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知名丹麥珠寶品牌潘多拉業(yè)績持續(xù)疲軟，“魔盒”魅力不斷減退。不僅銷售額下滑10%，同時還計劃裁員上千人收縮部分工廠產(chǎn)能。其近日發(fā)布的2019年一季度數(shù)據(jù)顯示，拖累品牌銷售業(yè)績的不僅是歐美市場，還有增速放緩的中國市場。重建設(shè)計團隊、縮短開發(fā)周期的潘多拉，按下重啟按鈕后，就能渡過瓶頸期嗎？在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌需要不斷創(chuàng)新，減少對單一產(chǎn)品的依賴，否則市場壓力會越來越大。
業(yè)績下滑 裁員減壓
處于低谷的潘多拉，尚未迎來業(yè)績“第二春”。潘多拉2019年一季度業(yè)績顯示，品牌在市場上持續(xù)疲軟的狀態(tài)尚未得到明顯改善，可比銷售額與去年同期相比下跌10%至48.04億丹麥克朗，凈利潤減少33.6%，減至7.97億丹麥克朗。
期內(nèi)，潘多拉零售渠道銷售額同比增長16%至30.6億丹麥克朗，與去年同期32%的增長相比大幅放緩，由于意大利、英國和澳大利亞等主要市場零售環(huán)境低迷，潘多拉實體門店的客流量大幅下跌，線下銷售額同比大跌14%，線上渠道銷售額則同比增長7%。
對于并不喜人的銷售數(shù)據(jù)，潘多拉指出，一季度財務(wù)狀況表現(xiàn)疲軟，疊加集團新實施的Programme Now計劃影響。按照計劃，品牌減少了促銷，同時縮減線下門店導(dǎo)致經(jīng)銷渠道銳減。與此同時，潘多拉在全球共擁有4845個銷售點，較上年同期減少388家。
不僅減少了品牌宣傳，面對銷售難題時，潘多拉亦選擇精簡運營。據(jù)悉，2018年潘多拉已裁減1900名員工，接下來還將裁減1200名員工，裁減的員工主要是泰國的工作人員。相關(guān)資料顯示，此前，潘多拉把生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到泰國，密集開設(shè)珠寶工廠，增加產(chǎn)品產(chǎn)出。
從業(yè)績來看，潘多拉密集產(chǎn)出產(chǎn)品，也增加了當(dāng)下的運營壓力。
主力受挫 優(yōu)勢不再
打開兩年前的財報，一片唱好的數(shù)字讓潘多拉無法預(yù)料今天的力不從心。潘多拉2017年三季度財報顯示，包括中國與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場銷售額增長最為強勁，該品牌過去一年中新增101家店鋪，其中中國新增62家門店。相比之下，2019年一季度潘多拉在包括中國與澳大利亞在內(nèi)的亞太市場銷售額同比下滑6%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 潘多拉 |
