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丹麥珠寶品牌 Pandora （潘多拉）公布了2019財年第一季度的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售明顯下滑，但盈利情況好于預(yù)期，公司表示：將會進(jìn)行大規(guī)模的裁員。
在截止到3月31日的2019財年第一季度中，Pandora 的可比銷售額同比下跌10%，其中，實體店的可比銷售同比下跌14%，線上渠道的可比銷售同比增長了7%。
惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對實體門店的銷售額造成了較大的沖擊，尤其是在意大利，英國和澳大利亞等市場。第一季度中，Pandora 在各大主要市場的營銷費用相比去年同期下降了30%，這也對銷售造成了影響。
據(jù) CFO Anders Boyer 表示，他們與流行歌手Shakira 的合作對拉美的銷售起到了相當(dāng)積極的促進(jìn)作用。未來會將營銷方面的投入進(jìn)一步集中到中國，英國等關(guān)鍵市場，加強(qiáng)與明星，以及社交媒體意見領(lǐng)袖的合作。
根據(jù)集團(tuán)最新的 Programme Now 計劃，Pandora 將在2020年年底之前削減12億丹麥克朗的成本。作為該計劃的一部分，Pandora 在第一季度關(guān)閉了50家表現(xiàn)不佳的門店。此外他們還將在泰國裁員1200人。Pandora 在全球的員工總數(shù)約為3.2萬人，其中有1.4萬人位于泰國。今年2月，Pandora 剛剛在泰國裁員了700人。
上個月剛剛上任的 CEO Alexander Lacik 表示：“Pandora 已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)折點，我們的市場都已經(jīng)發(fā)展成熟，同時又面臨著種種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”
第一季度中，Pandora 的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
銷售額為48億丹麥克朗，同比下跌8%
可比銷售額下跌10%，其中實體門店下跌14%，線上渠道上漲7%
EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）同比下跌了12%，為15億丹麥克朗，但是好于分析師預(yù)期的13億丹麥克朗
消息公布之后，Pandora 的股價在盤前交易中上漲了2.15%，在過去的一年里，Pandora 的股價已累計下跌了60%。
（來源：華麗志 江帆）
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