因具備“1拖N”效應，兒童業(yè)態(tài)近年紛紛成為購物中心的“客流發(fā)動機”。在眾多兒童業(yè)態(tài)中，因消費頻次更穩(wěn)定、周期性更長、空間附加值更高等特點，兒童教育在購物中心的布局力度越來越大。
（制圖：銥星云商）
這樣的場景同樣被年輕家長們喜聞樂見。畢竟，送孩子去購物中心上課，用釋放出來的帶娃時間去逛街、購物、 觀影，結(jié)束之后一家人還可以美美地吃頓美食，想想就值得期待。
盡管兒童教育逐漸成新風口，購物中心依然不能閉眼“加碼”。一方面兒童教育業(yè)態(tài)競爭激烈，行業(yè)面臨快速洗牌，另一方面還應考慮目標客群是否以家庭型為主導。
1市場規(guī)模預計5年破4500億
從我國兒童增長速度來看，兒童教育業(yè)態(tài)成為新風口或許是一種必然。
數(shù)據(jù)預測，未來5年兒童數(shù)量將持續(xù)增加，到2025年0~14歲兒童將達到峰值約2.7 億人。而國務院印發(fā)的《國家人口發(fā)展規(guī)劃》則顯示，2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率將超過60%，屆時城鎮(zhèn)人口將達10億。隨著城市人口的增加，兒童教育市場的目標客戶群體也將迎來爆發(fā)的窗口，預計2025年市場規(guī)模將突破4500億。
另一方面，更注重兒童教育的80、90后新生代父母開始成為消費主力，他們消費觀念更為超前，更希望給孩子一個舒適的教育環(huán)境，因此在新興兒童教育上進行投資的占比大幅提高。
興起于社區(qū)底商的兒童教育業(yè)態(tài)由此開始逐漸走入購物中心。借力購物中心在區(qū)位交通、消費環(huán)境、綜合功能等方面的優(yōu)勢，不斷進行業(yè)態(tài)升級，形成了區(qū)別于傳統(tǒng)早教、培訓機構(gòu)的各類新物種。
與此同時，各大購物中心也不斷加碼布局兒童教育業(yè)態(tài)新物種，利用兒童業(yè)態(tài)自帶流量的特質(zhì)和培訓教育“陪讀”過程中的潛在消費，增加空間的附加值。值得一提的是，社區(qū)型購物中心由于以家庭型客群為導向，因此對兒童教育業(yè)態(tài)引進力度更大，且業(yè)態(tài)以培訓類為主，而城市級購物中心由于租金較高，兒童教育業(yè)態(tài)則以兒童閱讀或娛樂性強教育業(yè)態(tài)為主。
2購物中心里的兒童教育業(yè)態(tài)
市場需求旺盛，催生了大批商家進入兒童教育市場，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，一些實力品牌正加快在購物中心的拓展，如IBOBI、小馬快跑、金寶貝已成為購物中心早教市場三大主力品牌商家，而楊梅紅則在兒童藝術培訓領域一枝獨秀。
（制圖：銥星云商）
在品牌重復率上，以深圳20個重點購物中心為樣本，兒童教育培訓業(yè)態(tài)重復率高達19%，同質(zhì)化程度相對較高。在此之下，差異化的商業(yè)模式開始涌現(xiàn)，新兒童教育業(yè)態(tài)受到了市場關注。
蟲蟲繪本館繪本零售+閱讀借閱+早教
11月30日正式開業(yè)的盒馬首家新零售購物中心「盒馬里」，由于三公里范圍內(nèi)以家庭型客群為主，因此定位為親子社區(qū)型購物中心�！负旭R里」涵蓋將近30個兒童商家，且在3層自建了一個相當于“云教室”的“共享空間”，內(nèi)部和外部教育培訓商家都可預約使用。
在「盒馬里」的兒童業(yè)態(tài)陣容中，將繪本零售和閱讀借閱、早教體系創(chuàng)新結(jié)合的「蟲蟲繪本館」更是新兒童教育業(yè)態(tài)的代表。作為新物種，蟲蟲繪本館提供了這樣幾種體驗場景：
800-1000+繪本SKU作為零售，利用盒馬數(shù)字化進行拉新轉(zhuǎn)化，線下給予盒馬會員68折優(yōu)惠，線上提供繪本最快30分鐘外賣等服務。
針對兒童打造書階形式的獨立閱讀空間，以年齡劃分閱讀區(qū)，將繪本元素融入到抱枕、扶梯等場景中。1000-1500+繪本SKU作為閱讀借閱使用，打通線上線下閱讀場景，實現(xiàn)線上借閱。
以閱讀為核心，研發(fā)39+種早教課程類型，覆蓋閱讀、語言、社會、藝術、科學、運動、益智等七個領域，提供基于閱讀的差異化早教課程體驗。
蟲蟲繪本館創(chuàng)始人兼CEO張嘉恒表示，在國外的成熟市場里70%兒童教育業(yè)態(tài)以閱讀為主，這部分在國內(nèi)市場卻幾乎是空白。盒馬的數(shù)字化讓線上線下雙重閱讀場景進行融合，為其提供了商業(yè)模式裂變的更多可能。
超級猩猩兒童體適能親子運動體能教育培訓
不斷進駐購物中心的SUPERMONKEY超級猩猩也開始瞄準兒童教育培訓業(yè)態(tài)。在華僑城和歡樂海岸購物中心分別開出了COCOLOCO超級猩猩兒童體適能親子店。
親子店按照兒童年齡段提供課程，從4個月-9歲之間不等，不僅可以進行兒童體適能親子課、半獨立課、超級家庭派對，還可以參加兒童體適能訓練營。
課堂上，中教+外教共同對小朋友進行授課，從課堂秩序到運動體能等方面對兒童進行教育培訓，由于每節(jié)課限定人數(shù)參加，每周超級猩猩親子店的搶課大軍競爭十分激烈。作為超級猩猩主打兒童體能教育的產(chǎn)品線，該類產(chǎn)品市場空間十分可觀：
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