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海底撈、百果園的成功都有哪些共同點(diǎn)?

  今天帶來2家企業(yè)——海底撈和百果園,除了都是衣食住行里的“食”以外,它們似乎沒什么共同點(diǎn)?不一定:它們都在不斷開新店擴(kuò)大規(guī)模,都需要大量匹配人才,在開新店過程中都曾遇到瓶頸和難題,最后都是通過激活每一位普通員工來實(shí)現(xiàn)躍遷式發(fā)展。

  海底撈的內(nèi)生式增長

  說起海底撈,只要是地球人應(yīng)該都知道了,如果不知道,你來,我請你吃。

  2018年9月26日,海底撈登陸香港交易所,市值沖破千億港元,成為全球第五大餐飲企業(yè),其市值是第一家在香港上市的火鍋店——呷哺呷哺的9倍,靜態(tài)市盈率達(dá)到60倍以上。關(guān)于海底撈的故事與傳奇在江湖上已經(jīng)流傳過各種版本。

  從1994年的麻辣燙店開始,海底撈從四川三線城市簡陽,到二線城市西安,再到首都北京,一點(diǎn)點(diǎn)攻克全國主要城市的市場。在創(chuàng)業(yè)開始的十五年時(shí)間里,海底撈發(fā)展到50家直營餐廳,以及四個(gè)物流中心和一個(gè)生產(chǎn)基地。

  對于火鍋餐飲,張勇早就斷言,口味不是最重要的競爭因素。廚藝水平對火鍋餐飲影響很小,客人又自行搭配調(diào)料,食材準(zhǔn)備也相對簡單,因此,競爭的關(guān)鍵點(diǎn)在于食材質(zhì)量和服務(wù)水平。

  很多專家學(xué)者都分析了海底撈的服務(wù)并為其著書立說,結(jié)論和證據(jù)大致有三方面:首先,張勇對員工高度授權(quán),例如,服務(wù)員有免單權(quán),這在其他餐廳非常罕見;其次,公司給員工尊嚴(yán),提供優(yōu)越的待遇和可期待的職業(yè)發(fā)展路徑;第三,海底撈對門店考核只有兩項(xiàng)——顧客滿意度與員工努力程度,財(cái)務(wù)指標(biāo)則從來不在海底撈的考核體系里。

  這些的確是海底撈發(fā)展的重要推動(dòng)因素,但無法解釋海底撈作為一個(gè)組織如何屹立而不是一盤散沙的存在。

  當(dāng)海底撈發(fā)展到50家餐廳時(shí),張勇發(fā)現(xiàn),以往較為放任的管理方式應(yīng)對超過50家店面的運(yùn)營規(guī)模顯得非常吃力,公司開始完善各種行政職能,嘗試招聘更高端的人才加入管理團(tuán)隊(duì)。

  內(nèi)部晉升的人才水平和理想人才的素質(zhì)有差距,外部空降又帶來了水土不服和內(nèi)部矛盾,這個(gè)成長中的人才悖論海底撈自然無法幸免。海底撈人才發(fā)展的根本在于內(nèi)部晉升。隨著公司規(guī)模的壯大,海底撈形成了金字塔式的管理架構(gòu),優(yōu)秀店長可以晉升到小區(qū)經(jīng)理、再到大區(qū)經(jīng)理,沿著公司管理層級的階梯向上發(fā)展。

  隨之就出現(xiàn)了兩個(gè)問題:優(yōu)秀的店長一定能當(dāng)好優(yōu)秀的中層嗎?如果店長都以“當(dāng)官”為目標(biāo),去哪找新店長?在海底撈體系之內(nèi),除了晉升之外,店長之上沒有更多出路。張勇在2011年時(shí)曾對媒體說過,“盛名之下其實(shí)難副,這就是海底撈的現(xiàn)狀”,“我自己哪個(gè)腳趾頭痛,我自己知道……”

  海底撈鮮為人知的三大課題

  海底撈鮮為人知的課題有三:1. 人的問題——首先要保證店長培養(yǎng)速度;2.組織的問題——組織成長模式是否支持快速擴(kuò)張;3. 文化傳承的問題——優(yōu)質(zhì)服務(wù)背后事關(guān)尊嚴(yán)、公平、收入、授權(quán)和軟性考核等等數(shù)不清的因素,以往的優(yōu)勢在一個(gè)組織長大后如何保留?

  事實(shí)上,隨著海底撈從一個(gè)有機(jī)組織成長為一個(gè)機(jī)械組織,建章建制等非人性化的東西一直都在與授權(quán)和激情等人性化的東西發(fā)生沖突與較量,問題是怎樣才能在成長中不丟失自我?

  張勇的回答是“連住利益,鎖住管理”,這句話赫然出現(xiàn)在海底撈的全球招股書上。

  亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出,每個(gè)人都力圖利用好他的資本,并實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。一般說來,他并不企圖增進(jìn)公共福利,也不知道實(shí)際上所增進(jìn)的公共福利是多少。他所追求的僅僅是個(gè)人的利益。

  但是,對個(gè)人利益的追求會使他將資本投于最有利于社會的用途……他受一只看不見的手的指導(dǎo),去盡力達(dá)到一個(gè)并非他本意想要達(dá)到的目的。這就是張勇“連住利益”的最好詮釋。至于“鎖住管理”,則體現(xiàn)了一個(gè)大型平臺組織應(yīng)有的能力,朝向組織希望的方向制定游戲規(guī)則,實(shí)施考核、檢查和糾錯(cuò)。

  破解“師徒”之困

  在培養(yǎng)新店長方面,最有發(fā)言權(quán)的人就是老店長,但“教會徒弟、餓死師父”困境的本質(zhì)也就是解決這個(gè)問題——如何激勵(lì)老店長對新店長傾囊相授?而且,這種師徒關(guān)系絕不應(yīng)該是一錘子買賣,說不定還要提供包括上任后的后續(xù)支持。

  在餐飲行業(yè),有可能幾年都遇不到一次的問題(例如失火、食品安全、客人在店滑倒等等)會讓沒有經(jīng)驗(yàn)的店長不知所措,甚至釀成輿情危機(jī),讓整個(gè)品牌價(jià)值受損。必須激勵(lì)老店長的思維模式從利己變?yōu)槔?/strong>從而讓整個(gè)店長的層級水平整體得到提升,為此,張勇設(shè)置了一種“利他主義”的利潤分享機(jī)制。

  A級店的店長有資格當(dāng)師父,師父自己選擇徒弟,公司不干涉人選,但對“家族”人數(shù)限制為5~12人,并且教練組會設(shè)置資格考試對徒弟進(jìn)行認(rèn)證,合格者成為儲備店長。

  師父的工資分為基本工資和浮動(dòng)工資,浮動(dòng)工資屬于利潤分享的范疇,店長可以選擇以下兩種方案的較高者:自身餐廳利潤的2.8%,或者按照如下公式計(jì)算:自身餐廳利潤的0.4%+徒弟餐廳利潤的3.1%+徒孫餐廳利潤的1.5%。

  公司拿出利潤的5%作為激勵(lì)店長層級的總體獎(jiǎng)金池。師父得到自己門店利潤的0.4%(按一個(gè)月盈利100萬的成熟店計(jì)算,店長在這方面的浮動(dòng)月收入只有4000元)。雖然這部分浮動(dòng)工資的激勵(lì)額度不大,但設(shè)置這部分激勵(lì)對公司而言意義非常重大——雖然公司不考核店長財(cái)務(wù)指標(biāo),但店長至少有義務(wù)保證自己門店財(cái)務(wù)運(yùn)營健康。

  在激勵(lì)師父的“教練行為”(帶徒弟)方面,徒弟店利潤的3.1%自動(dòng)計(jì)入師父的浮動(dòng)工資。徒弟如果再帶徒弟,徒孫店利潤的3.1%自動(dòng)計(jì)入自己師父的浮動(dòng)工資,1.5%自動(dòng)計(jì)入自己師爺?shù)母?dòng)工資。這樣,師父從自己的徒子徒孫所在的門店所得的浮動(dòng)工資有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自己的基本工資。在海底撈,幾百萬年薪的店長已有幾十名,堪比中國上市公司高管。

  “利他主義”的激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)老店長培養(yǎng)徒弟,到如今海底撈2017年100多家自營新店的開店速度雖然令人嘆為觀止:海底撈把拓店的權(quán)力完全交給了門店,龐大的拓展部消失了,拓展部腐敗的風(fēng)險(xiǎn)也降到最低,總部僅僅保留一個(gè)小的拓展團(tuán)隊(duì)用于協(xié)調(diào)特殊情況,實(shí)施體現(xiàn)公司戰(zhàn)略的某些拓店舉措。

  總部安排了神秘顧客考核顧客滿意和員工努力兩個(gè)指標(biāo),只要門店達(dá)到A級店就有資格提出開新店,新店店長由老店長任命,總部一般都會支持。

  但海底撈開新店的速度還不如店長培養(yǎng)的速度快。

  有了從徒子徒孫店提取利潤的機(jī)制,老店長(師父)積極性大增,不僅對徒弟傾囊相授,還愿意憑經(jīng)驗(yàn)幫徒弟找好的開店位置,開店以后幫助徒弟店提升評級(脫C)和培訓(xùn)服務(wù)員。徒弟店的評級不影響師父店的評級,但只有徒弟店也達(dá)到A級,才有資格發(fā)展徒孫,讓徒弟自己提高個(gè)人收入(3.1%的徒孫店盈利),再讓師父進(jìn)一步提高個(gè)人收入(1.5%的徒孫店盈利)。

  徒弟店的盈利對師父的個(gè)人收入影響最大,對徒弟自己的影響較小。公司不考核門店盈利指標(biāo),但是徒弟卻必須保證自己店的盈利達(dá)到健康水平,否則難以留住員工,更何談?lì)櫩蜐M意、員工努力呢?員工往往會自動(dòng)開始在海底撈門店之間申請流動(dòng)。

  店長家族抱團(tuán)經(jīng)營,采取協(xié)商機(jī)制,對公司總部職能部門的支持需求大幅度減少。

  張勇完全不擔(dān)心裙帶關(guān)系的問題,明確的師徒利益機(jī)制讓老店長絕對不可能隨便找個(gè)親戚去填補(bǔ)新店長的位置,因?yàn)橥降艿晔抢系觊L主要的收入來源,選錯(cuò)人會直接影響到自己的切身利益。

  計(jì)件工資與包干制

  餐飲業(yè)服務(wù)員的工資大多在三四千,海底撈的服務(wù)員平均薪酬偏高而且拉開了差異。做得最好的服務(wù)員每個(gè)月可以拿到一萬三四千元。以往海底撈規(guī)定一個(gè)服務(wù)員看三張桌子,固定薪酬占絕大部分。

  采取計(jì)件工資制度后,三個(gè)服務(wù)員看10張桌子,雖然平均工作量并沒有顯著增加,但是他們共同承包了這10張桌子,積極性大有不同。領(lǐng)頭的服務(wù)員叫“小客服”,剩下兩個(gè)分別是“大徒弟”和“二徒弟”。對于整個(gè)小組而言,每端一盤菜給客人都可以按照計(jì)件方式賺取浮動(dòng)工資,小客服有權(quán)力分配這些浮動(dòng)工資。他可以給兩個(gè)徒弟發(fā)固定工資,剩下的浮動(dòng)工資都是自己的。

  而且由于采取計(jì)件工資模式,海底撈服務(wù)員最關(guān)心店面的選址、翻臺率和店長的領(lǐng)導(dǎo)水平,保證了開新店的水平。

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