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作為中國男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，七匹狼（002029.SZ）在去年實現(xiàn)了營收、利潤的雙增長，不過隨著細(xì)分市場競爭加劇，一直保持業(yè)績增長成為了難題。
今年上半年，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入15.55億元，同比增長6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.23億元，同比下滑8.42%。
長江商報記者注意到，近年來，七匹狼研發(fā)費用不斷減少而銷售費用持續(xù)增長。今年上半年，其研發(fā)投入繼續(xù)下滑29.98%，為2135萬元；銷售費用同比增長33.36%，為3.39億元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，從行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境看，在當(dāng)前消費升級的背景下，民眾對于審美、時尚、文化方面的消費需求不斷增加，各領(lǐng)域企業(yè)都需要重新調(diào)整聚焦，以適應(yīng)新時代的消費結(jié)構(gòu)變化。未來對于七匹狼來講，如何打造年輕人喜聞樂見的品牌形象是其發(fā)展的方向。
經(jīng)營性現(xiàn)金流凈流出1.74億
資料顯示，七匹狼主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。
今年上半年，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入15.55億元，同比增長6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.23億元，同比下滑8.42%。經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額同比下滑52.23%，為-1.74億元，主要因廣告費及業(yè)務(wù)經(jīng)營服務(wù)費等經(jīng)營性投入增加。
值得注意的是，自2014年開始，公司研發(fā)投入連續(xù)四年下滑，其中2018年研發(fā)投入達(dá)到了近八年來的最低水平5278萬，僅占當(dāng)期營業(yè)收入的比重的1.5%。今年上半年公司的研發(fā)投入繼續(xù)下滑29.98%，為2135萬元。
另一方面，七匹狼銷售費用一直維持較高的水平，2012年-2017年銷售費在4.5億元左右，2018年達(dá)到高峰為5.95億元
占當(dāng)期營業(yè)收入16.9%。今年上半年，其銷售費用為3.39億元，同比增長33.36%。
服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受長江商報記者采訪時談道，“傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型一直是當(dāng)下本土服飾產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵，從少的可憐的研發(fā)費用可以看到當(dāng)下本土男裝品牌市場依靠工廠的設(shè)計能力偏重。”
“隨著所謂新零售的深入，新技術(shù)與新工具的推陳出新，讓品牌企業(yè)銷售費用大幅攀升，看起來規(guī)模起來了，但利潤被各種費用蠶食。男裝市場近年以來一直徘徊不前，關(guān)鍵還是品牌不想做創(chuàng)新研發(fā)，真正去迎合用戶需求的品牌永遠(yuǎn)有市場。”程偉雄分析道。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 七匹狼 |
