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此外，遠(yuǎn)見公司將網(wǎng)站的備案主體變更為其關(guān)聯(lián)公司青島惠美食品有限公司（簡稱“惠美公司”），由惠美公司負(fù)責(zé)該網(wǎng)站的對外推廣宣傳。這3家公司的關(guān)系緊密，聯(lián)手在全國開設(shè)了千余家“吉祥餛飩·面”門店，其店招中突出使用的“吉祥”字體與世好的“吉祥”祥云字樣如出一轍，而店內(nèi)裝飾、餐具等的標(biāo)示也是混用了吉祥餛飩和吉祥餛飩·面。
種種行為，嚴(yán)重侵犯了世好公司的合法權(quán)益。世好公司再次提起訴訟，以侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，向普陀區(qū)法院起訴遠(yuǎn)見公司、惠美公司及新吉祥公司等3家公司。
8年維權(quán)勝利，被賠償320萬
法院經(jīng)審理認(rèn)定，3被告在官網(wǎng)、微博、微信及各類加盟網(wǎng)站上使用與原告商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)，持續(xù)宣傳、推廣加盟“吉祥餛飩·面”連鎖門店及餛飩產(chǎn)品，據(jù)被告在網(wǎng)絡(luò)上稱，全國已達(dá)2000余家之眾，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體由3被告共同經(jīng)營，系3被告共同實(shí)施的侵權(quán)行為。
二、三被告共同招募的門店銷售餛飩產(chǎn)品，提供餐飲服務(wù)，在門店的店招、價(jià)目表、廣告燈箱以及餐具、宣傳單、外送袋上，使用或混用了與原告相同或近似的標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳，直接將“吉祥”與餛飩這一商品名稱連用，商標(biāo)識(shí)別作用已覆蓋到商品之上，造成公眾混淆。
在不正當(dāng)競爭行為方面，被告盜用原告的名義進(jìn)行宣傳，盜用原告獲得的榮譽(yù)進(jìn)行宣傳，混用“吉祥餛飩”與“吉祥餛飩·面”，使消費(fèi)者和加盟商無法區(qū)分兩者。
據(jù)此，普陀區(qū)法院判決被告遠(yuǎn)見公司、惠美公司和新吉祥公司立即停止侵犯原告世好公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為及虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為；被告遠(yuǎn)見公司、惠美公司、新吉祥公司應(yīng)于本判決生效之日起10日內(nèi)，在“吉祥餛飩·面”官網(wǎng)及官方微博上，共同就商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為發(fā)表聲明以消除侵權(quán)影響，持續(xù)時(shí)間不得少于一個(gè)月；遠(yuǎn)見公司、惠美公司、新吉祥公司共同賠償原告世好公司經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為產(chǎn)生的合理費(fèi)用共計(jì)320萬元。
賠償額雖高，卻遠(yuǎn)不及維權(quán)的成本
普陀區(qū)法院對本案的判決結(jié)果，有一個(gè)很大的亮點(diǎn)，就是首次將“吉祥餛飩”商標(biāo)侵權(quán)的賠償款突破性地達(dá)到了320萬元，超過了這類案件賠償款300萬元的上限。
法院在判決書中指出，各被告惡意侵犯原告商標(biāo)專用權(quán)，時(shí)間較長、范圍較廣、情節(jié)嚴(yán)重，依法可以判處一倍以上三倍以下的賠款，且還存在長期利用原告的榮譽(yù)對自身加盟體系進(jìn)行虛假宣傳的不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為，故本院綜合考慮原告涉案被侵權(quán)商標(biāo)的數(shù)量、注冊時(shí)間和知名程度、原告所獲榮譽(yù)的數(shù)量和等級、被告的主觀過錯(cuò)程度、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營區(qū)域、經(jīng)營時(shí)間等因素，酌情判令被告對其商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為一并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的賠償金額。原告為侵權(quán)之訴進(jìn)行了長時(shí)間、跨地域、大范圍的調(diào)查取證，公證保全證據(jù)，聘請律師代理案件，對原告為此支出的合理費(fèi)用，本院亦依法予以支持。
賠償額雖高，卻遠(yuǎn)不及維權(quán)的成本。侵權(quán)行為對品牌方造成的損害可能是難以彌補(bǔ)的，無形的人員投入、機(jī)會(huì)成本以及品牌商譽(yù)的減值，這些損失不是簡單的數(shù)字能夠覆蓋的。
事實(shí)上，“吉祥餛飩”的遭遇并非特例，例如“鮑師傅”、“喜茶”等網(wǎng)紅店，由于山寨數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正宗門店，消費(fèi)者早已分不清真假。因此，如何真正保護(hù)誠實(shí)經(jīng)營的品牌，提高侵權(quán)成本，降低維權(quán)成本，是當(dāng)務(wù)之急，需要當(dāng)下社會(huì)認(rèn)真思考、解決。
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