為加深護(hù)城河，去年9月太平鳥明確了青年文化的核心價(jià)值，正式提出“太平青年”這一概念，進(jìn)一步明確了品牌的身份與價(jià)值觀。品牌對(duì)“太平青年”的界定是，他們有著清晰的頭腦，冷靜的內(nèi)心，堅(jiān)定的堅(jiān)持，拋去青年狂放的外形，聚焦內(nèi)在自我的生長(zhǎng)。他們敢于嘗試新事物，最早跟隨各種涌現(xiàn)的潮流事物卻不盲從，年輕個(gè)性，獨(dú)立果敢。
“太平青年”的概念來(lái)源于太平鳥對(duì)當(dāng)代青年生活現(xiàn)狀的洞悉。越來(lái)越自我的個(gè)性與獨(dú)立的精神是當(dāng)代中國(guó)青年的最大的特征，也是品牌年輕化與品牌細(xì)分的重要指引。
以這一概念為起點(diǎn)，2018年以來(lái)，太平鳥將重心放在青年文化的打造上。一方面，太平鳥通過(guò)辦秀、聯(lián)名合作、線下活動(dòng)等方式不斷吸引年輕消費(fèi)者的注意力，另一方面，品牌在文化內(nèi)涵和內(nèi)容營(yíng)銷上創(chuàng)新也引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。
隨著此次 “YOUTH MADE CHINA”新系列的推出，太平鳥進(jìn)一步闡釋了“青年觀”，注入了對(duì)中國(guó)身份和全球化視野的反思，這反映出品牌與中國(guó)年輕人的心智共同成長(zhǎng)，也試圖發(fā)揮引領(lǐng)的作用。品牌對(duì)其青年觀的最新理解是，“用中國(guó)青年無(wú)邊界的創(chuàng)造力和中國(guó)文化無(wú)隔閡的包容性去重塑時(shí)尚、描述中國(guó)、與世界對(duì)話。”
PEACEBIRD MEN總經(jīng)理王明峰表示，“這個(gè)世界是平的，信息的傳遞沒(méi)有時(shí)間差，所以我們以區(qū)別于前人的開(kāi)放精神融入全球文化，我們?cè)敢馊ダ斫鈩e人，也更希望通過(guò)我們的努力讓別人理解我們。”
在系列的演繹與呈現(xiàn)方面，太平鳥還邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)多位新生代年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖作為“太平青年”的代表，包括中國(guó)佩劍運(yùn)動(dòng)員孫偉，小科學(xué)說(shuō)主編李小科，中國(guó)新生代作家苑子文苑子豪，香港跳高女神楊文蔚等來(lái)自各行各業(yè)的青年面孔。
現(xiàn)在看來(lái)，從“太平青年觀”到“太平青年”價(jià)值主體，太平鳥對(duì)青年文化的詮釋已經(jīng)相當(dāng)立體，并且在不斷深入。通過(guò)對(duì)青年文化多角度、多層次的探索，太平鳥逐步解析當(dāng)代青年的生活態(tài)度，對(duì)年輕人特質(zhì)有了全方位的深入理解，也讓自身品牌文化不斷向當(dāng)代青年文化靠近。
青年文化的培育是一個(gè)不斷深化和沉淀的動(dòng)態(tài)過(guò)程，并非一次性就能成功，但是品牌核心價(jià)值正是在不斷試錯(cuò)的過(guò)程中趨于穩(wěn)定，成為品牌在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)中最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。說(shuō)到底，品牌面對(duì)的是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，核心價(jià)值和方法論保持穩(wěn)定是品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
更重要的是，青年文化是一門全球語(yǔ)言，它能夠助力太平鳥在國(guó)際舞臺(tái)更順暢地進(jìn)行溝通。在諸多共鳴價(jià)值中，年輕力是最具活力也最能夠打破地理界限的一股力量，畢竟全球年輕人的共性都是渴望改變，并富有好奇心。
任何群體和觀念都會(huì)過(guò)時(shí)，但始終與新一代保持對(duì)話的基因卻能提供源源不斷的年輕力。樹(shù)立太平青年觀，聚集太平青年，這些觀念與行動(dòng)一旦形成慣性，那么品牌便仿佛成為了一個(gè)龐大永動(dòng)機(jī)，潛力不可估量。
讓商業(yè)也“走出去”
隨著全球化浪潮席卷時(shí)尚行業(yè)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，無(wú)論是已創(chuàng)造出本土模式的商業(yè)品牌，還是深受西方文化影響的設(shè)計(jì)師品牌，都在不同角度和路徑上踐行著國(guó)際化愿景。
中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)際舞臺(tái)上亮相已經(jīng)不再是新鮮事。但是正如早年間以文化輸出為目的的拼盤時(shí)裝秀，沒(méi)有商業(yè)力量背書的文化輸出難以制造足夠的聲量。中國(guó)時(shí)尚在創(chuàng)意層面努力發(fā)出聲量的同時(shí)，中國(guó)的時(shí)尚商業(yè)卻在國(guó)際市場(chǎng)幾乎噤聲。
發(fā)展歷程較短的中國(guó)時(shí)尚在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)并不占優(yōu)勢(shì)，但近年來(lái)中國(guó)活躍的電商經(jīng)濟(jì)卻成為中國(guó)時(shí)尚的加速器。由天貓所搭建的中外橋梁紐約時(shí)裝周中國(guó)日使得中國(guó)品牌參加國(guó)際時(shí)裝周除了開(kāi)拓視野之外，也賦予了其更加實(shí)際的商業(yè)考量。
有分析認(rèn)為，相較于歐洲，美國(guó)與中國(guó)擁有更多的共同點(diǎn)，其遼闊的地域意味著巨大的本土市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)地區(qū)之間消費(fèi)習(xí)慣和審美差異為多元化的品牌架構(gòu)帶來(lái)更多發(fā)展性。如今的美國(guó)市場(chǎng)或許就是中國(guó)可以參考的未來(lái)。因此，紐約時(shí)裝周中國(guó)日希望借由這個(gè)最適合中國(guó)時(shí)尚的國(guó)際土壤，讓世界看到將本土與世界集于一身的中國(guó)設(shè)計(jì)，不僅促進(jìn)其國(guó)際化商業(yè)發(fā)展，也為世界準(zhǔn)確而全面地勾勒中國(guó)時(shí)尚行業(yè)多元化的完整生態(tài)。
去年首次登陸紐約時(shí)裝周以來(lái)，太平鳥已展露出成為一家跨國(guó)企業(yè)的野心，不僅于4月24日與阿里巴巴合作進(jìn)軍澳洲，瞄準(zhǔn)海外華人市場(chǎng)。6月9日，太平鳥旗下品牌Material Girl在臺(tái)灣臺(tái)北開(kāi)出首家門店，成為首家中國(guó)大陸外的線下店鋪。9月18日，太平鳥在英國(guó)倫敦全球首發(fā)“2018中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書”。同月，旗下女裝LEDIN樂(lè)町?dāng)y國(guó)內(nèi)藝術(shù)家張權(quán)個(gè)人品牌MELTING SADNESS聯(lián)名系列，快閃店亮相巴黎時(shí)裝周。
在一個(gè)更廣闊的全球時(shí)尚商業(yè)市場(chǎng)，中國(guó)服飾品牌開(kāi)始懂得借助電商和高科技的力量。在天貓的平臺(tái)支持下，太平鳥兩次登陸紐約時(shí)裝周均實(shí)現(xiàn)即看即買。去年紐約時(shí)裝周中國(guó)日一經(jīng)發(fā)布，迅速在國(guó)際媒體上獲得了高達(dá)15億的曝光量，國(guó)內(nèi)微博話題討論量也超過(guò)2000萬(wàn)，引發(fā)遍及中美兩地市場(chǎng)的“中國(guó)日效應(yīng)”，參與的品牌各自均收獲了可觀的業(yè)績(jī)回報(bào)。太平鳥大秀發(fā)布后便受到多家海外買手店和時(shí)尚基金的合作邀約。在線下渠道，去年10月，太平鳥還在杭州大悅城開(kāi)了首家新零售旗艦店。
根據(jù)太平鳥發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)初步預(yù)期，預(yù)計(jì)集團(tuán)凈利潤(rùn)將同比大漲23%至5.6億元。在截至9月30日的前三季度內(nèi)，太平鳥銷售額同比大漲13.14%至48.88億元，凈利潤(rùn)則猛漲69.72%至2.82億元。截至報(bào)告期末，集團(tuán)在線下共有4431個(gè)銷售點(diǎn)，較上年同期增長(zhǎng)6.18%，其中有1407家為自營(yíng)門店，3007家加盟店以及17家聯(lián)合經(jīng)營(yíng)店。
攜帶年輕化和新零售形態(tài)的基因，中國(guó)商業(yè)服飾品牌，特別是扎根市場(chǎng)24年的太平鳥正經(jīng)歷著歷史上最好的時(shí)刻。新世界是平的，隨著中國(guó)時(shí)尚與全球時(shí)尚的距離被無(wú)限縮短，太平鳥也將正式迎來(lái)太平時(shí)代。
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太平鳥：“太平青年”是中國(guó)的 也是國(guó)際的
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