最近“步行街”正在熱起來，而且“熱”出了新高度：2019年12月30日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，改造提升步行街，促進新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，改善消費者購物休閑體驗，有利于拉動消費、城市建設(shè)投資和就業(yè)，一舉多得。
1月7日《2019年阿里巴巴步行街經(jīng)濟報告》發(fā)布。報告顯示，從2018年10月至2019年10月，11條試點步行街消費蓬勃，線下消費金額同比增長36.7%，大幅領(lǐng)先于同期社會消費品零售總額增速；并呈現(xiàn)出年輕人增多、夜間消費更活躍等積極趨勢。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只要鼠標(biāo)一點、智能手機一滑，多種繽紛好物就會跨越千里萬里而來，宅在家中似乎就可以滿足很多需要。在這樣的大背景下，步行街因何再度走紅？是偶然還是必然？這背后有著怎樣的邏輯？
1 文化底蘊，地標(biāo)刷新讓“老街新生”
青瓦石磚堆砌起的圍墻，北京特色小吃陳列一排，老照相館、老藥鋪、食品店、舊書局懷舊味道很濃；郵戳、副食鐵盒、古玩首飾是一代北京人的記憶……在北京市王府井百貨大樓地下二層，建筑面積達2400余平方米的場景沉浸式體驗消費空間“和平菓局”里游客絡(luò)繹不絕。
“孩子放假了，我們來北京旅游。聽說這里有特色、吸引人，我們一下火車直接來王府井了。”從哈爾濱來的李女士帶著小學(xué)二年級的兒子拉著行李箱一邊拍照一邊購物，逛“老北京”胡同、品嘗“老北京”小吃、聽相聲，仿佛穿越到了半個世紀(jì)前的北京城。
1月13日是一個有風(fēng)的冬日，雖是周一，王府井步行街依然人流不斷。歷史和文化交織，網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅品牌相融。這是一個可以留住人的地方。不久前，王府井步行街正式北延并開街，由原來的548米延長為892米。樂高全球旗艦店、NBA全球旗艦店、阿迪達斯等品牌進駐北區(qū)，一個時尚運動潮流聚集區(qū)正在形成。
步行街是一座城市的名片。“我們改造提升的步行街，要既有中國特色、地方特點，又體現(xiàn)國際化水平。我想象中的步行街，應(yīng)該是環(huán)境非常優(yōu)美，商業(yè)非常繁華，文化氣息非常濃厚，是城市的一張名片。”商務(wù)部部長鐘山的心目中，步行街應(yīng)該充滿文化韻味。
2018年年底，商務(wù)部在11條步行街啟動首批試點。2019年的全國商務(wù)工作會議發(fā)布的信息顯示，北京王府井等11條改造提升步行街中，完成改造5條，邊營業(yè)邊改造6條，街區(qū)面貌明顯改善，消費環(huán)境不斷優(yōu)化。去年前11個月，這11條步行街客流量8.3億人次，增長21.2%，營業(yè)額1151億元、增長17.3%。
作為浙江省唯一一條被納入商務(wù)部首批11條改造提升試點的步行街，不久前全新亮相的湖濱步行街(區(qū))的最大優(yōu)勢是毗鄰世界文化遺產(chǎn)西湖，有著“湖城一體”的氣質(zhì)。西湖山水和繁華市井交織，一面是天下無雙的湖，一面是繁華興盛的城，湖濱步行街(區(qū))被譽為展現(xiàn)杭州風(fēng)韻、迎接八方游客的“城市客廳”……走在這里，就像站在歷史和現(xiàn)實的交匯點，獨具風(fēng)格，詩意而自然。
鐘山指出，步行街要保護好文化設(shè)施和人文景觀，特別是一些歷史名勝古跡都要保護好。要促進商業(yè)與旅游、文化的融合發(fā)展，更好地傳承中國傳統(tǒng)文化，更好地展現(xiàn)城市地域風(fēng)情，讓來步行街的人既有物質(zhì)的收獲，也有精神的享受。
中商商業(yè)發(fā)展規(guī)劃院院長賈世冬全程參與了步行街改造提升評價指標(biāo)研究工作，他表示：“通過高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)改造、高水平運營，把步行街打造成為城市的名片和消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的平臺，對促進消費升級和滿足人民美好生活需要具有重要意義。”
2 “文化有脈”，避免“千街一面”
從武漢“20世紀(jì)建筑博物館”江漢路，到傳統(tǒng)節(jié)慶日舉辦“金陵燈會”的南京夫子廟，再到網(wǎng)羅四川美食的成都寬窄巷子……步行街是城市商業(yè)資源的集聚區(qū)，集中了大大小小的店鋪、多種多樣的業(yè)態(tài)，在促消費中扮演重要的角色。
“成功的步行街一定有深厚的文化底蘊，體現(xiàn)‘文化有脈’。有些是歷史沿襲而來，有些是匠心挖掘產(chǎn)生新亮點，要通過整體化設(shè)計和整體的管理系統(tǒng)，實現(xiàn)商旅文融合，營造非常好的氛圍使一個地方很有韻味，讓人不由自主停下腳步來感受、體會其中的精妙。”專注于服務(wù)業(yè)和消費領(lǐng)域研究的商務(wù)部研究院服貿(mào)所高寶華博士近兩年來到全國各地調(diào)研，考察了很多步行街的發(fā)展。
重慶彈子石老街的改造升級給高寶華留下了深刻的印象。正面遠眺，是長江與嘉陵江交匯獨一無二的景色；沿80米高差拾級而上，是商號星羅棋布的街區(qū)。沿襲原老街肌理，又有國際范兒，可以感受到重慶百年的開埠文化，新的設(shè)計賦予古老風(fēng)貌新的內(nèi)涵。在尊重歷史文化及城市記憶的基礎(chǔ)上，對老街進行改造與更新，引入商業(yè)開發(fā)。繼承性地創(chuàng)造新的文化和精神場所，將城市記憶、文化片段、生活場景與商業(yè)空間相結(jié)合，將“文態(tài)、形態(tài)與業(yè)態(tài)”合一，既可以滿足居民生活需要，也可以提升歷史老街的人氣，使得歷史老街片區(qū)重新煥發(fā)生機和活力。
“一分錢一分貨”不再是人們消費的唯一衡量，對物質(zhì)層面的追求正逐漸向追求精神滿足、增添幸福感轉(zhuǎn)化。成功的步行街一定能夠讓人流連忘返。
在商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心流通創(chuàng)新與消費促進處經(jīng)濟師王書杰看來，在進行科學(xué)合理的規(guī)劃布局方面，不僅要結(jié)合街區(qū)整體定位和后期招商經(jīng)營，避免規(guī)劃設(shè)計與商戶實際經(jīng)營產(chǎn)生矛盾，同時也要與當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、自然資源等稟賦優(yōu)勢相結(jié)合，形成街區(qū)特色，避免“千街一面”。此外，王書杰還建議，要搭建交流互動平臺，建立全國步行街交流機制，并開展國內(nèi)外交流合作與宣傳推廣，組織步行街與國內(nèi)外知名、特色品牌和社會資本對接，以及在步行街舉辦老字號嘉年華、扶貧產(chǎn)品展銷等活動。
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