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2月26日，安踏體育發(fā)布的2018年度業(yè)績稱，安踏集團(tuán)收益創(chuàng)新高，且連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長。相比之下，其他運(yùn)動品牌的業(yè)績表現(xiàn)并不太亮眼，例如361度發(fā)布盈利警告顯示，集團(tuán)的稅后純利與2017年底相比將大幅下降。國外運(yùn)動品牌也同樣令人擔(dān)憂，以專業(yè)跑鞋著稱的亞瑟士虧損203億日元，是20年來遭遇的最大虧損額。連排名世界第三的彪馬業(yè)績增速也在逐步下滑。業(yè)內(nèi)專家分析稱，國內(nèi)外運(yùn)動品牌需要從產(chǎn)品定位、供應(yīng)鏈和營銷環(huán)節(jié)三個方面進(jìn)行升級。
產(chǎn)品力求更精準(zhǔn)的定位
中國文教體育用品協(xié)會戶外運(yùn)動專業(yè)委員會相關(guān)專家向中國商報記者表示，目前很多運(yùn)動品牌產(chǎn)品存在定位模糊的問題。例如亞瑟士在日本市場、歐洲市場以及美洲市場均出現(xiàn)運(yùn)動服和跑步鞋類銷售額下滑的情況，尤其是在美洲市場面臨著巨大的競爭壓力，跑步鞋銷售額同比下降14.2%，導(dǎo)致集團(tuán)業(yè)績下滑明顯。“雖然亞瑟士在中國地區(qū)的銷售額有所增長，但由于對中國市場的開發(fā)并不深入，中國消費(fèi)者對亞瑟士的了解還不多。”
與亞瑟士相比，彪馬的產(chǎn)品定位則精準(zhǔn)得多。作為全球運(yùn)動時尚風(fēng)格最具代表的品牌之一，彪馬引領(lǐng)著運(yùn)動時尚風(fēng)潮。他們手下?lián)碛写罅康膴蕵访餍琴Y源，例如當(dāng)紅女星賽琳娜·戈麥斯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌手TheWeeknd和品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜。2018年，彪馬又簽下超模阿德里亞娜·利馬作為女子綜訓(xùn)大使。彪馬表示，2018年，他們新推出的Thunder復(fù)古老爹鞋、RS-0和RS-X鞋在厚底鞋市場中表現(xiàn)強(qiáng)勁。
值得注意的是，在產(chǎn)品的定位方面，不得不提到安踏的多品牌策略。近年來，安踏主要通過收購國外品牌增加盈利。最好的例子就是安踏收購的意大利運(yùn)動休閑品牌FILA。從業(yè)績上來看，F(xiàn)ILA已成為安踏旗下首個進(jìn)入百億元俱樂部的子品牌，同時，F(xiàn)ILA也成為了安踏業(yè)績增長的主要推動力。“這些被安踏收購的品牌本身就有一個很精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，所以安踏要做的就是讓更多中國消費(fèi)者接受他們。”上述受訪人士表示，安踏堅(jiān)持收購亞瑪芬體育也是基于其旗下品牌定位準(zhǔn)確，這些具有“歐美血統(tǒng)”的品牌被廣大消費(fèi)者承認(rèn)并且情愿為此付出高價購買。
供應(yīng)鏈和渠道上急需升級
不可否認(rèn)，對于運(yùn)動品牌而言，供應(yīng)鏈的作用不可小覷。許多運(yùn)動品牌都在財(cái)報中提及渠道問題，例如發(fā)布盈利警告的361度。據(jù)悉，361度的渠道目前還是以傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式為主。在業(yè)內(nèi)看來，如今運(yùn)動市場已趨于飽和，這種分銷渠道容易導(dǎo)致商品的價格出現(xiàn)混亂。
“這種批發(fā)分銷渠道模式使361度的產(chǎn)品定價主要由經(jīng)銷商決定，這也造成整個品牌價格體系處于比較混亂的狀態(tài)。”一位曾代理361度產(chǎn)品的經(jīng)銷商說。“這種模式在捕捉消費(fèi)趨勢上顯得低效，等到產(chǎn)品生產(chǎn)出來，可能這個流行趨勢已經(jīng)過去，這也導(dǎo)致我們經(jīng)銷商有時會囤積大量貨物賣不出去。”她說。
的確，如今的市場需求瞬息萬變，而快時尚品牌也先后進(jìn)入到運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，其快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈體系為運(yùn)動品牌帶來了巨大的壓力。耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動巨頭也紛紛加快了供應(yīng)鏈布局，例如提供3D打印技術(shù)。根據(jù)耐克公開數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lyprint的總體設(shè)計(jì)用時比以往的生產(chǎn)方式快了16倍，阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)略副總裁JamesCarnes則表示，新的3D技術(shù)可以讓阿迪達(dá)斯在本地制造產(chǎn)品并縮短運(yùn)輸時間，同時大幅降低成本，因?yàn)槲覀儾恍枰谱饕惶淄暾哪＞摺?!--Content End--> 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 運(yùn)動品牌 |
