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2018年，對(duì)于年近五十的咖啡行業(yè)巨頭星巴克來說走得并不容易。裁員、漲價(jià)、做外賣，一一在星巴克身上上演。
而近日發(fā)生的星巴克裁員事件，是業(yè)績(jī)自救還是另有隱情？
裁員利于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展？
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近日，星巴克首席執(zhí)行官KevinJohnson在美國(guó)發(fā)布的一份給員工的內(nèi)部文件中表示，公司將在總部裁員350名員工，根據(jù)文件內(nèi)容，350名員工在星巴克總部非零售員工總數(shù)中的占比達(dá)到了5%左右。
而根據(jù)此次裁員的相關(guān)文件顯示，此次裁員行動(dòng)將對(duì)大約350名營(yíng)銷、創(chuàng)意、產(chǎn)品、技術(shù)和店面開發(fā)人員造成影響。
對(duì)于此次變化的原因，約翰遜表示：“被影響部門將進(jìn)行‘重大的改革’，是星巴克正在收窄自己的優(yōu)先目標(biāo)，想要成為一家更加反應(yīng)靈敏的公司。雖然作出這一決定是‘極其困難的’，但他表示這是星巴克在進(jìn)行了‘非常認(rèn)真的考量’之后而作出的決定。”
約翰遜稱，被影響的工作崗位與那些此前已被“淘汰”或“去優(yōu)先化”的工作有關(guān)。
事實(shí)上，此次的裁員早在今年9月底就有消息傳出，彼時(shí)，KevinJohnson在群發(fā)給媒體的郵件中宣布了公司即將做出重大的改變、調(diào)整公司組織架構(gòu)以及設(shè)計(jì)從高層開始的裁員。
對(duì)于此次裁員，星巴克方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“這350名員工的構(gòu)架調(diào)整僅僅是發(fā)生在我們的西雅圖總部，不涉及中國(guó)市場(chǎng)，相反，這樣的構(gòu)架調(diào)整之后，中國(guó)市場(chǎng)的重要性是更加突出的，構(gòu)架調(diào)整后的星巴克整體構(gòu)架實(shí)質(zhì)上是為了中國(guó)市場(chǎng)更好的發(fā)展。”
同時(shí)，星巴克方面還強(qiáng)調(diào)，事實(shí)上，作為星巴克全球目前最具戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性將因此更加突顯。星巴克將會(huì)更好地把握中國(guó)巨大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，整合資源著力加速未來在中國(guó)的發(fā)展，繼續(xù)加大伙伴投資，持續(xù)提升中國(guó)顧客的星巴克體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向的長(zhǎng)期可持續(xù)性健康增長(zhǎng)。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，作為星巴克的第二大市場(chǎng)，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售額增長(zhǎng)了1%，這與第三季度的下降2%相比，有所好轉(zhuǎn)。
星巴克方面在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，第三季度財(cái)年同店銷售額下降2%是因?yàn)樾前涂嗽谥袊?guó)的戰(zhàn)略有所調(diào)整，加速了新店的開業(yè)的速度，造成老店銷售額下降。而事實(shí)上，無論是第三季度還是第四季度，星巴克在中國(guó)的整體銷售額都是呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 可口可樂收購(gòu)Costa開店中店 不與星巴克正面交鋒 星巴克VS瑞幸外賣實(shí)測(cè)：誰家速度快？誰家體驗(yàn)好？ 裁員、調(diào)薪、漲價(jià)！“人到中年”的星巴克在想什么？ 可口可樂CEO闡釋咖啡戰(zhàn)略：我們不會(huì)和星巴克正面交鋒 星巴克飲鴆止渴漲價(jià) 打敗星巴克的不是咖啡 搜索更多: 星巴克 |
