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“買茅臺，到物美。8月3日中午12：00開啟掃碼預售，僅限物美電子會員。”走進北京的物美超市即可看到這樣的廣告牌。盡管物美等三家超市制定了一系列規(guī)則嚴防“黃牛囤酒”，但短短幾天時間里，“黃牛黨”們就在網(wǎng)上活躍了起來。
物美抬高預購“門檻”
4月19日，貴州茅臺發(fā)布《貴州茅臺酒首批全國商超、賣場公開招商公告》和《貴州茅臺酒首批貴州本地商超、賣場公開招商公告》稱，貴州茅臺將在全國范圍選擇3家服務商，供應400噸飛天53度500ml貴州茅臺酒(帶杯)。貴州本地招募3家服務商，供應200噸。
7月底，物美集團與貴州茅臺集團達成合作，成為茅臺酒全國商超經(jīng)銷商。8月3日起，物美超市開啟53度500毫升飛天茅臺酒的預售，價格為每瓶1499元。同樣中標的還有華潤萬家和大潤發(fā)。
物美超市制定了會員預購條件稱，連續(xù)3個自然月在物美消費累計實付大于2000元的電子會員當月可預購2瓶53度500ml飛天茅臺；連續(xù)6個自然月累計實付大于3000元，可以預購4瓶；連續(xù)6個自然月累計實付大于5000元，可以預購5瓶。
滿足金額條件后，消費者要確保自己購買的品類足夠豐富，消費金額需涵蓋蔬菜水果、水產(chǎn)肉類、包裝食品、日化清潔、百貨防治、嬰童文具等至少三種類別。每天9：00預購成功后，消費者還需前往指定的17家門店線下領取。
不僅如此，消費者一旦取消訂單或支付，當月積攢的月額度無法恢復，如果想要再次購買茅臺酒，就必須重新滿足上述要求。
對此，中國酒業(yè)雜志微信公眾號刊文指出，對于普通消費者來說，雖然開通了購買渠道，并限制了一定的搶購人數(shù)與惡意消費，但迫使消費者必須捆綁旗下APP，規(guī)定消費金額門檻等方式事實上是物美利用飛天茅臺酒為自己贏利。對于物美超市來說，與茅臺之間的合作既能夠獲得茅臺酒銷售背后所蘊含的巨大利潤，還能與這一知名IP合作得到市場關注，這無疑是免費宣傳與合作背書。況且利用這樣的購買方式，不僅會帶給物美一大批消費群體，還會不斷增加商超的消費額。
據(jù)北京商報報道，目前物美超市平均客單價約70元，線上訂單客單價為100元左右。按照持同一會員卡的用戶平均每月在物美超市購物4次，以線上100元客單價來計算，連續(xù)3個月總消費額約為1200元，這與其公布能夠預訂茅臺酒的消費金額存在差距。
在這樣“高門檻”規(guī)則之下，即便能得到購買資格，消費者想要在9點整預購成功也絕非易事。
“鏈接下的預約按鈕不管用，我和同事都點不進去。”“我查詢到有兩瓶茅臺購買資格，而且有截圖為據(jù)，實際購買時卻被告知造物購買資格，著實被忽悠一把！”“物美秒無，搶了三天。”這樣的聲音出現(xiàn)在社交網(wǎng)站上。
茅臺難搶其實不足為奇，據(jù)媒體報道，目前茅臺提供給商超茅臺酒的供貨量共600噸，8月物美超市在17家店鋪的總投放量為5980箱。
“黃牛”轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上 加價回購稱“有得賺”
在業(yè)界看來，“高門檻”是為“黃牛”而設�？墒沁@樣真的防得住“黃牛”嗎？線下取貨首日(8月4日)，有媒體走訪各家門店附近確實未見到顯著存在的“黃牛”。
8月6日晚，中新經(jīng)緯客戶端走訪4家物美門店也未見到“黃牛”。不過，新浪微博上有網(wǎng)友提到，“我朋友圈一個‘黃牛’從物美弄了500瓶在倒。”
打開閑魚，搜索“物美會員”即可看到，已經(jīng)開始有人收購符合購買茅臺條件的物美會員資格。同樣，在百度貼吧“物美吧”里，也有人發(fā)帖“求資格”。這些“加價收會員”的人開出的報酬從100到3000元不等。
在閑魚上，隨機點開幾個求購者的主頁可以看到，部分定位非北京地區(qū)，過往發(fā)布的商品包括全新電子產(chǎn)品、票卡、白酒等的回收和加價出售。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 茅臺 |
