|
其中一位賣家出售的正是從物美超市搶購的飛天茅臺。其描述中寫道“飛茅，物美，10瓶，帶價自提。海淀田村6+大興龍湖4，私聊先報價，不報價的免談。”另一位賣家則將從物美超市買來的兩瓶茅臺明碼標價每瓶2300元。
醬香白酒貼吧里，有人提到“我有四瓶資格，加800出手，誰要？”下面跟帖“我要”“北京面交？加四百？”
這種收會員資格、加價售賣的行為并不單單在物美超市發(fā)生。中新經緯客戶端調查發(fā)現(xiàn)，目前，也有人加價回收華潤萬家、大潤發(fā)的會員資格。華潤萬家規(guī)定，滿5000積分才有資格購買一瓶飛天茅臺，一元錢一積分。而大潤發(fā)則規(guī)定消費金額滿2000及以上，且白酒類消費記錄滿4次及以上的會員每季度限購1次，最多買2瓶；消費金額滿10000及以上，且白酒類消費記錄滿6次及以上的會員每季度限購1次，最多買4瓶。
中新經緯客戶端在某QQ群發(fā)現(xiàn)，8月6日晚，該群管理員發(fā)布了8月8日華潤萬家預售53度500ml飛天茅臺的活動海報，并留言“有貨私聊，量大加價。”當問到當天會不會搶不到時，該管理員表示，多找點會員一起搶，就算多給三百塊也是賺了。
在另一QQ群中，有人問三家超市銷售的飛天茅臺多少錢收？有人回答：2230。這就在飛天茅臺標價1499元的基礎上加了731元，約為原價的50%。
原本用來防治“黃牛”的苛刻規(guī)則既讓“黃牛”仍有機會囤貨，又令普通消費者頭疼。對此，白酒行業(yè)專家蔡學飛在接受中新經緯客戶端采訪時認為，物美超市制定的規(guī)則有一定的合理性，能夠起到限制“黃牛”炒作一定的作用。“但是考慮到市場巨大的需求缺口以及目前飛天指導價與實際成交價之間的巨大價差，應該說不可能杜絕‘黃牛’的囤積。”
專家稱：白酒泡沫越來越大
那么，茅臺給物美超市的少量配額必將如常引起普通消費者與“黃牛”的激烈競爭，本次投放商超、賣場渠道又會對茅臺價格和產品流通有怎樣的影響？
融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威曾對媒體表示，重點商超的價格標桿作用仍然不夠，新策略的實際運營效果，還要看重點商超產品的配額占比。
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬對中新經緯客戶端表示，進駐物美超市使更多平價茅臺與消費者對接。而物美利用茅臺的稀缺性與自身門店的營收以及人氣相結合，屬于兩個大IP的結合，對于物美人氣提升有一定的推動。但是600噸投放量非常少，對于茅臺的高價降溫沒有太大的幫助。
“宣傳效應比實際效應要大。”朱丹蓬說，可以看到茅臺仍舊一瓶難求。在這背后，渠道、商家以及消費者手中囤積的茅臺很多，但實際消費在減少。所以白酒的泡沫會越來越大。
對于投放商超的措施，蔡學飛表示，茅臺投放量較少，確實難以從供給端平抑飛天茅臺的價格，但是可以肯定的是，這是企業(yè)在表明不斷直銷化的決心，更是對于市場釋放控價信號，降低市場熱度。
而談到茅臺價格何時才能真正落地，蔡學飛則表示，價格的飛漲是因為茅臺已經成為消費品、金融品、投資品等多重屬性的產品，同時茅臺股價的追捧又反過來刺激產品市場的熱銷。巨大的利差是催生價格畸形的根本原因，茅臺價格的回落除非有政府層面的引導，否則短期內很難落地。
�。▉碓矗褐行陆浘� 吳曉薇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 茅臺 |
