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數(shù)據(jù)顯示，2018年亞馬遜營(yíng)收達(dá)2329億美元，盈利首次突破100億美元。在第四季度內(nèi)，亞馬遜營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%至724億美元，盈利達(dá)30億美元，已連續(xù)第五個(gè)季度超過(guò)10億美元。其中亞馬遜Prime會(huì)員數(shù)量已達(dá)1.01億，62%的美國(guó)用戶都成為了Prime會(huì)員，每年平均花費(fèi)1400美元，非Prime會(huì)員每年平均花費(fèi)600美元。
有分析認(rèn)為，在可見(jiàn)的時(shí)間里，亞馬遜將繼續(xù)籠絡(luò)中端和輕奢品牌，受美國(guó)百貨業(yè)低迷拖累的品牌如Michael Kors、Kate Spade等也在向亞馬遜示好。
值得關(guān)注的是，亞馬遜還把目光投向了中國(guó)市場(chǎng)，特別是其在印度市場(chǎng)的擴(kuò)張受到阻礙后。今年起，亞馬遜中國(guó)將推出“時(shí)尚+”項(xiàng)目，把其全球時(shí)尚資源與中國(guó)市場(chǎng)資源相結(jié)合，成立時(shí)尚品類賣家專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，旨在幫助中國(guó)時(shí)尚品類賣家更好地通過(guò)其平臺(tái)開(kāi)拓海外時(shí)尚業(yè)務(wù)、打造自主品牌，范圍覆蓋服飾、珠寶、箱包等五大類。
不過(guò)亞馬遜在加速擴(kuò)張的同時(shí)也需要警惕，有分析稱其在創(chuàng)造高利潤(rùn)業(yè)務(wù)之前就已經(jīng)達(dá)到了很大的規(guī)模，而強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)威脅將阻礙其盈利增長(zhǎng)，全球最大的實(shí)體零售商沃爾瑪將成為亞馬遜未來(lái)兩年最可怕的“噩夢(mèng)”。
去年3月，沃爾瑪推出四個(gè)自有服飾品牌，其中包括女裝品牌Time & Tru、加大碼女裝Terra & Sky、童裝品牌Wonder Nation 和男裝品牌George，售價(jià)為5至30美元不等，并特別開(kāi)設(shè)專門(mén)的時(shí)尚和家具網(wǎng)站，被視為該零售商對(duì)標(biāo)亞馬遜的第一步。
為更好地與亞馬遜展開(kāi)線上競(jìng)爭(zhēng)，沃爾瑪又于今年2月宣布收購(gòu)以色列初創(chuàng)公司Aspectiva，該公司主要通過(guò)人工智能技術(shù)分析社交平臺(tái)的UGC內(nèi)容，比如消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)論等，并將其與購(gòu)物者的瀏覽行為結(jié)合起來(lái)，為在線和實(shí)體店的購(gòu)物者提供產(chǎn)品建議，類似于“新零售”概念。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪電商銷售額在第四季度增長(zhǎng)了43%，2018年全年實(shí)現(xiàn)了40%的在線銷售增長(zhǎng)，增速已趕超亞馬遜。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Brett Biggs更預(yù)計(jì)今年每個(gè)季度的增幅都將在30%至40%之間，全年電商銷售將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)35%的增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)Edison Trends研究顯示，梅西百貨線上銷售額漲幅為24%，Target百貨的線上銷售額上漲48%，該百貨還將于本月推出三個(gè)內(nèi)衣品牌，主要發(fā)售文胸、內(nèi)衣和睡衣等產(chǎn)品，產(chǎn)品售價(jià)是維密均價(jià)60美元的三分之一，最高不超過(guò)22美元，預(yù)計(jì)一年內(nèi)銷售額將超過(guò)10億美元。亞馬遜則在2017年推出了自己的內(nèi)衣品牌Mae，售價(jià)同樣在10美元至22美元之間。
與此同時(shí)，沃爾瑪和其他零售商進(jìn)入數(shù)字廣告領(lǐng)域也在削弱亞馬遜的部分增長(zhǎng)前景，不斷挑戰(zhàn)這家在線零售巨頭在該領(lǐng)域的地位。考慮到亞馬遜僅從零售部門(mén)獲得2070億美元的收入，而AWS的收入超過(guò)250億美元，沃爾瑪實(shí)際上擁有更大的零售業(yè)務(wù)來(lái)吸引廣告商，特別是那些在網(wǎng)上和實(shí)體店之間尋找交叉促銷的廣告商。
可以肯定的是，在被巨頭瓜分、幾近飽和的服飾零售市場(chǎng)，輕松搶占市場(chǎng)份額的日子已經(jīng)不再，隨著消費(fèi)者購(gòu)物觀念的轉(zhuǎn)變，亞馬遜和沃爾瑪?shù)木�上線下的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
自今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)累積增長(zhǎng)8.6%，目前市值約為8331億美元。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 服飾 |
