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近日，美國運動品牌耐克發(fā)布了2019財年第二季度財報。截至11月31日的三個月內(nèi)，全球營收同比增長10%至93.74億美元，超過91.8億美元的普遍預(yù)期。凈利潤則增長10%至8.47億美元。從全球地區(qū)劃分來看，第二季度耐克大中華區(qū)以26%的增速領(lǐng)跑(剔除匯率因素增速為31%)，營收達到15.44億美元，這是耐克大中華區(qū)連續(xù)十八個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
在業(yè)內(nèi)看來，雖然運動品牌整體處于調(diào)整期，營收增長也進入瓶頸期，但國際運動品牌依舊可以靠品牌自身的積淀、營銷手段、渠道多樣性、零售形態(tài)和能力來一步步提升營收。
簽約明星參與設(shè)計與聯(lián)名
健康的生活方式以及休閑和舒適的穿著需求，是當(dāng)下年輕人所追求的方向，正因如此，在整個運動行業(yè)中新科技、新產(chǎn)品和新玩法不斷涌現(xiàn)�？惨�、蕾哈娜與維吉爾等明星紛紛加入到運動行業(yè)中來。其中，彪馬簽約了蕾哈娜、卡戴珊家族成員凱麗·詹娜和美國偶像賽琳娜·戈麥斯，憑借著在女性產(chǎn)品上的投入，引領(lǐng)著女性運動市場，同時，也成為運動時尚圈的大贏家之一。彪馬2018年財報顯示，其服裝品類表現(xiàn)突出，彌補了該品牌在鞋類上的不足。另外，彪馬在聯(lián)名合作方面也下了大功夫，從MCM，到PEPSI，再到韓國的BT21以及年底的芭比娃娃，不斷地用新潮的營銷手段吸引著消費者的目光。
阿迪達斯的StanSmith，NMD，Creeper，YEEZY，THETEN等各類產(chǎn)品也不斷推陳出新。Boost技術(shù)曾讓阿迪達斯在北美運動鞋市場的占有率從2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。2017年，阿迪達斯將40雙搭載Boost技術(shù)的精品鞋款以7000美元的價格打包出售，五分鐘即宣布售罄。
值得一提的是，從耐克經(jīng)典鞋款A(yù)J的營銷上也看出了2018年的行業(yè)大勢：各家在產(chǎn)品上沒有非常明顯的突破，但依靠著完全不同的營銷方式，以及推出新的配色和聯(lián)名款，依然能夠為品牌帶來很好的收益。
線上線下全渠道銷售
在過去三年里，耐克、阿迪、FILA、彪馬、UA、銳步、ASICS等相繼在北京上海開設(shè)了旗艦店;而諸如Reebok、Umbro等曾經(jīng)淡出人們視線的運動品牌，也紛紛在全球重新開店擴張。
在阿迪達斯中國重點城市總經(jīng)理(上海)JamesGrigsby看來，對上海等重點城市的投入可以有效影響和輻射周邊更廣的區(qū)域。JamesGrigsby透露，目前阿迪達斯在中國已有超過11000家門店，每年都會新開約1000家門店。這就意味著，平均每天都有2至3家阿迪達斯的新店開業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 運動品牌 |
