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喜力啤酒全系產(chǎn)品將于11月17日在中國漲價，這一時間距離被華潤集團收購僅12天，距離上一次漲價長達兩年。11月13日，喜力貿(mào)易有限公司廣州分公司發(fā)布通知，從2018年11月17日起，喜力將針對市場上在銷售的公司產(chǎn)品進行全面提價。雖然啤酒企業(yè)往往可以通過提價來緩解成本增加帶來的利潤擠壓，但對于喜力而言，提價以及與華潤的合作是否能破解長久以來的渠道困境，在國內(nèi)高端市場占有一席之地，仍是未知數(shù)。
全系產(chǎn)品提價
在華潤宣布收購喜力中國區(qū)后，喜力方面公布了今年以來首個漲價通知。根據(jù)喜力貿(mào)易（上海）有限公司廣州分公司發(fā)布的通知函顯示，鑒于原料、生產(chǎn)、物流、運輸持續(xù)的成本增加，從2018年11月17日起，喜力將針對市場上在銷售的公司產(chǎn)品進行全面提價。其中，喜力啤酒全系產(chǎn)品提價3.8%，虎牌啤酒全系產(chǎn)品提價4%。
對此，喜力相關負責人告訴北京商報記者，喜力的產(chǎn)品已經(jīng)超過兩年沒有調(diào)價了，在這兩年中，由于各種原材料，包括包裝等成本都有較大幅度的上漲。因此，這次提價僅是正常的商業(yè)行為。
北京商報記者注意到，喜力啤酒上一次大幅漲價還在2012年。當時亞太喜力相關負責人稱，從2012年2月15日開始，對超市銷售的喜力啤酒和虎牌啤酒進行調(diào)價，漲價幅度為5%-8%。直至2016年，喜力再次出現(xiàn)過一次低調(diào)漲價。此后兩年間，喜力在中國市場便沒有傳出過漲價信息。即便在今年初，國內(nèi)啤酒廠商迎來漲價潮，雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等均提價，而喜力卻依舊紋絲不動。
啤酒行業(yè)專家方剛表示，喜力啤酒此時漲價是為了跟上年初的漲價潮，一定程度上也體現(xiàn)了喜力的漲價滯后性。提價從長遠來看，是符合市場發(fā)展規(guī)律的，也有利于解決喜力的虧損問題，提升盈利能力，不過，對于喜力目前的經(jīng)營層面影響還是很小的，短期可能會出現(xiàn)一定經(jīng)營問題。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于中國啤酒市場毛利率較低，啤酒企業(yè)盈利也在不斷下降。再加之行業(yè)產(chǎn)能過剩矛盾突出，原材料價格、人工成本的持續(xù)上漲，都對啤酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本造成了較大壓力。因此啤酒企業(yè)往往可以通過提價來緩解成本增加帶來的利潤擠壓，但對于喜力而言，若長久以來積累的渠道弊病無法擊破，則很難從根本上解決企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的困境。
渠道掣肘仍在
喜力目前在中國市場的銷售份額依然較低，且市場占有率不足1%。不久前，華潤發(fā)布公告稱，與喜力集團簽訂股份購買協(xié)議，以23.55億港元的價格，將喜力旗下中國區(qū)的6家公司全部股權，以及喜力香港有限公司的全部已發(fā)行股本，全部轉(zhuǎn)手于華潤全資子公司華潤雪花啤酒有限公司（以下簡稱“華潤雪花”）。在合作完成后，華潤將接管全部喜力中國區(qū)業(yè)務。
合作協(xié)議達成后，華潤無疑成為了喜力在中國最堅實的依靠。據(jù)喜力相關負責人介紹，喜力將借助華潤在中國商超渠道優(yōu)勢，進一步拓展中國市場，以提升銷量。
自進入中國市場以來，喜力就一直難以建立強大的分銷渠道。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，喜力啤酒2016年在中國的份額僅有0.5%。其2017年的財報稱，公司在“除了亞洲太平洋以外的地區(qū)”增長勢頭良好、達雙位數(shù)增長，而越南、美國和中國市場則成績平平，一定程度上抵消了其在歐洲市場的雙位數(shù)增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 曾錯失良機今聯(lián)姻華潤 喜力在華知恥后勇 華潤啤酒拿下喜力在華7家公司 急補高端短板 華潤啤酒換股收購喜力中國業(yè)務交易落地 總對價243億 華潤啤酒擬收購喜力7家公司 作價23.54億港元 雪花聯(lián)姻喜力抗衡百威英博 中國啤酒國際化有望實現(xiàn) 搜索更多: 喜力 |
