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星巴克稱漲價(jià)系多方考量 有觀點(diǎn)稱此時(shí)調(diào)價(jià)非常危險(xiǎn)

  2018年,對(duì)于年近五十的咖啡行業(yè)巨頭星巴克來說走得并不容易。裁員、漲價(jià)、做外賣,一一在星巴克身上上演。

  而近日發(fā)生的星巴克裁員事件,是業(yè)績(jī)自救還是另有隱情?

  裁員利于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?

  根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,近日,星巴克首席執(zhí)行官KevinJohnson在美國(guó)發(fā)布的一份給員工的內(nèi)部文件中表示,公司將在總部裁員350名員工,根據(jù)文件內(nèi)容,350名員工在星巴克總部非零售員工總數(shù)中的占比達(dá)到了5%左右。

  而根據(jù)此次裁員的相關(guān)文件顯示,此次裁員行動(dòng)將對(duì)大約350名營(yíng)銷、創(chuàng)意、產(chǎn)品、技術(shù)和店面開發(fā)人員造成影響。

  對(duì)于此次變化的原因,約翰遜表示:“被影響部門將進(jìn)行‘重大的改革’,是星巴克正在收窄自己的優(yōu)先目標(biāo),想要成為一家更加反應(yīng)靈敏的公司。雖然作出這一決定是‘極其困難的’,但他表示這是星巴克在進(jìn)行了‘非常認(rèn)真的考量’之后而作出的決定。”

  約翰遜稱,被影響的工作崗位與那些此前已被“淘汰”或“去優(yōu)先化”的工作有關(guān)。

  事實(shí)上,此次的裁員早在今年9月底就有消息傳出,彼時(shí),KevinJohnson在群發(fā)給媒體的郵件中宣布了公司即將做出重大的改變、調(diào)整公司組織架構(gòu)以及設(shè)計(jì)從高層開始的裁員。

  對(duì)于此次裁員,星巴克方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,“這350名員工的構(gòu)架調(diào)整僅僅是發(fā)生在我們的西雅圖總部,不涉及中國(guó)市場(chǎng),相反,這樣的構(gòu)架調(diào)整之后,中國(guó)市場(chǎng)的重要性是更加突出的,構(gòu)架調(diào)整后的星巴克整體構(gòu)架實(shí)質(zhì)上是為了中國(guó)市場(chǎng)更好的發(fā)展。”

  同時(shí),星巴克方面還強(qiáng)調(diào),事實(shí)上,作為星巴克全球目前最具戰(zhàn)略意義的市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)的重要性將因此更加突顯。星巴克將會(huì)更好地把握中國(guó)巨大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì),整合資源著力加速未來在中國(guó)的發(fā)展,繼續(xù)加大伙伴投資,持續(xù)提升中國(guó)顧客的星巴克體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向的長(zhǎng)期可持續(xù)性健康增長(zhǎng)。

  最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,作為星巴克的第二大市場(chǎng),星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售額增長(zhǎng)了1%,這與第三季度的下降2%相比,有所好轉(zhuǎn)。

  星巴克方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,第三季度財(cái)年同店銷售額下降2%是因?yàn)樾前涂嗽谥袊?guó)的戰(zhàn)略有所調(diào)整,加速了新店的開業(yè)的速度,造成老店銷售額下降。而事實(shí)上,無論是第三季度還是第四季度,星巴克在中國(guó)的整體銷售額都是呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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