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在黃光裕服刑期間，國美主要由其妻子杜鵑打理。不過，受到家電行業(yè)整體增速下滑，以及電商渠道帶來的沖擊，昔日家電零售巨頭如今難掩頹勢(shì)。雖然近年來國美在轉(zhuǎn)型上做出了諸多嘗試，包括“去家電”改名國美零售等戰(zhàn)略改革，可惜均收效有限。
業(yè)績數(shù)據(jù)上看，集團(tuán)整體營收已經(jīng)連續(xù)三年同比下滑。更重要的是，在激進(jìn)的新零售轉(zhuǎn)型下，國美高調(diào)參與價(jià)格戰(zhàn)，瘋狂燒錢，直接導(dǎo)致集團(tuán)由盈轉(zhuǎn)虧，近三年虧損共計(jì)96億元，相當(dāng)于燒完了此前七八年的全部利潤。
另一方面，黃光裕在十幾年前為了擴(kuò)大家電零售版圖，在二級(jí)市場(chǎng)收購布局的其余“國美系”公司，也正面臨各種困境。
例如在A股上市的*ST美訊，前身為三聯(lián)商社，曾是山東最大家電零售企業(yè)，由于2018年度、2019年度連續(xù)兩年凈利潤為負(fù)值，且2019年末凈資產(chǎn)為負(fù)值，公司股票已于2020年4月30日被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公司股票在2020年年度報(bào)告披露后被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示。而1月28日公告顯示，公司預(yù)計(jì)2020年度歸屬于上市公司股東凈利潤為-2.59億元，仍顯示虧損，如今似乎已接近出售資產(chǎn)保殼的最后期限。
轉(zhuǎn)型改革提速，狼性已現(xiàn)？
值得一提的是，在黃光裕假釋后，近期以國美零售為代表的國美系公司動(dòng)作頻頻，持續(xù)發(fā)力向年輕化、線上化、社交化方向轉(zhuǎn)型，改革明顯提速，從戰(zhàn)略變化中似乎也已能嗅出些許黃光裕激進(jìn)果敢的處事風(fēng)格。
去年二季度，國美擁抱京東拼多多兩大電商平臺(tái)，并且迅速完成了后兩者的戰(zhàn)略入股。2020年4月19日，拼多多認(rèn)購國美發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債。2020年5月28日，京東以1億美元認(rèn)購國美境外發(fā)行可轉(zhuǎn)債。
國美零售表示：通過與京東、拼多多的合作，國美基本上完成了初步戰(zhàn)略投資人引入工作。聯(lián)手拼多多、京東構(gòu)建家電零售新聯(lián)盟，將進(jìn)一步提高采購、物流、營銷等環(huán)節(jié)的效率，由此將逐步實(shí)現(xiàn)全渠道、全產(chǎn)品的布局，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景融合。
同樣是轉(zhuǎn)型新零售，有別于前幾年燒錢自己做電商，略顯“笨重”的戰(zhàn)略，如今國美迅速牽手頭部電商平臺(tái)，并以資本手段深度綁定戰(zhàn)略伙伴的新戰(zhàn)略，似乎已能看出黃老板的決策風(fēng)格。
2020年7月，國美APP上線“門店”頻道，通過全鏈條經(jīng)營的模式，將線下門店搬到了線上。同時(shí)，推出“閃店送”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)門店周圍3-5公里網(wǎng)格化運(yùn)營。與此前的自營電商不同的是，國美此次改革的亮點(diǎn)是配送服務(wù)的時(shí)效性，而能夠迅速打出這張物流牌，背后也少不了京東物流的大力支持。
值得一提的是，此時(shí)距離國美與京東正式建立戰(zhàn)略合作關(guān)系僅僅過去了兩個(gè)月，戰(zhàn)略合作如此順利快速地推進(jìn)，也能看出經(jīng)營效率明顯提升。
此后國美繼續(xù)廣納良才，大刀闊斧搞改革。2020年8月，國美成立線上平臺(tái)公司，挖來前百度副總裁向海龍為新公司CEO和國美零售執(zhí)行副總裁。
半年不到的時(shí)間，這位新上任副總裁便交出了第一份令人意外的作業(yè)。2021年1月11日，“國美APP”正式更名為“真快樂”，并于十天后正式發(fā)布了搶先版APP，定位為娛樂化電商門戶，將全力進(jìn)軍全品類電商市場(chǎng)。
向海龍表示，2021年國美零售將繼續(xù)加速發(fā)展，全面提升效益，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)“8%”的全方位“提效率降成本”“拓規(guī)模增盈利”的關(guān)鍵價(jià)值指標(biāo)。未來一年，國美將在平臺(tái)化、社交化、數(shù)字化、娛樂化等多方面經(jīng)營發(fā)力、釋放價(jià)值。
此次改革能否成功，還有待進(jìn)一步觀察。而關(guān)于娛樂化的部分，有網(wǎng)友表示，建議一身故事的黃老板本人直接出道，參與如今火熱的直播帶貨、真人秀節(jié)目等。
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