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據(jù)了解，這是太平鳥第三次對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目發(fā)出延期公告，這也體現(xiàn)出了太平鳥對(duì)市場(chǎng)的重視。童裝市場(chǎng)向來(lái)品牌分散度高，太平鳥對(duì)MiniPeace不斷進(jìn)行策略調(diào)整和品牌創(chuàng)新，顯示出了太平鳥在童裝市場(chǎng)的決心。
雙十一戰(zhàn)績(jī)斐然
第十個(gè)雙十一，太平鳥創(chuàng)造了8.18億的戰(zhàn)績(jī)，男裝單日銷售額居男裝品類第3名，樂町和太平鳥女裝分居女裝品類第7名和第8名。2008年第一次參與天貓雙十一活動(dòng)，太平鳥抱著嘗試的心態(tài)完成了52萬(wàn)的銷售額，占據(jù)當(dāng)年總成交額的1%。2017年起太平鳥積極參與新零售，借助天貓平臺(tái)全方位布局新零售。為了在第十年雙十一破局，太平鳥下足了功夫，推出10個(gè)聯(lián)名系列，制造爆款，亮相2018天貓雙十一全球潮流盛典，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星演員，形成多梯度品牌矩陣，明確品牌定位，滿足不斷細(xì)分、多元化新生代的消費(fèi)需求。
除去天貓，太平鳥也在探索微信的社交運(yùn)營(yíng)與電商功能；還將線上線下渠道結(jié)合起來(lái)，通過線上平臺(tái)發(fā)券的活動(dòng)，帶動(dòng)線下銷售。
頻繁跨界聯(lián)名，業(yè)績(jī)?nèi)绾?
年輕化的太平鳥把“粉絲經(jīng)濟(jì)”玩得風(fēng)生水起，不僅收獲了大批粉絲，還增加了品牌與粉絲的粘度。細(xì)數(shù)來(lái)，2018年，太平鳥跨界聯(lián)名的對(duì)象就包括了：PEPSI，迪士尼，可口可樂，PLAYBOY，P&G寶潔，鳳凰自行車，哥斯拉，韓火火......頻繁的跨界聯(lián)名使太平鳥品牌一直保持一定的熱度和曝光率。
在粉絲經(jīng)濟(jì)下，太平鳥的業(yè)績(jī)得到了顯著的提升。2018年第3季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.88億元，同比增長(zhǎng)13.14%，歸屬母公司凈利同比增長(zhǎng)69.72%。太平鳥女裝和太平鳥男裝共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.93億元。能夠獲得這樣的業(yè)績(jī)，可以說(shuō)是離不開太平鳥的精心運(yùn)營(yíng)。粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大之處，就在于消費(fèi)者與品牌之間的熱度與粘性，它能夠?qū)撛谙M(fèi)者轉(zhuǎn)變成真實(shí)的消費(fèi)者。
在贏商網(wǎng)公布的《2018年度購(gòu)物中心關(guān)注創(chuàng)新品牌榜TOP100》中，太平鳥力壓一眾品牌，位列第三。五大不同的發(fā)展梯度和結(jié)構(gòu)合理的品牌矩陣使得太平鳥的2018顯得非常順利。然則，品牌仍要向前看。2019年，突發(fā)狀況后，太平鳥將如何繼續(xù)散發(fā)熱度，將轉(zhuǎn)型升級(jí)做得更好，更持久。
作者: 中國(guó)服裝網(wǎng) 來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 太平鳥 |
