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京東618來了！6月1日零點剛過，海量消費者涌入京東，充分彰顯了巨大的中國消費市場動能。據(jù)京東公布的618電商購物節(jié)開場1小時的成績單顯示，美妝強力爆發(fā)，成交額同比增長500%。SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓前10分鐘成交額超去年全天；跨境美妝前10分鐘同比增長1400%，雪花秀、嬌韻詩、資生堂前10分鐘成交金額超去年全天。
“618”江湖涌動，美妝品牌新增長
同樣時間，6月1日零點，2020年天貓618強勁開局。開場剛過1小時29分，熬夜看淘寶直播的消費群體，帶來的成交額達到20億元，遠超去年同期。淘榜單統(tǒng)計的5月25日-5月31日期間，天貓商家自播TOP20榜單顯示，11個美妝品牌入圍，分別是雅詩蘭黛、歐萊雅、后、SK-II、資生堂、OLAY、赫蓮娜、嬌蘭、雪花秀和海藍之謎。
而在早前的5月25日，天貓618預(yù)售也全面開啟。在1小時內(nèi)，預(yù)售成交額同比增長高達515%。據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露，美妝7分鐘成交額超過5億。預(yù)售兩小時內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。預(yù)售的第一小時，包括悅木之源、紀(jì)梵希等27個品牌成交額超過去年全天。其中，嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍，Sisley 1分鐘是去年全天的10倍。其中，雪花秀在1天內(nèi)就賣斷貨，不得不緊急從韓國調(diào)貨。
在特殊疫情的背景下，“618”不再是一場單純的消費盛典，被賦予更多的價值意義。為打造更貼心的消費體驗，今年618期間京東金融App設(shè)置最高24期分期的全場免息會場，可以讓消費者平均節(jié)省300元以上。今年天貓618期間，則有超過300個明星、4大衛(wèi)視全部入局，600位總裁也將上陣淘寶直播帶貨。
▲6月1日，格力電器董事長兼總裁董明珠將率3萬多門店參與淘寶直播
此外，天貓聯(lián)合多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預(yù)計金額超過140億元。自天貓618預(yù)售啟動以來，淘寶直播的場次已超過140萬，是其它平臺在整個618期間全部計劃場次的5倍。
不論是京東還是天貓，兩者在“擊穿底價”的同時，都在引領(lǐng)疫后消費回歸，促進內(nèi)需的潛力釋放，也吹響了全國甚至全球消費力和經(jīng)濟復(fù)蘇的沖鋒號，并給美妝品牌帶來了今年上半年最大的增長機會。
國貨品牌在崛起，95后“后浪”奔涌
根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的“618天貓預(yù)售日榜單”來看，銷量TOP10品牌依次分別是歐萊雅、完美日記、OLAY、雅詩蘭黛、蘭蔻、施華蔻、HFP、芙麗芳絲、3CE、蘇菲娜。其中國貨品牌完美日記，憑借5月25日當(dāng)天31.9萬件的銷量和515%的日銷量環(huán)比排位第二，僅此于歐萊雅。國內(nèi)主打成分的專業(yè)護膚品牌HFP也后勁十足，擠進前七。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
