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如雅詩蘭黛第七代小棕瓶精華，75ml價格為995元，天貓官方旗艦店的價格是1550元。蘭蔻400ml的粉水，售價為310元，其天貓官方旗艦店為430元，折扣算下來的話，大約在7.2折左右。此外，在免稅城還有全場的三件八折的優(yōu)惠，折上折算下來，每一件產(chǎn)品和正規(guī)渠道的價格比起來是5.5折左右，將近便宜了一半。
2019年海南4家免稅店線上銷售不到10億元，2020年線上銷售則超過50億元，同比增長四倍多。
三亞國際免稅城將線上和線下進行了很好的結(jié)合，APP上經(jīng)常推出一些優(yōu)惠券可以使用，如一支YSL口紅，專柜售價是330元，而在三亞國際免稅城直接賣230元，領了APP上的免稅城購物券立減50元，等于180元就可以入手。
在營銷上面，三亞國際免稅城也在聯(lián)合品牌一起積極擴大知名度，2020年雙十二當天，雅詩蘭黛在三亞國際免稅城發(fā)布第七代小棕瓶并揭幕快閃店，楊冪、李現(xiàn)、宋祖兒共三位品牌相關(guān)代言人及大使都到場參加，雅詩蘭黛還推出僅在中免免稅店銷售的獨家套裝。
03
免稅店變成“代購者天堂”
是否需要嚴監(jiān)管？記者在三亞國際免稅城看到，除了正常的游客之外，有大部分是從事“代購”的人員。
有人說，三亞國際免稅城已經(jīng)成了“代購者的天堂”，相較于香港和韓國代購，進出三亞的手續(xù)更加便利，另一方面則是三亞國際免稅城的產(chǎn)品齊全，基本上能滿足大多數(shù)消費者的需求�，F(xiàn)場的“代購”人員，在忙碌的購物中，顯得專業(yè)而又有序，他們能快速地找到自己需要的產(chǎn)品。
一位“代購”人員告訴記者，幾乎每個月都要來一趟三亞。“太方便了，幾個小時之內(nèi)就能把所有需要的產(chǎn)品購備齊全。”她透露，爆款的需要更大，如果想買到香奈兒、迪奧、Tom Ford等品牌熱門色號的口紅，只能看有沒有運氣碰上。三亞的免稅店讓“代購”變得更為便捷，卻也讓渠道商略有隱憂。
有渠道商認為，隨著免稅店越開越多，對美妝市場最大的影響就是“水貨”大行其道，進一步?jīng)_擊國內(nèi)的行貨市場。“所謂水貨，并非假貨，而是指未交稅的產(chǎn)品。免稅店的產(chǎn)品，消費者自行購買使用，這沒問題，如果由消費者購買之后流入市場二次銷售，從本質(zhì)上來說是未交稅的，就屬于走私品，是水貨。
”該代理商談道。根據(jù)《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策的公告》中規(guī)定，已經(jīng)購買的離島免稅商品屬于消費者個人使用的最終商品，不得進入國內(nèi)市場再次銷售。
也就是說，目前的免稅代購以及渠道商大宗采購，都是不被允許的。除卻代購之外，該代理商認為其中一部分貨品幾經(jīng)周折應該最終是流入了國內(nèi)的二級市場。他認為，“近幾年在線下大肆開花的純進口品店，其中就有不少貨品來源于此。”他還直言，現(xiàn)在國內(nèi)不少縣城化妝品店，都在賣一些大牌產(chǎn)品，“這些品牌官方不提供給CS渠道，店里的產(chǎn)品哪里來的，大家都心知肚明。
可以說，幾乎都是水貨，貨源相當復雜。”縱觀疫后的全球市場，普遍出現(xiàn)一定程度的低迷，海南免稅店的逆勢增長，對于拉動內(nèi)需來說，確實是積極的信號。但若不加嚴管約束任由免稅店的產(chǎn)品，流入分銷領域，擾亂了市場的原有格局，這對美妝市場而言，并不是一個良性的現(xiàn)象。
來源：化妝品財經(jīng)在線 張釗 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
