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北京商報記者在走訪北京市多家商超渠道時發(fā)現(xiàn)，鮮有喜力啤酒的身影，即便是在剛剛簽署了認(rèn)購協(xié)議的華潤旗下商超渠道也是如此。
對此，喜力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，喜力與華潤的戰(zhàn)略合作尚未達(dá)成，還需要進(jìn)行很長一段時間的審批流程。因此，目前喜力在華潤商超渠道上的布局狀態(tài)沒有發(fā)生任何改變。
近兩年，國內(nèi)、外啤酒企業(yè)紛紛布局高端。其中，嘉士伯在2018年初宣布將花費(fèi)約5.2億元人民幣在中國推廣樂堡、嘉士伯以及凱旋1664等高端品牌；而百威英博則于2017年8月就與帝亞吉?dú)W簽下五年合約，拿下高端黑啤品牌健力士在中國內(nèi)地的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。中國本土品牌青島啤酒則加速高端啤酒戰(zhàn)略推進(jìn)，2018年上半年，旗下高端產(chǎn)品奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量96萬千升，同比增長6.8%。
高端市場混戰(zhàn)
高端啤酒凈利潤率能達(dá)到8%，被視為未來中國啤酒產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。隨著喜力完成提價，依靠中低端雪花啤酒占據(jù)市場上風(fēng)的華潤也將逐漸邁入高端“藍(lán)海”，與高端領(lǐng)域龍頭企業(yè)百威英博的“雙王之戰(zhàn)”即將正式打響。與此同時，其他啤酒企業(yè)也不甘落后，紛紛轉(zhuǎn)型謀求高端化上位。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)啤酒市場競爭愈演愈烈，誰能突出重圍、斬敵馬下仍有待市場考驗。
據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國啤酒市場主要由五大啤酒巨頭組成。其中，華潤雪花以28%的市場占有率位列第一，百威、青島啤酒緊隨其后，嘉士伯、燕京啤酒等則略遜一籌，位列第二梯隊。但從盈利層面來看，華潤卻又低于百威，以及近兩年發(fā)力高端效果顯著的青島啤酒。
隨著國內(nèi)啤酒企業(yè)逐漸推出高端布局戰(zhàn)略，一定程度上也給喜力帶來了不小的沖擊。近兩年來，尤其是青島啤酒，在推出多款高端產(chǎn)品后，成功突圍高端領(lǐng)域，使原本在中國市場份額就不占優(yōu)勢的喜力，銷售市場再度壓縮。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然憑借華潤渠道可以幫助喜力進(jìn)一步打開中國市場，但二者的合作仍需一段磨合期，只有真正適應(yīng)了市場的需求，喜力中國區(qū)業(yè)務(wù)才能獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在國內(nèi)啤酒品牌中，青島啤酒高端品牌在市場廣度上已形成一定規(guī)模，華潤啤酒拿下喜力中國區(qū)業(yè)務(wù)意在彌補(bǔ)高端短板。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著啤酒行業(yè)并購窗口期的關(guān)閉，如何改善自身盈利能力成為啤酒企業(yè)發(fā)展的重中之重。尤其是在華潤與喜力聯(lián)合后，對于燕京、珠江等體量較小的企業(yè)來說壓力驟增。即便是當(dāng)前位于第一梯隊的青島啤酒，也面臨著被擠出的危險。
�。▉碓矗罕本┥虉� 劉一博 許偉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 曾錯失良機(jī)今聯(lián)姻華潤 喜力在華知恥后勇 華潤啤酒拿下喜力在華7家公司 急補(bǔ)高端短板 華潤啤酒換股收購喜力中國業(yè)務(wù)交易落地 總對價243億 華潤啤酒擬收購喜力7家公司 作價23.54億港元 雪花聯(lián)姻喜力抗衡百威英博 中國啤酒國際化有望實(shí)現(xiàn) 搜索更多: 喜力 |
