昨天，意大利時(shí)裝品牌杜嘉班納（D&G)成為全網(wǎng)口誅筆伐的對象。
10月21日下午，“dg設(shè)計(jì)師”、“迪麗熱巴不出席dg秀”、“杜嘉班納”、“陳坤不出席dg秀”等等話題接連登上熱搜。包括杜嘉班納中國區(qū)代言人迪麗熱巴、王俊凱，知名影星章子怡、黃曉明等在內(nèi)已確定出席時(shí)裝秀的明星紛紛發(fā)表聲拒絕參加活動，并聯(lián)合抵制該品牌。
隨后，中華人民共和國文旅部消息，原定于11月21日晚間9時(shí)在中國上海舉辦的杜嘉班納 “The Great Show”時(shí)裝秀已取消。
此次時(shí)尚大秀，涉及18700平方米的秀場、360位模特、1600臺陳設(shè)、500套造型。
事件源于杜嘉班納聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Gabbana的辱華言論。11月20日，Stefano在Instagram與網(wǎng)友的對話被曝光，對話中，Gabbana指責(zé)公開稱中國是“Country of (shit) ”和“無知骯臟惡臭匪幫”。
圖為Gabana的社交網(wǎng)絡(luò)留言
另外，杜嘉班納為此次時(shí)裝秀拍攝了一則廣告也涉嫌辱華。在這個(gè)名為《起筷吃飯》的廣告片中，一位亞裔面孔的模特用筷子吃披薩，動作怪異，一臉茫然，旁白用別扭的中式發(fā)音和傲慢的口氣“指導(dǎo)”女主角吃飯，這則廣告原本的主旨是中國傳統(tǒng)文化與意大利飲食結(jié)合，但整體給人留下華人刻板印象和歧視華人的想法。
雖然這則廣告很快從杜嘉班納的官網(wǎng)上下線，依然為這次時(shí)裝秀蒙上了一次陰影。而Gabana的言論則成為了導(dǎo)火索。
事后，DG官微回應(yīng): “DG官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經(jīng)立即通過法律途徑解決。我們?yōu)檫@些不實(shí)言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。”
但這并沒有平息眾怒，在微博等社交網(wǎng)絡(luò)上，諸多時(shí)尚博主、明星以及普通網(wǎng)友公開抵制杜嘉班納。
作為與古馳（Gucci）、普拉達(dá)（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊名的奢侈品牌，杜嘉班納在近年一直致力于開拓中國市場。
2018年，杜嘉班納任命迪麗熱巴、王俊凱等當(dāng)紅明星代言和走秀，并邀請韓火火、Fil小白、gogoboi等時(shí)尚紅人KOL來為新品做營銷。
據(jù)歐睿國際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國奢侈品市場銷售額達(dá)760億美元，中國有已經(jīng)成為全球第二大奢侈品市場，并在未來5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹扇蜃畲笊莩奁肥袌觥Ｖ袊袌鍪菐缀跛袊H時(shí)尚大牌爭奪的焦點(diǎn)。
這次全網(wǎng)對杜嘉班納的抵制，不禁令人想到韓國樂天集團(tuán)。因公開支持薩德計(jì)劃，樂天集團(tuán)一度受到國內(nèi)全民抵制。目前，樂天集團(tuán)在中國99家樂天超市已經(jīng)全部關(guān)停，樂天集團(tuán)宣布推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落，樂天集團(tuán)的業(yè)務(wù)明顯受挫。
對于傲慢的Gabana來說，這次得罪錯(cuò)了對象。
杜嘉班納黑歷史
這不是杜嘉班納第一次惹怒中國網(wǎng)友。
2017年，杜嘉班納在中國拍攝的《DG愛中國》宣傳片也一度受到質(zhì)疑。宣傳片中，品牌將拍攝地鎖定在北京，在天安門、長城、老城區(qū)取景，身穿品牌新裝的模特與中國普通中年男女同時(shí)入鏡，融入周邊的路人中。最后的效果不佳，被不少網(wǎng)友指批丑化中國。
2012年，杜嘉班納在香港旗艦店前設(shè)置禁拍區(qū)，禁止香港消費(fèi)者在門前拍照，內(nèi)地游客則可以拍照，引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者舉牌抗議。
中國網(wǎng)友也不是杜嘉班納唯一惹火的群體。
該品牌一直以夸張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到夸張，包括紐約時(shí)報(bào)、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業(yè)時(shí)裝評論人被禁止進(jìn)入杜嘉班納的秀場。Stefano Gabbana本人也曾多次出言不遜，公開批評女歌手賽琳娜·戈麥斯“長得丑”，羞辱Lady gaga身材等，引發(fā)了很多不滿。
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