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中國啤酒業(yè)的市場格局伴隨著華潤雪花與喜力的聯(lián)姻，未來或?qū)⒏淖儭６A潤雪花控股股東華潤創(chuàng)業(yè)持股喜力股份，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)啤酒企業(yè)持股國際啤酒巨頭股份的先河，同時也開啟了中國啤酒國際化進程的新篇章。
雪花聯(lián)姻喜力高端化布局
8月3日，華潤啤酒發(fā)布公告稱，公司直接控股股東華潤集團（啤酒）有限公司（下稱 “CBL”）將向喜力集團出售40%股權(quán)，總價243億港元。同時，上市公司控股股東華潤創(chuàng)業(yè)收購喜力集團0.9%股權(quán)，收購價則為4.64億歐元。
華潤啤酒在公告中表示，雙方同時簽訂了相關(guān)條款，主要內(nèi)容包括Heineken 集團轉(zhuǎn)讓在華現(xiàn)有業(yè)務(wù)（包括喜力在中國的三家啤酒生產(chǎn)工廠），并將其業(yè)務(wù)與華潤啤酒在中國境內(nèi)的啤酒業(yè)務(wù)融合；華潤啤酒能夠借助Heineken 集團的全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，支持和加快公司的雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長并使其成為首選中國啤酒品牌等。
華潤啤酒表示，上述合作和相關(guān)交易為華潤啤酒提供在中國高端啤酒市場發(fā)展的一個重要和戰(zhàn)略性的機遇，并為合作雙方提供了一個提升潛在價值的機會。
對此，華潤雪花公司總經(jīng)理侯孝海接受《證券日報》記者采訪時表示，目前國內(nèi)啤酒行業(yè)正從原來的跑馬圈地轉(zhuǎn)向企業(yè)間的競速跑，高端化將成為取勝的關(guān)鍵。“通過和喜力的戰(zhàn)略合作實現(xiàn)4個方面的作用，一方面幫助華潤啤酒在高端化進一步提速，通過5年-10年的努力搶占高端市場第一梯隊的位置；另一方面釋放喜力在中國市場的潛力，促進喜力品牌在中國市場高質(zhì)量的增長；同時借助合作推動華潤啤酒走向國際市場；此外，加強交流合作，實現(xiàn)雪花啤酒擁有更高的效率和更高的利潤水平。”
侯孝海告訴記者，目前雙方簽訂的僅僅是一系列非約束力協(xié)議，下一步還要盡職調(diào)查、正式合同的談判簽約和相關(guān)的政府審批等工作。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，雙方的首次簽約陣容強大，接下來具體的談判主要集中在兩家公司身上，因為喜力在中國的市場份額不大，所以反壟斷調(diào)查對此次合作不會有太大的障礙，雙方未來的合作變數(shù)不大。
啤酒營銷專家方剛接受《證券日報》記者采訪時表示，華潤啤酒要做中國啤酒行業(yè)的兩個老大，一個是體量老大，一個是利潤老大。華潤啤酒規(guī)模老大目前無人能撼動，但是利潤老大則受到百威的威脅。而高端啤酒之間的爭奪將是未來啤酒行業(yè)的主要競爭點，華潤啤酒與喜力合作，是一次互補性很強的合作，華潤啤酒通過這次收購，將解決雪花啤酒高端乏力問題，以及公司國際化問題，同時喜力啤酒在中國長期的非主流地位，通過華潤雪花的渠道優(yōu)勢有可能得以扭轉(zhuǎn)。
方剛表示，在百威收購南非米勒之后，喜力啤酒在戰(zhàn)略上承壓，和華潤啤酒合作是條上策。“這次合作有三大看點，一是華潤雪花啤酒獲得喜力啤酒中國區(qū)域銷售；二是喜力啤酒將中國區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓；三是華潤雪花啤酒借船出海，邁進國際市場。”
對于華潤雪花與喜力合作，興證國際證券分析師張憶東表示，雙方聯(lián)姻有助于華潤雪花重點發(fā)力高端啤酒市場：在高端啤酒市場，中國品牌是次要力量，外資品牌是主要力量，其中份額最大的是百威英博，占比 40%以上。華潤雪花單一的依靠國產(chǎn)品牌難以打開高端啤酒市場，因此與外資品牌合作是最優(yōu)選擇，能夠率先建立公司在高端啤酒市場的優(yōu)勢。
目前，華潤雪花已推出中高端產(chǎn)品系列雪花臉譜、雪花黑啤、雪花純生、勇闖天涯 SuperX，未來在高端啤酒領(lǐng)域?qū)⒁韵擦橹鳎送膺�會上市 2-3 款主力高端產(chǎn)品。公司希望未來在高端啤酒領(lǐng)域能夠與百威抗衡。
張憶東表示，此次交易及戰(zhàn)略合作事項旨在綁定喜力啤酒，進一步擴大公司高端市場份額， 提升華潤啤酒的全球影響力。公司將繼續(xù)推進品牌重塑、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固領(lǐng)先的市場地位。上調(diào) 2018年、2019 年公司凈利潤至18.58億元和24.64 億元，同比增長58.1%和32.2%，持續(xù)高于行業(yè)增速。 但由于雙方的具體合作細則還在制定中，最終合作反映到業(yè)績中尚需時間，因此維持公司目標(biāo)價格 39 港元/股，維持審慎增持評級。 共2頁 [1] [2] 下一頁 高端啤酒迎來風(fēng)口 區(qū)域酒企蘭州黃河未來前景卻堪憂 聯(lián)姻喜力 華潤啤酒高端市場賬難算 華潤啤酒與喜力展開資本合作 華潤啤酒以換股收購喜力中國業(yè)務(wù) 總對價243億港元 華潤啤酒收購喜力中國區(qū)業(yè)務(wù) “喜力牌”雪花了解下？ 搜索更多: 啤酒 |
