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日前，美國(guó)投行及資產(chǎn)管理公司 Piper Jaffray 公布了2018年秋季版（第36版）美國(guó)青少年消費(fèi)研究報(bào)告（Taking Stock With Teens）。Taking Stock With Teens 是 Piper Jaffray 自2001年以來(lái)每半年就會(huì)進(jìn)行一次的調(diào)查研究項(xiàng)目，本次報(bào)告匯集了全美47個(gè)州8600名青少年消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和品牌偏好信息。這些青少年平均年齡為16歲，平均家庭年收入為6.83萬(wàn)美元，男女比例56:44。
本次報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示，2018年秋季青少年消費(fèi)總額較2017年秋季增長(zhǎng)了1%，但與2018年春季相比下降了5%，餐飲消費(fèi)仍是青少年消費(fèi)占比最大的領(lǐng)域，約為24%。
在 2018年春季版青少年消費(fèi)研究報(bào)告中，Piper Jaffray 將街頭服飾和90年代懷舊風(fēng)列為未來(lái)青少年消費(fèi)的關(guān)鍵潮流趨勢(shì)，現(xiàn)在Piper Jaffray 的高級(jí)研究分析師則指出這一趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)到下半年：“青少年在電子游戲和餐飲領(lǐng)域的消費(fèi)支出仍在繼續(xù)增加，青少年女性在美妝方面的支出是配飾的三倍還多。就時(shí)尚領(lǐng)域而言，我們看到以 Vans、Supreme、Tommy Hilfiger 、Adidas 及90年代經(jīng)典品牌等為首的運(yùn)動(dòng)潮流品牌開(kāi)始進(jìn)入品牌強(qiáng)勢(shì)周期。”
時(shí)尚：美妝&服飾&鞋履
該報(bào)告顯示女性青少年在配飾領(lǐng)域上的支出占比跌至5%以下，創(chuàng)歷史新低。研究發(fā)現(xiàn)女性青少年將更多的花費(fèi)從時(shí)尚配飾領(lǐng)域轉(zhuǎn)至美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域。
就美妝品牌而言，Tarte 品牌在所有受訪者中最受歡迎，占有率為13%，其次是 Too Faced（9%），MAC 和 Maybelline（美寶蓮）則以同樣7%的占有率并列第三。
此外，該研究報(bào)告還發(fā)現(xiàn)91%的女性青少年更喜歡去實(shí)體店購(gòu)買美妝產(chǎn)品。從最受歡迎的美妝零售商排行榜來(lái)看，絲芙蘭（Sephora）和Ulta 以同樣34%的占有率并列第一，緊隨其后的是 Walmart 和 Target，占有率分別為9% 和8%。
在服裝品類下，運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 仍然以22%的占有率位列第一受歡迎的品牌，但這一比例較2018年春季25%的占有率有所下降。American Eagle 以9%的占有率位居第二，緊隨其后的是Adidas (6%) 和Forever 21 (5%)。
手袋品類中最受歡迎的品牌為 Michael Kors ，占有率高達(dá)30%，Kate Spade 和 Coach分別以15%和11%的占有率位居第2和第3 位。
在最受歡迎的鞋履品牌排行榜上， Nike 依然以41%的占有率位列第一，滑板運(yùn)動(dòng)品牌 Vans （19%）和德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Adidas （14%）分別位列第二和第三，Converse（5%）和Foot Locker（3%）位列第四和第五。值得注意的是，Vans 品牌的受歡迎程度在女性青少年群體中有顯著提高，甚至成為來(lái)自高收入家庭的女性青少年最喜愛(ài)的品牌。
在此次報(bào)告中，Vans、Adidas、Lululemon 和 Crocs 等運(yùn)動(dòng)休閑品牌在所有品類下的占有率都取得了引人注目的增長(zhǎng)。
在購(gòu)物網(wǎng)站選擇上，Amazon 以47%的占有率位列第一，比例遠(yuǎn)高于位居第二和和第三的 Nike（5%）和 American Eagle（3%）。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 代購(gòu)的“最后”73天：日韓多家美妝品牌股價(jià)大跌 天貓雙十一開(kāi)始調(diào)整預(yù)售機(jī)制，先從美妝洗護(hù)品類開(kāi)始 GUCCI開(kāi)設(shè)美妝賬號(hào) 又一奢侈品盯上美妝市場(chǎng) 從大眼睛到小紅唇，卡姿蘭告訴你美妝潮流文化還可以玩IP 花王集團(tuán)走高端路線 計(jì)劃將更多高檔美妝產(chǎn)品引入中國(guó) 搜索更多: 美妝 |
