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耐克的想法是讓更多男人開始練瑜伽。
1 月 9 日，耐克宣布將新推出一個(gè)瑜伽系列，隸屬 Nike Training 類別之下，該系列包含男款。
運(yùn)動(dòng)巨頭首次針對(duì)瑜伽設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)服，和 Lululemon 直接競爭，后者目前正在重點(diǎn)發(fā)展國際市場，并計(jì)劃在 2020 年把男裝業(yè)務(wù)提升至 10 億美元。這個(gè)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的北美瑜伽品牌最新財(cái)報(bào)中提到，亞洲地區(qū)在上個(gè)季度獲得了高達(dá) 61% 的收入增長。
耐克在新聞稿中寫道：“從滑板運(yùn)動(dòng)員到短跑選手，許多競技運(yùn)動(dòng)員都有一個(gè)用來提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的秘密武器：瑜伽。”用耐克資深總監(jiān) Ryan Flaherty 的說法，瑜伽是所有專業(yè)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)性訓(xùn)練項(xiàng)目。
和 Lululemon 把瑜伽作為一種生活方式來推廣不同，耐克試圖把瑜伽的受眾群擴(kuò)大，通俗點(diǎn)說，就是說服耐克占到 60% 以上的男性運(yùn)動(dòng)人群多買一套瑜伽服。另外，他們還在 Nike Training Club 上推出了一系列瑜伽課程。
耐克選擇了健身明星 Dennis Hartmann、WNBA 球員 alana Breard、美國殘奧會(huì)田徑選手 Scout Bassett、滑板選手 Korahn Gayle 來拍攝廣告，引用他們的話來證明瑜伽有助于提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
此前耐克用比較隱晦的方式嘗試進(jìn)入瑜伽市場，比如在 5000 家門店開設(shè)女子運(yùn)動(dòng)緊身褲專區(qū) Pants Studios，投資運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類，但并沒有把瑜伽單獨(dú)作為一個(gè)系列推出。
相反對(duì) Lululemon 來說，男性市場是該品牌的增長點(diǎn)。男裝市場的規(guī)模和增長過去通常不如女裝，但 Gartner L2 的一份預(yù)測顯示，未來兩年男裝市場的增長速度會(huì)反超。
耐克的瑜伽系列將在 2019 年 1 月在 Nike.com 和全球零售店上架，目前還未透露產(chǎn)品的價(jià)格。
(來源：好奇心日?qǐng)?bào) 朱凱麟）
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