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據(jù)IPO早知道消息，新茶飲品牌奈雪的茶(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“奈雪”)近期已于投行接觸，有意于明年赴美上市。喜茶和奈雪的茶的新茶飲第一股競(jìng)賽即將開(kāi)啟。
喜茶的最新一輪融資于不久之前已全部完成，本輪估值也遠(yuǎn)高于此前媒體報(bào)道的80億-90億元人民幣。根據(jù)C叔得到的消息，這一輪喜茶的估值大約在120億元人民幣上下，騰訊和紅杉領(lǐng)投。
相比之下，奈雪在一級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有太大的聲音，并沒(méi)有像喜茶一樣有數(shù)十家知名投資機(jī)構(gòu)搶奪份額。在目前已公布的融資中，以投資消費(fèi)品企業(yè)聞名的天圖資本吃下了奈雪釋放的幾乎所有份額，2018年年初完成A+輪之后的投后估值為60億元人民幣。
換言之，在各自完成最后一輪融資后，奈雪在一級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格約為喜茶的一半。
成立于2015年的奈雪于當(dāng)年11月在深圳開(kāi)出了首家門(mén)店，并于2017年12月開(kāi)始走出廣東地區(qū)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始拓展門(mén)店。2018年12月奈雪在新加坡開(kāi)啟了首家海外門(mén)店。
目前，奈雪已覆蓋華南、華中、華東、華北、西南、西北等地區(qū)，直營(yíng)門(mén)店超200家。奈雪方面表示，茶飲門(mén)店的規(guī)模化擴(kuò)張依舊在高速推進(jìn)中，預(yù)計(jì)2019年年底門(mén)店數(shù)量將達(dá)到400家。
奈雪主打“茶+軟歐包”的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅(jiān)持茶底4小時(shí)一換，軟歐包不過(guò)夜；現(xiàn)在已推出的產(chǎn)品品類(lèi)包括茶、軟歐包、茶禮盒、蛋糕等。
今年2月，奈雪逐漸開(kāi)始涉足酒水領(lǐng)域，已在北京、深圳開(kāi)設(shè)了三家名為“BlaBlaBar”的酒屋，旨在為20-35歲的女性消費(fèi)者提供夜生活場(chǎng)景，作為對(duì)茶飲場(chǎng)景的補(bǔ)充。
毫無(wú)疑問(wèn)，喜茶和奈雪已處于新茶飲賽道的頭部地位，受資本青睞的“新晉追兵”樂(lè)樂(lè)茶短期內(nèi)顯然還無(wú)法企及前兩者的高度。
令人稍許意外的是，無(wú)論是奈雪還是喜茶，均對(duì)外表示在現(xiàn)階段已實(shí)現(xiàn)整個(gè)盈利，這與之前巨額虧損登陸納斯達(dá)克的瑞幸咖啡相比，有著截然不同的狀況。
然而，在資本和玩家的大量涌入、行業(yè)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，如何使自己進(jìn)一步提升店鋪坪效，加強(qiáng)已有消費(fèi)者的黏性并觸達(dá)更多的群體，也就成為了這些品牌不得不面對(duì)的一個(gè)課題。
2018年11月，奈雪的創(chuàng)始人彭心和喜茶的創(chuàng)始人聶云辰在朋友圈就車(chē)?yán)遄语嬈?ldquo;抄襲”一說(shuō)展開(kāi)了一番問(wèn)答，這在一定程度上被視為雙方正式“宣戰(zhàn)”的起點(diǎn)。只是，一年過(guò)后，雙方顯然已不會(huì)再為產(chǎn)品的細(xì)節(jié)而過(guò)多爭(zhēng)執(zhí)，整體的眼光和格局也不會(huì)拘泥于彼此。
得益于行業(yè)高增長(zhǎng)的紅利期，喜茶和奈雪都在過(guò)去兩三年內(nèi)取得了爆發(fā)性的增長(zhǎng);而當(dāng)泡沫逐漸消失、市場(chǎng)趨于冷靜之后，品牌的護(hù)城河究竟有多高就成了制勝關(guān)鍵，何況還有瑞幸咖啡和星巴克這兩家“不差錢(qián)的大佬”。
就在一個(gè)月前，瑞幸咖啡高調(diào)宣布進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，將在全國(guó)40個(gè)城市推出自己的茶飲系列產(chǎn)品“小鹿茶”。暫不且考慮客單價(jià)和口感等因素，現(xiàn)有超過(guò)3000家、年底目標(biāo)4500家的瑞幸門(mén)店數(shù)量就足以給整個(gè)茶飲市場(chǎng)猛烈的沖擊。
可以說(shuō)，新茶飲賽道表面看似是單品的比拼，背后實(shí)則卻是對(duì)生活場(chǎng)景和消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪。無(wú)論是星巴克瑞幸、還是喜茶奈雪，其最終目的必然是想成為年輕人心中最為信賴(lài)的生活方式品牌，而非僅僅作為可替代性較強(qiáng)的飲品。
因此，新茶飲賽道的戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始。
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