品牌大使@趙麗穎 更是感嘆這是“一場現(xiàn)代優(yōu)雅和精湛技藝的完美結(jié)合”。
被微博網(wǎng)友稱為“買買買教主”的黎貝卡,自然將目光凝聚在本次秀的服飾本身上,“創(chuàng)意總監(jiān)MARIA GRAZIACHIURI一向擅長配飾,之前的秀場帶火了漁夫帽、choker等單品,這次很多模特都戴上了頭巾,看來接下來輪到頭巾火一把了。”
時尚雜志@嘉人 則從大秀主題和設計的角度給出評價:“@DIOR迪奧 用源源不斷的女性力量,鼓舞每一位追求自由的“我們”堅定地走下去。本次秀場大量的暖色格紋,是少女時期的浪漫天真,也兼具率性勇敢的成熟魅力,讓人印象極為深刻。”
看完直播,網(wǎng)友們的熱議也讓大秀的熱度進一步發(fā)酵。
網(wǎng)友@H陽醬 留言:“滴,時尚卡!今天也是想買買買的一天”
網(wǎng)友@淑阿旭 表示:“直播看過了,非常棒,打算再回顧一遍。”
網(wǎng)友@菲穎不可以 評價:“穿著睡衣、抱著薯片參加時裝周,這云看秀太上頭了。
網(wǎng)友@鹿小萌QAQ則寫道:“誰在DIOR秀場前排指點江山?是我這個小可愛沒錯了”
云上時裝周
打造傳播新體驗
這個春天,奢侈品牌開始將目光投向線上。GUCCI將2020秋冬時裝秀搬到了微博上,CHANEL獻出了百年發(fā)展史上的第一次實況轉(zhuǎn)播,在官方微博同步進行巴黎時裝周2020/21秋冬高級成衣系列大秀,引發(fā)時尚愛好者的高度關(guān)注。
品牌的本質(zhì),就是一種體驗、感知,并由此產(chǎn)生價值和意義,對奢侈品來說更是如此。DIOR、GUCCI、CHANEL等奢侈品牌,利用微博平臺極強的互動性,與消費者即時溝通,實現(xiàn)了傳播的創(chuàng)新體驗;同時,借助平臺獨有的資源優(yōu)勢,調(diào)動意見領袖矩陣,打破專業(yè)人士與非專業(yè)人士的界限,加深消費者對品牌的理解,在引爆品牌聲量的同時,放大了品牌價值。其他奢侈品牌,也可以從自有品牌事件出發(fā),深度集結(jié)微博垂類、權(quán)威媒體等聯(lián)盟力量,借助時尚矩陣賬號傳播,聯(lián)動明星達人進行造勢宣傳,并以線上互動為線下引流,實現(xiàn)傳播上的品效合一。
今天,中國已成為全球最大的奢侈品市場,隨著90、95后成為消費市場的主力軍,社會化營銷網(wǎng)絡日益影響著消費者奢侈品購買決策。作為媒體化、社會化、融合化的營銷平臺,微博擁有5.16億的月活躍用戶,近5000萬的奢侈品興趣人群,活躍著2.8萬個娛樂明星、150萬家認證企業(yè)和機構(gòu),通過以內(nèi)容連接品牌與消費者,為品牌主提供了基于用戶深度參與的營銷環(huán)境。
未來,奢侈品牌打造數(shù)字體驗將成為必然趨勢。擁有內(nèi)容+社交屬性的社會化營銷網(wǎng)絡,正成為品牌主們首選的傳播渠道,是奢侈品行業(yè)最重要且最有前途的增長引擎。
來源: 社會化營銷快訊 作者: 小訊 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |