您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 零售業(yè)頻道 >> 正文
黃光;貧w后高調(diào)“宣戰(zhàn)” 國美零售18個(gè)月重回巔峰有多難?

  在黃光裕服刑期間,國美主要由其妻子杜鵑打理。不過,受到家電行業(yè)整體增速下滑,以及電商渠道帶來的沖擊,昔日家電零售巨頭如今難掩頹勢(shì)。雖然近年來國美在轉(zhuǎn)型上做出了諸多嘗試,包括“去家電”改名國美零售等戰(zhàn)略改革,可惜均收效有限。

  業(yè)績數(shù)據(jù)上看,集團(tuán)整體營收已經(jīng)連續(xù)三年同比下滑。更重要的是,在激進(jìn)的新零售轉(zhuǎn)型下,國美高調(diào)參與價(jià)格戰(zhàn),瘋狂燒錢,直接導(dǎo)致集團(tuán)由盈轉(zhuǎn)虧,近三年虧損共計(jì)96億元,相當(dāng)于燒完了此前七八年的全部利潤。

  另一方面,黃光裕在十幾年前為了擴(kuò)大家電零售版圖,在二級(jí)市場(chǎng)收購布局的其余“國美系”公司,也正面臨各種困境。

  例如在A股上市的*ST美訊,前身為三聯(lián)商社,曾是山東最大家電零售企業(yè),由于2018年度、2019年度連續(xù)兩年凈利潤為負(fù)值,且2019年末凈資產(chǎn)為負(fù)值,公司股票已于2020年4月30日被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

  根據(jù)相關(guān)規(guī)定,公司股票在2020年年度報(bào)告披露后被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示。而1月28日公告顯示,公司預(yù)計(jì)2020年度歸屬于上市公司股東凈利潤為-2.59億元,仍顯示虧損,如今似乎已接近出售資產(chǎn)保殼的最后期限。

  轉(zhuǎn)型改革提速,狼性已現(xiàn)?

  值得一提的是,在黃光裕假釋后,近期以國美零售為代表的國美系公司動(dòng)作頻頻,持續(xù)發(fā)力向年輕化、線上化、社交化方向轉(zhuǎn)型,改革明顯提速,從戰(zhàn)略變化中似乎也已能嗅出些許黃光裕激進(jìn)果敢的處事風(fēng)格。

  去年二季度,國美擁抱京東拼多多兩大電商平臺(tái),并且迅速完成了后兩者的戰(zhàn)略入股。2020年4月19日,拼多多認(rèn)購國美發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債。2020年5月28日,京東以1億美元認(rèn)購國美境外發(fā)行可轉(zhuǎn)債。

  國美零售表示:通過與京東、拼多多的合作,國美基本上完成了初步戰(zhàn)略投資人引入工作。聯(lián)手拼多多、京東構(gòu)建家電零售新聯(lián)盟,將進(jìn)一步提高采購、物流、營銷等環(huán)節(jié)的效率,由此將逐步實(shí)現(xiàn)全渠道、全產(chǎn)品的布局,并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景融合。

  同樣是轉(zhuǎn)型新零售,有別于前幾年燒錢自己做電商,略顯“笨重”的戰(zhàn)略,如今國美迅速牽手頭部電商平臺(tái),并以資本手段深度綁定戰(zhàn)略伙伴的新戰(zhàn)略,似乎已能看出黃老板的決策風(fēng)格。

  2020年7月,國美APP上線“門店”頻道,通過全鏈條經(jīng)營的模式,將線下門店搬到了線上。同時(shí),推出“閃店送”服務(wù),實(shí)現(xiàn)門店周圍3-5公里網(wǎng)格化運(yùn)營。與此前的自營電商不同的是,國美此次改革的亮點(diǎn)是配送服務(wù)的時(shí)效性,而能夠迅速打出這張物流牌,背后也少不了京東物流的大力支持。

  值得一提的是,此時(shí)距離國美與京東正式建立戰(zhàn)略合作關(guān)系僅僅過去了兩個(gè)月,戰(zhàn)略合作如此順利快速地推進(jìn),也能看出經(jīng)營效率明顯提升。

  此后國美繼續(xù)廣納良才,大刀闊斧搞改革。2020年8月,國美成立線上平臺(tái)公司,挖來前百度副總裁向海龍為新公司CEO和國美零售執(zhí)行副總裁。

  半年不到的時(shí)間,這位新上任副總裁便交出了第一份令人意外的作業(yè)。2021年1月11日,“國美APP”正式更名為“真快樂”,并于十天后正式發(fā)布了搶先版APP,定位為娛樂化電商門戶,將全力進(jìn)軍全品類電商市場(chǎng)。

  向海龍表示,2021年國美零售將繼續(xù)加速發(fā)展,全面提升效益,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)“8%”的全方位“提效率降成本”“拓規(guī)模增盈利”的關(guān)鍵價(jià)值指標(biāo)。未來一年,國美將在平臺(tái)化、社交化、數(shù)字化、娛樂化等多方面經(jīng)營發(fā)力、釋放價(jià)值。

  此次改革能否成功,還有待進(jìn)一步觀察。而關(guān)于娛樂化的部分,有網(wǎng)友表示,建議一身故事的黃老板本人直接出道,參與如今火熱的直播帶貨、真人秀節(jié)目等。

  來源:環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)

2頁 上一頁  [1] [2] 

關(guān)注公號(hào):redshcom  關(guān)注更多: 國美

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★