|
▲源自美業(yè)顏究院
在銷量TOP10單品中，完美日記不負(fù)眾望，再次成為最大贏家，兩款單品進入進入TOP10榜單，分別是天鵝絨絲絨唇釉和探險家十二色眼影盤套組，日銷量環(huán)比各自達到2267350%和16949%，入圍的國貨品牌還有花西子的卸妝濕巾和玉澤的皮膚屏障修護神經(jīng)酰胺調(diào)理乳。銷量TOP10單品中，就有三個國貨品牌躋身前列，表現(xiàn)不俗。
《2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，95后對國貨的認(rèn)可超過進口品牌。比如謝馥春，95后的粉絲占比超過40%，大幅超過雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。報告也指出，一些新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售破億的時間，最快已縮至7個月。
有網(wǎng)友調(diào)侃，70后的購物車都是老牌國貨，80后的購物車多是躺著洋貨，如耐克、蘋果、歐萊雅等，而95后的購物車則是華為、完美日記等熱度正酣的國貨品牌。不管是后來居上的新國貨，還是老前輩級別的“老”國貨，它們學(xué)會了嫻熟地與年輕人打交道，新玩法在層層升級，故宮不再滿足于文創(chuàng)，跨界口紅、眼影、腮紅、高光，身處大西北的敦煌，也牽手百雀羚和蘭瑟等，打造風(fēng)情彩妝，為國風(fēng)錦上添花。
國貨當(dāng)出彩，直播平臺功不可沒
疫情爆發(fā)之后，線下及出口渠道均受波動，線上熱火朝天，而當(dāng)下流量最大的的直播+短視頻平臺，則成為國貨品牌發(fā)揚光大的不二之選。
早在2019年10月，快手就推出“源頭好貨”法則，希望通過短視頻與直播，直接從源頭將性價比最高的好貨帶給老鐵。隨后，快手便攜手美妝品牌旗下商家舉辦“快手國貨美妝節(jié)”，邀請達人到品牌工廠與實驗室，通過現(xiàn)場直播“探廠帶貨”，以線上與線下聯(lián)動的方式，開展“沉浸式營銷”。一場活動下來，雪蕾、美頓、維維尼奧和朗金4個美妝品牌共實現(xiàn)銷售額327萬，完美日記商家號吸引了近3萬新粉絲入駐。
繼接連舉辦“國貨品牌日”活動后，由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的2020年“國貨發(fā)光”大型傳播項目也于5月8日正式啟動并上線。該活動涵蓋國貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國潮品牌館三大模塊，通過直播、短視頻、線上挑戰(zhàn)賽、接力手勢舞等多樣、新穎的互動形式，助力國貨品牌在快手持續(xù)走熱。
此外，在淘寶直播間成功出道的，小“朱”配“琦”和“霍”已配“琦”兩個國民人氣組合，分別喊出了“國貨正當(dāng)潮”和“愛上中國風(fēng)”的口號，也極大宣揚了“510中國品牌日”的國貨魅力。在這股國貨直播大潮中，憑借不斷探索實踐的創(chuàng)新營銷模式，直播平臺成為國貨品牌大賣的營銷出口，大肆傳承并發(fā)揚國貨文化。
打造國際知名化妝品民族品牌
政協(xié)委員建言獻策
5月28日，第十三屆全國人民代表大會第三次會議正式落下帷幕，全國政協(xié)委員鄭春陽在會議上表示，今年，政府工作報告將擴大內(nèi)需放到了更重大的地位，而內(nèi)需離不開民族品牌，疫情導(dǎo)致國際品牌受到影響，這就為中國品牌提供了轉(zhuǎn)危為機的發(fā)展窗口。
為此，他提出了實施品牌替代戰(zhàn)略，加強各行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，自主創(chuàng)新，對于技術(shù)含量高的民族品牌，在政府采購、媒體宣傳，產(chǎn)業(yè)政策方面實施傾斜，補齊品牌行業(yè)類短板，助力國內(nèi)各領(lǐng)域品牌百花齊放，在各個行業(yè)打造數(shù)個國際知名的民族品牌，加強品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和知識產(chǎn)權(quán)保護，推動民族品牌向高端化、智能化、環(huán)�；�、服務(wù)化方向發(fā)展。并對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進行合理布局，加快上游原材料國產(chǎn)化進程，牢牢把握發(fā)展主動權(quán)。
2019年數(shù)據(jù)顯示，全國化妝品零售額和進口額，都有大幅度增長，但是消費需求擴大的同時，化妝品行業(yè)卻面臨著停產(chǎn)整頓的威脅，與現(xiàn)行環(huán)保政策直接相關(guān)。鄭春陽為此提出，政府應(yīng)該從環(huán)保、監(jiān)管等多角度出發(fā)，促進化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造國際知名化妝品民族品牌，促使其成為后疫情時代新的經(jīng)濟增長點、增長極。
在拼“顏值”的今天，消費者越來越舍得在“面子”上花錢。完美日記、花西子、橘朵、稚優(yōu)泉等彩妝品牌在1-4月依然迎來暴漲，人類愛美的本能不受疫情影響。數(shù)據(jù)可視，肉眼可見，國貨美妝正在以往洋品牌霸占的美妝市場中嶄露頭角。消費者也逐漸意識到，國貨老品牌，不只是回憶殺，也是能守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅的。
來源: 中國美妝網(wǎng) 王春麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
