最近去杭州濱江天街逛街的消費者驚喜地發(fā)現(xiàn)，購物城竟開出了一家宜家家居的專賣店，售賣從客廳到臥室到廚房的幾百種家具用品。宜家什么時候在杭州開分店了？它在北京、上海等一線城市從來都是只開一家賣場的，難道它對杭州情有獨鐘？

　　據(jù)了解，這家濱江天街的宜家店并非“山寨版”，確系宜家官方開設(shè)，但相比它在杭州喬司開出的大賣場，這只是一家預(yù)約了兩個月場地的快閃店，開業(yè)時間從11月底開始至明年1月底結(jié)束。什么是快閃店？這是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位——供零售商在比較短的時間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌，為的是抓住一些季節(jié)性的消費者。由于從現(xiàn)在起到1月底正好是中國人最捂不住錢包的“新年+新春”消費旺季，因此這家快閃店的亮相，受到了濱江白領(lǐng)的熱捧，對他們來說，就不必耗費10幾公里的車程，而是在家門口就可以逛一逛久違的宜家了。

　　宜家家居是一個來自瑞典的家居品牌，以清新自然的設(shè)計風(fēng)格和絕對親民的價格定位，自上世紀(jì)90年代起就征服了北京、上海等國內(nèi)一線城市的消費者；那時每逢雙休日，位于上海八萬人體育場對面的宜家家居賣場內(nèi)，到處能聽到熟悉的杭州話、紹興話、寧波話——喜愛該品牌、專程跨省購買的浙江消費者，成了常常出沒該賣場的“自駕一族”。2015年6月，宜家家居終于在喬司開出杭州首店，也因此在浙江建立起了自己的陣地。這幾年，盡管電商、網(wǎng)購的崛起讓實體百貨業(yè)受盡冷落，但宜家仍以其獨特的“場景+體驗”及一站式銷售模式，成為千家萬戶裝修新居時的打卡圣地。

　　在這家宜家快閃店里，以客廳、臥室、廚房餐廳三個場景為主題，陳列了600多件精心挑選的品牌產(chǎn)品；12月9日前消費者還可領(lǐng)到“滿400減50”的優(yōu)惠券。

　　（來源：浙江在線 傅靜之）

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