧

  在知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越受重視的時(shí)代,商標(biāo)注冊(cè)宜早不宜遲。

  因在餐館裝飾及微信公眾號(hào)中使用“炒菜界的海底撈”字樣,日前連鎖餐企小放牛被海底撈告上法庭。最新結(jié)果顯示,小放牛持續(xù)、大量地使用了“炒菜界的海底撈”這一標(biāo)志,并突出“海底撈”字樣,構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。

  這并不是近年來唯一一場鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商標(biāo)訴訟。

  一邊,“今日油條”“炒菜界的海底撈”等傍名牌的不正當(dāng)競爭行為相繼被制裁;另一邊,最高法點(diǎn)名“青花椒”案,明確“碰瓷式維權(quán)”不受保護(hù)。

  伴隨我國餐飲行業(yè)的不斷壯大,市場主體數(shù)量不斷增多,商標(biāo)注冊(cè)和使用的需求變得越來越旺盛。

  與此同時(shí),餐飲企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、使用和維權(quán)方面的問題也開始頻頻發(fā)生,由此而產(chǎn)生的損失讓很多企業(yè)痛定思痛。

  不可否認(rèn)的是,商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為餐飲行業(yè)經(jīng)營者的一門必修課。

  傍名牌,小心惹上侵權(quán)的禍

  在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)傍名牌蹭熱度的事情屢見不鮮,餐飲行業(yè)更是一個(gè)重災(zāi)區(qū)。“今日油條”和“今日頭條”;“永私豆?jié){”和“永和豆?jié){”;“百度烤肉”和“百度”;“茶顏觀色”和“茶顏悅色”……

  為了吸引消費(fèi)者注意力,一些品牌試圖通過傍名牌的方式借勢營銷,殊不知這種不正當(dāng)競爭行為已經(jīng)讓自身陷入商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。蹭熱度一旦過了頭,收獲的不是熱度和客流,而是官司。

  日前,多次以“炒菜界的海底撈”作為宣傳語的小放牛,就嘗到了“傍名牌”的苦頭。

  北京市高級(jí)人民法院微信公眾號(hào)“京法網(wǎng)事”發(fā)布的推文顯示,小放牛被法院判定商標(biāo)侵權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭,需要停止涉案使用行為,公開消除影響,并賠償海底撈95萬元。

  而此前茶顏悅色控訴茶顏觀色使用與其相同或近似裝潢標(biāo)識(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競爭的案件中,也是茶顏觀色被判敗訴,并向茶顏悅色賠償累計(jì)170萬元。

  事實(shí)上,品牌的知名度越高,蹭熱度者就越多。通過傍名牌的方式,門店短期內(nèi)可能會(huì)獲得一定的討論熱度,甚至?xí)晒ξ揭恍┫M(fèi)者入店消費(fèi),但從長期來看,騙得了顧客一時(shí),騙不了一世,這樣的行為最后只會(huì)讓自己身陷囹圄,此類案例已不勝枚舉。

  中國司法大數(shù)據(jù)研究院社會(huì)治理研究中心主任、中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧就曾講到:“蹭名牌也就是‘搭便車’,本質(zhì)上屬于侵權(quán)或不正當(dāng)競爭。在新發(fā)展階段,我國對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加強(qiáng),簡單模仿、低級(jí)抄襲等方式是沒有發(fā)展前景,既不會(huì)受到用戶的青睞,也不會(huì)得到政策的支持,一旦訴諸法院,基本會(huì)判敗訴。”

  商標(biāo)構(gòu)筑護(hù)城河,但“碰瓷打壓式維權(quán)”也不可取

  山寨品牌帶來的巨大危害讓諸多餐飲品牌開始警醒,很多品牌開始重視起商標(biāo)保護(hù)。同時(shí),我國餐飲行業(yè)不斷壯大,市場主體數(shù)量不斷增多,商標(biāo)注冊(cè)的需求也變得越來越旺盛。

  2020年,一則關(guān)于“海底撈申請(qǐng)池底撈海底撿等商標(biāo)”的新聞登上微博熱搜。

  根據(jù)企查查數(shù)據(jù),四川海底撈餐飲股份有限公司在2020年10月27日,一口氣申請(qǐng)了近90個(gè)商標(biāo),包括“小嗨妹妹”“乖小嗨”“小嗨家”等。而僅僅過去一天后,10月28日,海底撈再次申請(qǐng)新增177條商標(biāo)信息。

  再比如老干媽,該公司圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標(biāo)護(hù)城河。許多衍生詞如“老幹媽”“老干爹”“老姨媽”等,都相繼被“老干媽”公司申請(qǐng)為商標(biāo)。

  商標(biāo)成為餐飲企業(yè)維護(hù)利益的利器,更多企業(yè)開始維護(hù)自己的切身利益。于是有了“太二酸菜魚”訴“太七酸菜魚”抄襲案勝訴;“廣州酒家”狀告“廣洲人家”,廣洲人家最終被判停止侵權(quán)、銷毀庫存包裝,并賠償廣州酒家180萬元損失......

  但不容忽視的是,伴隨侵權(quán)訴訟案件的增多,且最終大部分以持有商標(biāo)者一方獲勝,就一些商標(biāo)所有者開始漸漸偏離商標(biāo)合理使用的初衷,“碰瓷打壓式維權(quán)”的風(fēng)氣逐漸滋生。

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