一直以來，在中國人的語境中「國產(chǎn)」「國貨」總是性價比的代名詞。作為工業(yè)制造業(yè)大國，made in China的logo走向了全世界，但關(guān)于什么是真正的「中國風(fēng)格」，仍在近幾年被不斷重新定義。
如今我們開始在國貨身上發(fā)現(xiàn)驚喜，發(fā)現(xiàn)更多可能性。品牌煥新與爆款的背后，是一個新的消費市場在覺醒，這里復(fù)雜多元 ，有生命力，無論對于新品牌還是old school，都是絕佳練兵場。
#國貨升起時#第二期，我們選擇了國貨美妝中的優(yōu)秀代表瑪麗黛佳，這個成立于2008年的中國品牌從線上線下齊頭并進，從口紅販賣機到入駐絲芙蘭，從藝術(shù)展到美妝博主們的化妝臺，具有獨特品牌價值觀的瑪麗黛佳開啟了從工藝創(chuàng)新到國際化的逆襲之路。
終于，一個被外國品牌演繹過無數(shù)次的問題被中國品牌拿到了搶答機會：到底什么才是中國人眼中的美？
工作日的上午，在崔曉紅走進瑪麗黛佳公司大樓的會議室之前，即將與她會面的員工都會忍不住好奇，曉紅姐今天會畫著什么樣的妝出現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，崔曉紅的照片散發(fā)著藝術(shù)家氣息，她會穿一身黑色搭配鮮紅的口紅，也會畫著夸張的眼妝成為瑪麗黛佳藝術(shù)展的一部分。從2015到2017年，瑪麗黛佳保持著天貓國貨美妝中的第一位，在線下，它還是第一個入駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。作為瑪麗黛佳品牌的創(chuàng)始人，崔曉紅被稱為彩妝教母。
在接受鈦媒體采訪的當(dāng)天，她穿了一身休閑裝配馬丁靴，畫著天藍色眼影，她說今天剛從巴黎飛回來，正在放松自己，“你看，我什么都沒戴，不然我可能會戴7個戒指。”
從33歲轉(zhuǎn)行進入美妝行業(yè)，崔曉紅就開始拿自己的臉當(dāng)畫板，多數(shù)情況下，手指也是她的畫筆，她會直接在手背上、臉上試色，“有一天特別黑的來了，有一天特別白的來了，兩邊脫節(jié)也很正常。有的時候一晚上要卸三次妝”這是她熟悉產(chǎn)品的方式，也是瑪麗黛佳試圖向用戶傳遞的新的使用習(xí)慣，如果你新手，害怕控制不好刷子，你可以直接用手蘸取，畫在自己臉上。
“指腹是人類最敏感的部位。”崔曉紅說著便用中指蘸取了眼前的一盒黃色眼影，涂在眼角的部位，對她來說，化妝已經(jīng)像喝水一樣自然而然。
什么是中國女生需要的美妝產(chǎn)品
在B站搜索“國貨”關(guān)鍵詞，你會在首頁看到up主@都是熱的吐槽視頻《國貨之光?都是垃圾》，她在視頻中痛斥了國貨在設(shè)計和選色上照抄國外品牌的行為，也代表年輕一代的消費者發(fā)出共同的疑問，我們什么時候才能有具有創(chuàng)新能力的美妝品牌？
在小紅書上，跟國貨之光有關(guān)的帖子數(shù)以千計，你會明顯感到，完美日記、VNK、橘朵、稚優(yōu)泉等聽過沒聽過的品牌集中爆發(fā)，砸錢營銷，在故宮口紅之后，完美日記的動物眼影盤成為第一個預(yù)售量10萬+的爆款產(chǎn)品。
從為海外大牌代工開始，中國在十幾年的時間里積累了世界一流的美妝供應(yīng)鏈能力，但能從產(chǎn)品研發(fā)、到生產(chǎn)、到品牌營銷全環(huán)節(jié)做到整合的還是鳳毛麟角。借助供應(yīng)商已有的創(chuàng)新成果，難以自己創(chuàng)造東西來。包裝、配方、產(chǎn)品、技術(shù)工藝團隊聯(lián)合，只有這樣，有了新想法才可以做出東西來。
“你們總說國外的口紅包裝做得有多好，你們不知道這些大牌的包裝大部分都是在中國做的。”崔曉紅說，瑪麗黛佳的起點就是產(chǎn)品上的創(chuàng)新，在品牌誕生前，好卸的睫毛膏是團隊的第一個爆款，被廣泛抄襲之后，他們認(rèn)識到了品牌的重要性，并開始了全產(chǎn)品線的創(chuàng)新。
從不會分層的璀璨唇彩，到足夠滋潤持久的粉底液，再到可以“站起來”的眼影，瑪麗黛佳重新思考了中國消費者對美妝產(chǎn)品的訴求，從研發(fā)到設(shè)計，找到中國人眼中的美。
相比追求顯色的歐美人，亞洲人對觸感更加敏感，摸到手上覺得刺拉的產(chǎn)品會讓她們產(chǎn)生不安和抵觸，中國女生對妝容的要求不是張揚閃亮，而是美在氣質(zhì)，在化妝過程中，她們也表現(xiàn)出謹(jǐn)慎，用刷子會讓初學(xué)者產(chǎn)生心理上的恐懼，這個時候她的選擇不是抓起刷子，而是放棄化妝。
對于粉底，中國女生永恒不變的訴求就是滋潤。
畫眼影則是最難的。尤其對于追求內(nèi)斂之美，又希望有精致妝感的中國女孩來說，畫眼影是門精確的藝術(shù)，太濃會引起直男突然的關(guān)心“你眼睛怎么了？”，太淡則達不到提亮眼神的效果——還不如打開美圖秀秀。
瑪麗黛佳對于中國美的理解還集中體現(xiàn)在YES!IC的產(chǎn)品上，她們把眼影設(shè)計成外突站立的造型，就是方便不會用刷子的女生用手指化妝，指甲不臟，整個過程簡單快速。在外形上，圓角的曲率貼合掌腹，低飽和度的選色營造出一種溫潤的光澤感，拿在手里時完全看不出這是美妝產(chǎn)品，更像是女生版的AirPods，可以和現(xiàn)代生活的所有場景無縫對接。
正如美圖秀秀培養(yǎng)的用戶習(xí)慣是一鍵變美，崔曉紅說，瑪麗黛佳做的就是給用戶提供一個簡單的、輕松的變美工具。
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