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初雪過后氣溫驟降，“冬日經(jīng)濟(jì)”快速升溫，火鍋市場也更加熱鬧。在疫情背景下，火鍋食材線下零售展開激戰(zhàn)，涮烤匯、鍋得剛、川小兵等火鍋食材新興品牌陸續(xù)成立，與先行一步的海底撈爭奪“家庭廚房”大市場。
火鍋食材可自助購買
最近不少家住定福莊附近的市民發(fā)現(xiàn)，聚福苑小區(qū)里多了一家“海底撈外送食材自提站”。雖然名叫外送自提站，承擔(dān)著火鍋外賣揀貨的功能，但其實(shí)這里已經(jīng)變成了一家超市，普通消費(fèi)者也可以進(jìn)店購買火鍋食材。
在40多平方米的小店里，火鍋配菜、底料小料、鍋具爐具等一應(yīng)俱全，蝦滑、毛肚、巴沙魚片、牛肉丸、小酥肉等在海底撈店內(nèi)能吃到的熱門涮品都能買到。麻辣滑牛肉半份32元、鴨腸半份24元的價格與堂食和外送基本一致，還有包含鍋底、蘸料和葷素食材搭配好的套餐可供選擇。
店里的零售柜臺上還有魚香肉絲、鮮椒魚、金湯肥牛等快手菜和自煮火鍋、酸辣粉等自熱一人食的即食產(chǎn)品，以及各店標(biāo)配的鍋巴和虎牙脆等小零食。冰柜里甚至還有已經(jīng)串好冷凍的牛肉串、羊肉串、羊腰串等燒烤食材，以及切片包裝好的法式羊排，可以買回家直接煎。
海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這家門店10月中旬開業(yè)，也是海底撈在北京地區(qū)的首家火鍋食材超市。消費(fèi)者可在海底撈外送、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評下單，選擇外送或到站點(diǎn)自取，也可以直接在門店現(xiàn)場選購食材，包裝后即可提走。
瞄準(zhǔn)在家涮鍋便捷性痛點(diǎn)
今年以來，受疫情影響火鍋堂食受限，家庭成為火鍋消費(fèi)新場景。不過，買食材總讓人傷腦筋。市民小黃今年已經(jīng)約著家人、朋友在家吃了不下10頓火鍋，每次都是從頭天晚上就開始去各個平臺下單不同涮品，采買過程還是比較麻煩。
新需求激發(fā)新業(yè)態(tài)。今年以來，三全食品開始在商超渠道布局“涮烤匯”，蜀大俠開出火鍋食材超市“自然饞”，鍋得剛、川小兵等新品牌也嶄露頭角。加上前幾年成立的鍋圈食匯、九品鍋、川鼎匯、鼎匯豐等老牌玩家，目前國內(nèi)火鍋食材超市類品牌已有近20家，各個品牌在全國各
地的門店規(guī)模已達(dá)近萬家。
“家庭廚房”零售賽道升溫
近年來一大批火鍋品牌開始發(fā)力外賣到家。與火鍋外賣一樣，火鍋食材便利店也是火鍋行業(yè)的細(xì)分市場，后者則是瞄準(zhǔn)家庭火鍋場景中性價比的痛點(diǎn)，讓在家吃火鍋?zhàn)兊梅奖阌謱?shí)惠。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，各路玩家能否突圍，關(guān)鍵還是要看企業(yè)的品牌化、規(guī)�；�、資本化等能力，以及背后的供應(yīng)鏈體系和效率。
目前來看，海底撈等頭部企業(yè)在供應(yīng)鏈端具有天然優(yōu)勢，在消費(fèi)市場已經(jīng)形成了品牌影響力。但不少新興品牌也因?yàn)楦叩男詢r比，受到資本和市場的青睞。
來源：北京日報 實(shí)習(xí)記者 楊天悅
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