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中國電子商務研究中心主任曹磊表示，宜家轉型是受到電商、互聯(lián)網(wǎng)的分流，在這樣的背景下，宜家只能選擇擁抱互聯(lián)網(wǎng)背水一戰(zhàn)。
楊帆卻稱，電商沖擊與宜家的此次戰(zhàn)略轉型并沒有因果關系，電商建設是未來宜家轉型的一部分，也是宜家發(fā)展的重要建設目標，轉型是基于對更高效、精簡的工作方式的需要。
宜家要走電商路
據(jù)宜家公布的數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日的2018財年，宜家預計在中國的銷售總額將超過147億元人民幣，比去年同期增長9.3%；2016財年和2017財年，宜家零售中國區(qū)的銷售額增速分別為19.4%和14%。宜家在中國區(qū)的零售額增速呈現(xiàn)了放緩趨勢。
線下零售增速放緩，宜家開始在電商領域積極布局。今年10月底，宜家完成了向全國149個城市開放網(wǎng)上商城，提供網(wǎng)購服務，并推出了微信小程序。庫麗佳表示，雖然現(xiàn)階段選擇的是自建電商平臺，未來也不排除與第三方電商平臺合作。
“必須承認，宜家的電商業(yè)務相較其它企業(yè)來說是晚了”，庫麗佳稱，因中國消費者對電商體驗又有非常高的要求，家居產(chǎn)品具有復雜性，加上宜家自建配送體系和IT系統(tǒng)需要時間，所以導致了整體發(fā)展速度較慢。
除了積極布局電商業(yè)務，宜家還和中國科技公司進行了合作。在宣布全球裁撤崗位的同月，宜家達成了和中國科技公司的第一次合作。小米IoT平臺部總經(jīng)理范典宣布與來自瑞典的家居公司宜家達成全球戰(zhàn)略合作，宜家全系智能照明產(chǎn)品將接入小米IoT平臺，這同時也是宜家首次試水智能家居領域。
作為家居和家具傳統(tǒng)零售商，宜家的戰(zhàn)略轉型勢在必行，新的轉型方向是否正確尚無定論，至少它已經(jīng)邁出了第一步。
�。▉碓矗喝旌蚩萍� 劉荻青） 共2頁 上一頁 [1] [2] 巨頭宜家轉型陣痛：新零售時代才做電商 能否后來居上？ 宜家新嘗試：將在中國建首個甲級寫字樓試水聯(lián)合辦公 宜家集團全球單體投資最大項目在上海啟動建設 總投資超80億 家居新零售流量轉化難 宜家售廉價食品只吸引老年人 上海首個宜家薈聚購物中心全面開工 預計2022年開業(yè) 搜索更多: 宜家 |
