全球時(shí)尚零售持續(xù)洗牌，從2009到2018年，阿里巴巴在將“11.11”這四個(gè)數(shù)字變成一場(chǎng)轟動(dòng)全球的購(gòu)物狂歡節(jié)的同時(shí)，也讓國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服飾零售商們搭上了一輛轉(zhuǎn)型升級(jí)的“順風(fēng)車(chē)”，成為品牌和顧客交互的重要途徑之一。
據(jù)調(diào)查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)4％至1.7萬(wàn)億美元，服裝零售額增速高于整體零售，雖然結(jié)束了此前長(zhǎng)達(dá)五年的增速下滑態(tài)勢(shì)，但不乏傳統(tǒng)品牌遭到淘汰。
在這樣的大環(huán)境下，作為南派女裝的標(biāo)桿，成立至今已22年的深圳女裝影兒時(shí)尚集團(tuán)正試圖抓住一切機(jī)遇，在深耕近9年的線(xiàn)上市場(chǎng)不斷創(chuàng)下新記錄。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，“雙11”開(kāi)場(chǎng)僅4分鐘，影兒集團(tuán)旗下品牌YINER音兒成交額率先突破1000萬(wàn)元，并于8分鐘超越2000萬(wàn)，截至12日凌晨，YINER音兒天貓總成交額破1億，再次獲得天貓大淑女裝銷(xiāo)售第一名的位置，影兒時(shí)尚集團(tuán)全渠道總成交額也突破4億元，成功刷新上一年的3億戰(zhàn)績(jī)。
不過(guò)，在YINER音兒總經(jīng)理曾燕看來(lái)，銷(xiāo)售額的節(jié)節(jié)攀高不能算是最大驚喜，她更看重的是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)YINER音兒的認(rèn)同。今年9月，YINER音兒首次踏上米蘭時(shí)裝周發(fā)布全新2019春夏系列“穿越時(shí)光的優(yōu)雅”，正式開(kāi)啟全新的新生時(shí)代。
區(qū)別于以往的風(fēng)格，YINER音兒2019春夏系列，全面創(chuàng)新，明亮大膽的配色、混搭對(duì)撞的材質(zhì)運(yùn)用、品牌全新標(biāo)志性元素的演繹，賦優(yōu)雅以穿越時(shí)光的生命力。同時(shí)，這是YINER音兒向行業(yè)與市場(chǎng)發(fā)出屬于自己的聲音，即煥發(fā)年輕活力，擁抱新生代。
縱觀(guān)YINER音兒秀場(chǎng)始終，可見(jiàn)這是一次重要的轉(zhuǎn)型。 活力與優(yōu)雅相遇，便是全新的YINER音兒。YINER音兒以年輕新優(yōu)雅對(duì)話(huà)千禧一代，向世界展示了品牌穿越22年時(shí)光而依舊蓬勃的生命力。
回顧YINER音兒22年的成長(zhǎng)史，仿佛中國(guó)服飾行業(yè)崛起過(guò)程的一個(gè)縮影。
YINER音兒于1996年由影兒時(shí)尚集團(tuán)在深圳創(chuàng)立，時(shí)值國(guó)內(nèi)消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)萌芽期，集團(tuán)決定將目標(biāo)瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)最具潛力的都市白領(lǐng)消費(fèi)者，開(kāi)啟都市女性的優(yōu)雅序幕，迅速在市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的積極反響。
得益于毗鄰香港的天然優(yōu)勢(shì)，YINER音兒的創(chuàng)新意識(shí)一直走在市場(chǎng)前面。為匹配中高端的品牌定位，YINER音兒自一開(kāi)始便定下了高標(biāo)準(zhǔn)的行為準(zhǔn)則，更率先采用名人策略，在1997年特邀國(guó)際名模琦琦擔(dān)任形象代言人，開(kāi)啟了深圳乃至全國(guó)女裝品牌推廣的先河。
21世紀(jì)初，中國(guó)服裝開(kāi)始由經(jīng)典向優(yōu)雅過(guò)渡轉(zhuǎn)換，女性對(duì)美的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，YINER音兒在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了更多突破。在三件職業(yè)套裝的基礎(chǔ)上，YINER音兒首次選擇了粉紅、粉藍(lán)等鮮艷彩色元素，采用提花面料，為職業(yè)套裝增添趣味和新鮮感。同時(shí)，YINER音兒也運(yùn)用簡(jiǎn)單的黑白斜條紋設(shè)計(jì)元素，凸顯女性追求的簡(jiǎn)約時(shí)尚的都市麗人形象。
與此同時(shí)，YINER音兒也試圖把自己的版圖向北擴(kuò)張，想要把先鋒的時(shí)尚高端女裝美學(xué)傳遞給更多的消費(fèi)者，于2001年在上海新世界百貨開(kāi)設(shè)了首家門(mén)店，并于2002年入駐北京王府井。短短一個(gè)月內(nèi)，YINER音兒迅速成為王府井當(dāng)月的銷(xiāo)量冠軍，即收入最高的女裝品牌之一。
2005年，對(duì)于YINER音兒等國(guó)內(nèi)服飾品牌而言是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)等外來(lái)的快時(shí)尚突然涌入，紛紛開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行大面積的擴(kuò)張圈地，國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的注意力被物廉價(jià)美的產(chǎn)品所吸引，國(guó)內(nèi)服飾零售商們一時(shí)間從巔峰跌入谷底。
面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，YINER音兒選擇直面困難，從“產(chǎn)品升級(jí)、推廣升級(jí)、形象升級(jí)”三個(gè)方面進(jìn)行年輕化。 首先是設(shè)計(jì)風(fēng)格上的年輕化，在面料，圖案和用色方面都更為明亮和大膽，以突顯更加輕松的優(yōu)雅，同時(shí)也增加了T恤、腰封等多種產(chǎn)品，豐富搭配選擇。
其次是視覺(jué)上的年輕化，包括大片、街拍等的拍攝，YINER音兒對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的設(shè)計(jì)陳列也進(jìn)行了更新。2011年YINER音兒發(fā)布首個(gè)童裝和手袋系列，正式進(jìn)入全品類(lèi)時(shí)代。
曾燕向時(shí)尚頭條網(wǎng)強(qiáng)調(diào)，在年輕化升級(jí)的過(guò)程中，YINER音兒并非盲目地跟隨潮流，拋棄原有的客戶(hù)群，而是在原有的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新。除上述舉措外，YINER音兒還特別推出副線(xiàn)品牌“音兒GoodLand”，旨在通過(guò)更加充滿(mǎn)活力的設(shè)計(jì)吸引更多年輕消費(fèi)群體。
有分析表示，GoodLand這一新產(chǎn)品線(xiàn)的推出，很大程度上拓寬了YINER音兒線(xiàn)上產(chǎn)品的豐富度，同時(shí)能夠更高效地反映市場(chǎng)需求，從而讓品牌得以更好地年輕化。
YINER音兒的品牌升級(jí)之路需要改變的勇氣和與時(shí)俱進(jìn)的魄力。由阿里巴巴主導(dǎo)的中國(guó)式電商的出現(xiàn)，很大程度上給予了國(guó)內(nèi)服飾零售商一條能夠超車(chē)的快車(chē)道。
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