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便利店行業(yè)的兩極化評論愈演愈烈，看衰者認(rèn)為2018年鄰家倒閉，全時(shí)遭遇挫折，新興品牌也遇到融資難，屢現(xiàn)集中關(guān)店的問題，以為行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)的特征正在加強(qiáng)，而看漲者則以日本、臺灣等便利店發(fā)達(dá)地區(qū)為樣本，認(rèn)為國內(nèi)便利店行業(yè)正處于發(fā)展初期，具有明顯的高成長特點(diǎn)，加強(qiáng)布局對未來意義甚大。
在2018年，雖然行業(yè)參與者的運(yùn)營策略出現(xiàn)了不同程度的調(diào)整，但蘇寧似乎對小店或者說社區(qū)商業(yè)又有著堪稱執(zhí)拗的信念，截至到2019年3月末，蘇寧小店共開設(shè)了5000家門店，快速發(fā)展態(tài)勢并未受行業(yè)悲觀環(huán)境有所變化。
結(jié)合前文對便利店的悲樂觀判斷，再以蘇寧小店為樣本，我們來對行業(yè)進(jìn)行詳實(shí)的研究，進(jìn)而得出客觀判斷。
蘇寧小店拖累蘇寧了么？
業(yè)內(nèi)評判蘇寧小店，總以損益表為例，如果單從賬面來看，似乎略有不妥。
根據(jù)2018年中財(cái)報(bào)，當(dāng)期蘇寧小店共有732家，屬新開門店709家，以此速度，7月末門店數(shù)應(yīng)在800家左右，由于小店選址大多在一線城市，開設(shè)新店的一次性投入占比極大。便利店開店要“養(yǎng)”，早期門店收入起步較低，但隨著時(shí)間進(jìn)展運(yùn)營能力穩(wěn)步提升，在前7個(gè)月，門店收入尚少，但要扣除門店折舊（五年以上期限）、員工培訓(xùn)以及營銷費(fèi)用，虧損并非不可接受。
對小店的評估，不應(yīng)該以發(fā)展初期的損益表現(xiàn)為參照，而應(yīng)該將其目光放在中長期。蘇寧快消集團(tuán)總裁助理鮑俊偉曾說過，蘇寧小店不是一個(gè)便利店，它是一個(gè)平臺，一個(gè)流量入口。
在2018年報(bào)中，小家電等產(chǎn)品（包括美妝、家居食品和其他日用百貨類）營收增長達(dá)68.46%，是所有業(yè)務(wù)線中增速最快部分，當(dāng)期，該品類毛利率為19.45%，在所有產(chǎn)品線中，僅次于冰箱洗衣機(jī)毛利的19.92%。
小家電增長迅猛
考慮到蘇寧小店產(chǎn)品主要以日百為主，不妨將研究重點(diǎn)放在該品類成長性和未來預(yù)期兩方面。
在房地產(chǎn)調(diào)控壓力之下，大家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)速期，日百類產(chǎn)品對改善蘇寧基因以及再造新的增長點(diǎn)都意義非常。
經(jīng)過分析和整理，蘇寧日百類產(chǎn)品發(fā)展第一個(gè)高峰來自于2015年與阿里結(jié)盟，當(dāng)期該品類年增長便達(dá)到32.66%，而上年該數(shù)據(jù)則為17.5%。
與阿里結(jié)盟之后，獲得線上流量支持，全品類商品擴(kuò)展速度加強(qiáng)，高毛利的日百產(chǎn)品獲得第一輪高增長。
隨著線上流量紅利的釋放，日百類增長進(jìn)入了中速發(fā)展階段，2017年增速為31.84%，略低于通訊產(chǎn)品的43.59%。
2018年，蘇寧重啟線下擴(kuò)張戰(zhàn)略，不僅與商業(yè)地產(chǎn)加強(qiáng)合作，亦承包了大潤發(fā)的家電區(qū)域，主打日百的蘇寧小店在當(dāng)年拿到4000多家新增門店。
在2018年中，日百類產(chǎn)品同比增速為48.97%，低于全年增速，隨著門店成熟，日百類在下半年增速極為明顯。
以2018年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，未來日百類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀樘K寧第一大品類，助其完全成為全品類零售平臺。
從此角度來看，加速小店的孵化和成長，關(guān)乎蘇寧未來發(fā)展的關(guān)鍵問題，也應(yīng)該甩掉短期的損益表現(xiàn)，將目光放在未來。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 社區(qū)商業(yè) |
