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日前，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司（簡稱：七匹狼）發(fā)布第三季度財報，數據顯示第三季度營業(yè)收入實現9.23億元，相較上年同比增長3.32%，凈利潤實現7456.79萬元，相較上年同比下滑6.61%。
此外，七匹狼發(fā)布了前三季度財報數據顯示，前三季度營業(yè)收入實現24.8億元，相比上年同比增長5.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實現1.98億元，相較上年同比下降7.75%。
對于凈利潤下滑，七匹狼表示，公司及下屬子公司對2019年第三季度末存在可能發(fā)生減值跡象的資產，包括存貨、固定資產及應收款項等進行了全面清查和資產減值測試后，擬計提2019年1-9月各項資產減值準備1.95億元。這導致前三季度歸屬于母公司的凈利潤相應減少達1.62億元。
中服網在查找資料時發(fā)現，從2004年上市后七匹狼業(yè)績一路攀升，到2012年凈利和營收比上市是翻了18倍和13倍�？�2013年局面便開始下走，僅2013年一年七匹狼營收和凈利潤分別下降了20.23%和32.44%。而在這一年，七匹狼開始走上了大幅關閉門店的道路，以通過關店來緩解業(yè)績的下滑。
除了關店，七匹狼也推出了年輕的品牌：狼圖騰(Wolf Totem)，將傳統(tǒng)的民族文化融入到服裝設計中，傳統(tǒng)的手工藝和現代立體的剪裁相結合，創(chuàng)造出獨特的服裝辨別度，受到廣大青少年的歡迎。此外，狼圖騰(Wolf Totem)連續(xù)幾年受到米蘭時裝周官方邀請走秀，全面展示屬于中國文化的服飾，也是向年輕化轉型成功的表現。
此外，七匹狼也對品牌門店進行了全新升級，從店面到系統(tǒng)到產品都實現了重塑，增加購物便利和趣味性，引入智能系統(tǒng)提升服務體驗。七匹狼正以潮流的姿態(tài)對話新生代消費者，重新獲得市場的份額。在2018年，七匹狼啟用《這！就是街舞》第一季總冠軍韓宇為品牌代言人，加快年輕化轉型的步伐。
持續(xù)的改革，七匹狼在業(yè)績上收到了一定的成效。數據顯示，七匹狼2018年營業(yè)收入實現35.17億元，同比增長14.01%；歸屬于母公司的凈利潤實現3.463億元，同比增長9.38%。而庫存的清理、電商渠道運營、針紡業(yè)務的增長也為七匹狼的業(yè)績回暖帶來一定的作用。
多元化的布局成為七匹狼發(fā)展的重要戰(zhàn)略，投資、收購服裝品牌來豐富自己的時尚品牌，2016年收購收購了法國潮牌男裝“16N”；2017年，3.2億元收購國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，占股80.1%。但巨額收購的Karl Lagerfeld在中國的業(yè)務發(fā)展并不理想，仍然持續(xù)虧損，2018年虧損4013.82萬，2019年上半年虧損1557.47萬元。七匹狼的虧損在一定程度上受它影響。
Karl Lagerfeld作為西方輕奢定位品牌，定價及服裝風格在一定程度上難以受到中國消費者的認可。七匹狼需要對Karl Lagerfeld的發(fā)展規(guī)劃有一定的調整，從提升運營能力、優(yōu)化供應鏈、增強產品設計等方面奠基措施從而提升品牌的銷售業(yè)務。
新一代消費群體的崛起，對服裝品牌的發(fā)展也提出了新一輪的要求，也增加了服裝品牌的發(fā)展難度，企業(yè)們需要重新聚焦于消費者的需求，從新出發(fā)以適應新時代的消費結構變化，重新打開新市場。
對于長遠的發(fā)展，七匹狼將從個性化需求、渠道驅動、人工智能數據實現變革，突破深井。
來源: 中服網
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