|
Dolce & Gabbana杜嘉班納在奢侈品領(lǐng)域中一直是個例外，其激進的KOL戰(zhàn)略倍受業(yè)界人士質(zhì)疑，對此，Dolce & Gabbana選擇用亮眼的業(yè)績進行回擊。
據(jù)意大利媒體Pambianco News最新消息，在截至2017年3月31日的2016財年內(nèi)，Dolce & Gabbana銷售額錄得幾乎兩位數(shù)的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則暴漲346%至8000萬歐元，稅息折舊及攤銷前利潤率較上一年度增長1.5點至12.7%。2015財年，Dolce & Gabbana銷售額錄得13.3%的增長至11.96億歐元。
期內(nèi)，Dolce & Gabbana的零售銷售額同比上漲7.1%至7.96億歐元，批發(fā)銷售額則同比增長8.7%至4.38億歐元，第三方許可經(jīng)銷渠道銷售額則同比減少9.2%至6120萬歐元。
報告稱，Dolce & Gabbana在意大利本土市場的銷售額占總銷售額的24%，另有27%的收入來自歐洲其他地區(qū)，13%來自美國、6%來自日本，剩下的30%來自包括亞洲在內(nèi)的其它市場。 Dolce & Gabbana發(fā)言人表示，2016財年集團的業(yè)績增長主要得益于品牌近幾年的年輕化和加速進行的全球化擴張戰(zhàn)略。目前，品牌在包括香港、澳門和內(nèi)地的中國市場共擁有62家門店。
Dolce & Gabbana由設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana創(chuàng)立于1980年，并于1985年發(fā)布了品牌第一個女裝系列。由于新人出道沒有名氣，Dolce &Gabbana的首秀只能與其它5個新興的意大利品牌一同在米蘭時裝周期間展示，而模特也由兩位設計師的朋友客串。可惜，首個系列發(fā)布后，市場反響平平，直到以40年代意大利電影為靈感的第四個系列發(fā)布后，兩位設計師才開始名聲鵲起。
成名后，兩人事業(yè)開始進入順風期，先是在日本開設了首家門店，后又在紐約設立了自己的工作室，并于1989年新增內(nèi)衣和泳裝系列，于1990年增設男裝品類，又于1992年推出香水系列。而真正將兩位設計師的品牌推向全球的是超級明星麥當娜，在麥當娜啟用了Dolce & Gabbana為演唱會服裝設計師后，其他的明星與名人也紛紛邀請Domenico Dolce和Stefano Gabbana為他們設計服裝，成功將Dolce & Gabbana捧成國際一線奢侈品牌。
2013年，Prada的CEO Patrizio Bertelli出任意大利時裝商會副總裁，他警告Dolce&Gabbana如果不加入商會，就要將其趕出時裝周。個性強烈的Domenico Dolce和Stefano Gabbana立即宣布退出米蘭時裝周。隨后，Dolce & Gabbana為討好消費者，將風格從高冷向熱情奔放的意大利西西里風格轉(zhuǎn)變，花、鳥和動物等成為品牌每一季的主打元素，但也因此流失了大批的忠實消費者。
在意識到千禧一代等年輕消費者的巨大潛力后，Dolce & Gabbana再次作出令其它傳統(tǒng)奢侈品牌訝異的決定，即邀請全球各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在去年的2017秋冬男裝系列發(fā)布開始徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地粉絲量龐大的KOL、網(wǎng)絡紅人和名人后代招致麾下，甚至在媒體新聞稿中附上長達數(shù)十頁的詳細介紹。篩選這些紅人的標準非常簡單直接，那就是粉絲量或者明星的親緣血統(tǒng)，沒有龐大數(shù)量的追隨者或者不是某個名人的親戚是必然沒有機會登上Dolce & Gabbana的T臺的。
在今年初的2018春夏男裝系列發(fā)布中，中國青少年偶像、TFboys成員王俊凱的開場引起了國內(nèi)的廣泛關(guān)注。擁有超過2000萬粉絲的王俊凱還接管了品牌的官方微博，發(fā)出的4條微博共獲得超過5萬轉(zhuǎn)發(fā)，而之后品牌轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱本人微博則獲得252萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之前，Dolce & Gabbana邀請過中國時裝博主及KOL gogoboi、Fil小白、陳學冬和盛一倫前往米蘭走秀。據(jù)悉，Dolce & Gabbana 2018高級女裝大秀將于9月24日在米蘭舉行，這次品牌邀請了在微博上擁有3228萬粉絲的中國90后女明星迪麗熱巴參與走秀。
此外，說唱明星Snoop Dogg的兒子，克林頓的侄子，皮爾斯?布魯斯南的兒子，還有很多對你而言陌生的面孔卻是某一個國家地區(qū)的社交媒體寵兒，例如泰國的馬里奧?毛瑞爾，墨西哥的Juan Pablo Zurita，來自希臘的公主等等都曾登上過Dolce & Gabbana的秀場舞臺。品牌的意圖非常明顯，利用KOL將影響力輻射到全球各地的每一個角落。 共2頁 [1] [2] 下一頁 杜嘉班納新董事主導品牌重組 恐裁人千元 資生堂接盤杜嘉班納 杜嘉班納計劃2015年新開39家門店 中國市場擬開10家 Dolce & Gabbana杜嘉班納全年收入增7.1% 杜嘉班納去年收入增7.1%：年內(nèi)在華再開10家新店 搜索更多: 杜嘉班納 |
