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互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌瑞幸（LK.Nasdaq）對外宣布進(jìn)入無人零售領(lǐng)域。1月8日，瑞星咖啡無人零售戰(zhàn)略發(fā)布會上，瑞幸咖啡CEO錢治亞表示，瑞幸咖啡無人零售戰(zhàn)略是無線場景的進(jìn)一步延伸，具有輕資產(chǎn)更靈活、離消費(fèi)者更近、100%移動購物體驗(yàn)、全方位互動等優(yōu)勢。
根據(jù)介紹，瑞幸無人零售目前擁有瑞即購與瑞劃算兩大終端產(chǎn)品。“瑞即購”可以提供大師咖啡、小鹿茶、熱巧、牛奶等產(chǎn)品，進(jìn)行24小時供應(yīng)。“瑞劃算”包含深度定制的自有品牌和第三方快消產(chǎn)品，其最大特點(diǎn)是“線下買到電商價”。瑞即購與瑞劃算將是現(xiàn)代企業(yè)辦公室的標(biāo)配，在數(shù)量上不設(shè)上限。
錢治亞稱，瑞幸咖啡充分利用中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢，瑞幸咖啡無人零售將驅(qū)動零售行業(yè)再次升級。瑞幸咖啡的無人零售、線下門店和電商渠道，組成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量體系。同時，瑞幸以高品質(zhì)、高性價比、高便利性的品牌價值正成為廣大客戶廣泛接受的時尚快消品牌。
發(fā)布會現(xiàn)場，瑞幸咖啡與百事公司（PepsiCo）、雀巢（Nestle）、恒天然（Fonterra）、雪萊（Schaerer）、路易達(dá)孚（LDC）、奧蘭（Olam）、中糧、希杰（CJ）、伊利、蒙牛、好麗友、卡樂比等14家全球頂級供應(yīng)商共同啟動無人零售戰(zhàn)略發(fā)布儀式。
錢治亞表示，截至2019年年底，瑞幸咖啡直營門店數(shù)達(dá)4507家，累計交易用戶數(shù)超4000萬，其中2019年第四季度新增用戶數(shù)約1000萬。這也意味著瑞幸咖啡完成了2019年初公布2019年門店數(shù)量達(dá)到4500家的目標(biāo)。瑞幸咖啡的門店已經(jīng)超過星巴克，正式成為中國市場第一大品牌。
2017年誕生的瑞幸咖啡總部位于廈門，是中國第二大連鎖咖啡品牌。5月29日，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞在瑞幸咖啡舉行的供應(yīng)商大會上宣布，瑞幸咖啡在2021年的門店數(shù)量將達(dá)到1萬家。同時，瑞幸將成為中國最大的連鎖咖啡品牌，在門店與消費(fèi)杯數(shù)方面超過星巴克。
瑞幸咖啡還推出了子品牌小鹿茶。7月11日，瑞幸咖啡發(fā)布了戰(zhàn)略級產(chǎn)品“小鹿茶”，正式進(jìn)軍新鮮現(xiàn)制茶飲市場。在產(chǎn)品品類擴(kuò)大的同時，瑞幸咖啡也在積極探索海外市場。9月3日，瑞幸咖啡宣布，將旗下小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨(dú)立品牌并運(yùn)營，并推出新零售合伙人模式。
在合作方面，7月22日，瑞幸咖啡與中東地區(qū)最大的食品制造及銷售公司Americana集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方計劃共同設(shè)立合資公司，在大中東和印度地區(qū)開展咖啡新零售業(yè)務(wù)。9月25日，瑞幸咖啡與路易達(dá)孚集團(tuán)（LDC）在新加坡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共建合資公司，在中國開發(fā)高品質(zhì)果汁聯(lián)合品牌業(yè)務(wù)。
瑞幸咖啡于2019年5月登陸納斯達(dá)克。瑞幸咖啡發(fā)布的第三季度財報顯示，2019年第三季度，瑞幸咖啡產(chǎn)品凈收入為15.41億元，相比去年同期2.4億元增長540%；第三季度虧損5.32億元，相比去年同期的4.84億元虧損增長9.9%。預(yù)計到2019年年底，瑞幸咖啡產(chǎn)品的凈收入將維持在21-22億元之間。
來源: 騰訊科技
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