回顧2020年，化妝品零售行業(yè)可謂迎來了巨變。一大波零售新物種勇立潮頭，重構(gòu)著人、貨、場，成為了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR在年輕消費(fèi)者中圈粉無數(shù)，更讓資本重倉加碼，B+油罐、H.E.A.T喜燃等新一代美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生，從傳統(tǒng)美妝集合店新長出來的木星予糖、Only&Write，用全新的模式見證著產(chǎn)業(yè)新一輪迭代。
千店千面，美妝零售界涌現(xiàn)的這些新物種們，何以能吸引眾人的目光？它們究竟有哪些特色？
THE COLORIST調(diào)色師
開店時(shí)間：2019年10月
門店數(shù)量：300+家（截至11月）
風(fēng)格定位：主打平價(jià)+輕奢的新彩妝集合平臺
THE COLORIST調(diào)色師是KK集團(tuán)旗下的彩妝集合店品牌。2019年10月，THE COLORIST調(diào)色師在廣州、深圳亮相，之后開啟了全國擴(kuò)張之路。目前，其在全國開設(shè)了超過300家實(shí)體店，今年7月，THE COLORIST調(diào)色師在沈陽開設(shè)的全國首家旗艦店，面積達(dá)到了1000㎡。
THE COLORIST調(diào)色師的主要客群是14-35歲的年輕群體，客單價(jià)在100-200元之間。作為專注新人群的新彩妝集合品牌，THE COLORIST調(diào)色師主打平價(jià)+輕奢的品牌定位。店鋪采取的是“大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度”的迭代模式，據(jù)悉，其擁有70+海內(nèi)外彩妝品牌，6000+SKU商品池，由后臺銷售數(shù)據(jù)決定更新去留；門店打造的是開放式購物空間，有較大比例的試用區(qū)域，顧客可以邊逛邊試，有需要時(shí)才會(huì)有BA來咨詢。
店鋪的明亮色彩給人以視覺沖擊感，店內(nèi)裝置的美妝蛋彩虹墻、口紅墻是很多年輕人的打卡圣地。目前，在小紅書上，調(diào)色師的相關(guān)筆記已有3萬+。
WOW COLOUR
開店時(shí)間：2020年1月4日
門店數(shù)量：300家（截至9月）
風(fēng)格定位：匯集國貨彩妝+國際護(hù)膚+海外小眾品牌的超大美妝集合店
今年1月4日，WOW COLOUR在廣州開設(shè)了首家門店，其遵循“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗(yàn)”三大核心理念，打造高顏值主題門店。在之后的幾個(gè)月里，WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度擴(kuò)張，并迅速開到了300家店。
WOW COLOUR最初以國貨爆款彩妝為切入點(diǎn)，打造定位“國貨之光+超強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)”的全新美妝集合店業(yè)態(tài)。今年9月，WOW COLOUR宣布從彩妝集合店升級成匯集國貨彩妝、國際知名護(hù)膚以及海外小眾品牌的超大美妝集合店。在產(chǎn)品品類上，WOW COLOUR增添了美容護(hù)膚、洗護(hù)用品、美妝工具、香水等產(chǎn)品。在服務(wù)上，門店從無BA進(jìn)階到了“輕BA”的理念。
據(jù)WOW COLOUR總經(jīng)理陳春晏此前透露，接下來WOW COLOUR的目標(biāo)是2021年開店600家。
B+油罐
開店時(shí)間：2020年9月19日
門店數(shù)量：1家（截至10月）
風(fēng)格定位：打造沉浸式購物體驗(yàn)，做消費(fèi)者的“生活美學(xué)提案者”
在眾多零售新物種中，B+油罐算得上是新入局者。今年九月落地長沙的它，打造了“未來科技+彩虹熒光+迷幻甜美”的視覺風(fēng)格。
在店鋪陳列上，B+油罐代替了傳統(tǒng)的貨架模式，用可移動(dòng)變換的沖孔作為墻面，商品呈現(xiàn)上與傳統(tǒng)店鋪也有較大區(qū)別，如口紅以色號劃分，每個(gè)色號都有高端和平替兩個(gè)選擇，大牌MINI產(chǎn)品按照功能劃分，面膜以唱片包裝的形式展現(xiàn)。顧客進(jìn)店后沒有BA打擾，可以在手機(jī)上加購產(chǎn)品，并在取貨口自助取貨。
據(jù)悉，B+油罐借鑒了場景式集合店形態(tài)，將香薰、家居、旅行、生活方式等品類的組合搬入店內(nèi)，提供完整的用戶體驗(yàn)，做消費(fèi)者的「生活美學(xué)提案者」。
H.E.A.T喜燃
開店時(shí)間：2020年7月3日
門店數(shù)量：8家（截至12月24日）
風(fēng)格定位：年輕人的美妝潮店
12月24日，H.E.A.T喜燃新一家品牌旗艦店落地南京德基廣場。自7月3日在廣州開設(shè)首店后，H.E.A.T喜燃已布局了廣州、深圳、重慶等6個(gè)城市，開設(shè)了8家門店。目前，H.E.A.T喜燃有300+品牌、4000+爆品入駐。
在選品上，H.E.A.T喜燃重點(diǎn)集合新銳國潮品牌和海外小眾品牌。目前門店彩妝品類占比45%，包括小奧汀、橘朵、完美日記等；深度合作品牌包括薇諾娜、HFP、谷雨等。新開業(yè)的南京德基廣場店更注重沉浸式體驗(yàn)，其將概念主題升級為“潮流美妝情報(bào)局”，利用密碼、隧道等主題元素營造出身臨其境的“情報(bào)局”空間，吸引潮流青年打卡。此外，H.E.A.T喜燃店內(nèi)產(chǎn)品可全場免費(fèi)試用。
據(jù)悉，由于選品廣泛，加上良好的體驗(yàn)服務(wù)，H.E.A.T喜燃被消費(fèi)者稱為“李佳琦的倉庫”、“線下版小紅書”等。
NOISY BEAUTY
開店時(shí)間：2018年1月
門店數(shù)量：20+家（截至3月）
風(fēng)格定位：精準(zhǔn)定位中端美妝市場，打造一站式“美妝樂園”
NOISY Beauty創(chuàng)立于2018年，迄今已獲得兩輪融資。根據(jù)公開信息，NOISY Beauty預(yù)計(jì)2020年將會(huì)擴(kuò)張至50家店，并達(dá)成1億銷售額。
NOISY Beauty精準(zhǔn)定位中端美妝市場，主要涵蓋了護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)等五大核心品類，有超過300個(gè)國內(nèi)外品牌，5000多個(gè)SKU，客單價(jià)在300-400元之間。與其它零售新物種相比，彩妝產(chǎn)品在NOISY Beauty的占比并不高，約在40%-45%之間，與護(hù)膚品類大致相當(dāng)。
另外，區(qū)別于其他品牌的開放式、免打擾購物模式，NOISY Beauty看重品牌與顧客之間更親密的關(guān)系，每家門店會(huì)配備2—5名專業(yè)導(dǎo)購，了解顧客需求并引導(dǎo)他們購買。
據(jù)了解，NOISY Beauty主要分為次主力店（50平米）、主力店（150平米）和潮流概念店（300平米）三大類，不同門店的設(shè)計(jì)也會(huì)有所不同。
Only&Write
開店時(shí)間：2019年7月
門店數(shù)量：5家（截至12月）
風(fēng)格定位：以年輕用戶為核心打造沉浸式場景
11月8日，Only&Write在杭州嘉里中心開設(shè)了“宇宙星際”概念店。門店以銀色為主色調(diào)，采用了極具科技未來感的裝潢設(shè)計(jì)，劃分成了香水區(qū)、小樣區(qū)、彩妝區(qū)、護(hù)膚區(qū)四大區(qū)域。香水區(qū)有超大面香水墻，適合拍照打卡；彩妝區(qū)涵蓋了當(dāng)紅國貨品牌和小眾國外品牌，品類豐富；小樣區(qū)擁有各大品牌的小樣產(chǎn)品，且護(hù)膚品、香水、口紅、面膜等種類一應(yīng)俱全；還有69元的面膜盲盒和99元的大牌盲盒可以選購。
此外，門店全方位LED打光的試妝艙能給顧客良好的體驗(yàn)，全程自助掃碼購物、付款后等待廣播提醒取貨的方式也極大提升了顧客的自主性。
創(chuàng)始人周建雷認(rèn)為，在產(chǎn)品價(jià)格不具備優(yōu)勢的情況下，符合年輕消費(fèi)者喜好的場景氛圍更具感染力，這就是沉浸式場景，“我們希望打造出一套沉浸式的文化體系，給消費(fèi)者需要的文化包裹感。”
健康星球
開店時(shí)間：2020年9月30日
門店數(shù)量：2家（截至12月12日）
風(fēng)格定位：以科學(xué)的方式一站式解決泛健康領(lǐng)域問題
9月30日，健康星球全球首店在上海環(huán)球港正式開業(yè)。店面裝飾時(shí)尚而富有科技感，融入了空間美學(xué)與宇宙概念元素；功能分區(qū)分為活力充電站、成分顏究社、問題肌站、BeautyPlus、NutriBook、食養(yǎng)生活、Body X等幾大板塊；商品品類覆蓋食品、醫(yī)藥、美妝、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類。12月12日，健康星球登陸武漢K11，商品在之前的基礎(chǔ)上增加了輕體、養(yǎng)生等品類，覆蓋更廣。
值得注意的是，健康星球在不斷開拓選品品種之外，還將一部分重心放在孵化自有品牌上，已經(jīng)在與廣東奇化、COSMAX、大洲新燕、怡亞通等一流供應(yīng)鏈合作開發(fā)自有品牌。自有品牌占比已由10%提升至20%，接下來占比還將不斷提高，達(dá)到30%-40%。
健康星球CEO杜漢武介紹，目前健康星球體系已經(jīng)集合了300多個(gè)品牌，預(yù)計(jì)到明年6月份，會(huì)集合10000個(gè)SKU、500多個(gè)一流品牌，包括國際大牌和線上的頭部品牌；同時(shí)，健康星球武漢店的日均銷售額已突破15萬。
Beauty For Zutter
開店時(shí)間：2019年
門店數(shù)量：1家（截至2019年）
風(fēng)格定位：體驗(yàn)至上的一站式美妝概念店
Beauty For Zutter坐落在北京三里屯SOHO三號商場，店內(nèi)裝修以粉色、藍(lán)色等馬卡龍色為主色調(diào)，并且加入了鏤空南瓜馬車、水晶吊燈、氣墊彈簧椅和火烈鳥等元素，有一種城堡般的即視感，讓消費(fèi)者沉浸在浪漫的氛圍中。
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