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去年全國11條步行街客流量超8億人次，營業(yè)額突破1000億元，均實現(xiàn)兩位數(shù)增長——
更靚更有味，步行街還有新動作
“我在哪兒，怎么找到當(dāng)?shù)氐奶厣朗常?rdquo;除了打開手機搜索、找熟人推薦，還可以戳戳街邊的智能導(dǎo)視系統(tǒng)。在杭州湖濱步行街，10多塊智能導(dǎo)視牌不僅能幫助游客獲取游玩路線，還能實時同步步行街的美食榜、西湖游船的班次時間、湖濱沿線的交通信息。
一年多前，全國首批11條試點步行街改造提升啟動。如今，王府井有了更多國際品牌、老字號在西安大唐不夜城步行街集中開業(yè)、成都寬窄巷子接入大數(shù)據(jù)……11條“老牌”步行街在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、購物體驗改善、文化特色打造等方面，出現(xiàn)了不少新變化。
老街增添新玩法
“如果說長城是北京的文化名片，王府井就是北京的商業(yè)之眼。帶朋友過來，當(dāng)然要逛逛王府井！”春節(jié)前夕，在王府井步行街，筆者碰到了正和朋友逛街的老北京人張曉紅。
談起王府井，張曉紅說：“去年王府井有不少新變化，王府中環(huán)算是王府井的新地標(biāo)，商場不僅推出了以往沒有的奢侈品品牌，還注重消費場景的搭建，舉辦各類展覽活動。”
日前發(fā)布的《2019年阿里巴巴步行街經(jīng)濟報告》顯示，北京王府井在11條試點的步行街中，客單價位居第一。王府中環(huán)咨詢臺工作人員介紹，中環(huán)一層的品牌均為新引進的國際大牌，相比王府井百貨等老牌商城，新增了不少高端服飾品牌。而中環(huán)沒有的奢侈品品牌，也可以在旁邊的半島酒店買到。“在這里，消費者的高奢品牌購物需求基本能得到滿足。”
2019年，北京市實施王府井步行街向北延長工程，在東單三條至金魚胡同548米的基礎(chǔ)上，王府井步行街向北延長344米至燈市口大街，由過去的548米延長為892米，并不斷引入品牌旗艦店，挖掘市場需求和潛力。2020年，王府井步行街兩側(cè)的業(yè)態(tài)和景觀還將進一步完善，對新東安、新中國兒童用品商店等商業(yè)設(shè)施進行改造，完成王府井小吃街升級改造。
在上海，日本留學(xué)生川島對南京路步行街近一年來的變化印象深刻：“現(xiàn)在南京路的商鋪越來越國際化和智能化了，我和朋友經(jīng)常去吃的一些店，已經(jīng)實現(xiàn)微信點餐全覆蓋，商城也增設(shè)了指路機器人。你想知道哪個店鋪開在幾層，可以去找機器人，點擊屏幕，通過語音對話就能得到想要的答案。餐廳在線預(yù)定、機器人點單、一鍵掃碼支付，數(shù)字化讓傳統(tǒng)的步行街展現(xiàn)出新的活力。”
不僅僅是北京、上海，沈陽中街步行街引進體驗類業(yè)態(tài)，打造親子時光長廊；成都寬窄巷子引入智能硬件、大數(shù)據(jù)、AR、云計算、人工智能等技術(shù)，推動全面數(shù)字化改造提升；南京夫子廟步行街實現(xiàn)街區(qū)5G信號全覆蓋，推出全國首艘5G智慧游船……一年多來，11條步行街累計改造商業(yè)載體80多萬平方米，引進國內(nèi)外知名品牌900多個，新增旗艦店、首店80余家，線上線下融合發(fā)展的特色鮮明。
商務(wù)部指出，步行街改造提升工作取得了積極成效，一系列重點工作已經(jīng)啟動，部分亮點項目如期落地，2019年1-11月，11條步行街總客流量達(dá)到8.25億人次，實現(xiàn)營業(yè)額1151.1億元，同比分別增長21.2%和17.3%。
以商承文促繁華
改造提升步行街，促進新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，改善消費者購物休閑體驗，有利于拉動消費、城市建設(shè)投資和就業(yè)，一舉多得。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超認(rèn)為，在此過程中，要堅持地方政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、消費者選擇。“目前來看，部、省、市、區(qū)和街道‘五級聯(lián)動’的工作方式，在步行街改造提升過程中取得了良好效果。各街區(qū)負(fù)責(zé)人因地制宜地推出了符合當(dāng)?shù)靥厣募?xì)化升級方案，在政策制定、公共服務(wù)等方面，為步行街的發(fā)展打造了良好的營商環(huán)境。”
自改造提升啟動以來，天津金街將提升環(huán)境水平作為重點。在金街步行街各主出入口設(shè)立3塊天津金街全景標(biāo)識、2塊重點節(jié)點導(dǎo)覽標(biāo)識，設(shè)計制作了街區(qū)道旗宣傳標(biāo)語143塊、公益廣告6塊，完成街區(qū)游客服務(wù)中心、消費投訴處理中心標(biāo)識規(guī)劃建設(shè)……天津金街進一步烘托街區(qū)商業(yè)氛圍，完善街區(qū)公共配套，給消費者提供整潔、舒適、便捷的購物環(huán)境。
既要美觀舒適，也要富有特色。天津金街專門委托專業(yè)公司對金街步行街商業(yè)品牌形象進行設(shè)計，包括定制金街禮品圖書、吉祥物以及專屬明信片、郵票、便箋、賀卡、筆、購物袋、水杯、文化衫、徽章等，同時設(shè)計了金街游覽線路圖和導(dǎo)游詞等。
在北京王府井百貨大樓內(nèi)，新建的2400余平方米沉浸式體驗空間，吸引不少消費者駐足體驗。“鹵煮豆汁兒羊湯嘍，炒肝爆肚炸醬面，您來一碗嘞！”伴隨著吆喝聲，一座迷你的“老北京城”呈現(xiàn)在游客眼前，逛胡同、聽相聲，老藥鋪、舊書局，人潮涌動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 步行街 |
