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傳統(tǒng)門店遠(yuǎn)不能追上消費(fèi)者的審美腳步，屈臣氏的新型潮流美妝概念店終于在深圳試水后開進(jìn)北京市場，并且以三店齊開的力度擴(kuò)張。
不過，令人意外的是，這些引入了潮流美妝、科技玩法和現(xiàn)場體驗(yàn)的門店并未如以往屈臣氏連鎖門店布局那樣，出現(xiàn)在城中心的核心商圈，反而齊齊選址“四環(huán)以外”的順義、昌平、望京地區(qū)。
三店齊開 加碼科技
深圳試水過后，屈臣氏的新型潮流美妝概念店colorlab近日在京三店同開，分別選址昌平、順義與朝陽望京。其中，昌平門店是colorlab全國首家獨(dú)立的彩妝概念店，作為潮流美妝概念店，沒有一家布局在三里屯等潮流聚集地。據(jù)了解，colorlab昌平門店位于昌發(fā)展萬科廣場，是屈臣氏這一新型模式的全國首家獨(dú)立門店。店內(nèi)引入了全國首個(gè)Play table，運(yùn)作原理類似旋轉(zhuǎn)壽司，消費(fèi)者可坐在固定座位上在轉(zhuǎn)臺旋轉(zhuǎn)過程中直接選擇多款不同商品，并在鏡子前試妝。
據(jù)了解，區(qū)別于以往屈臣氏門店的彩妝，colorlab覆蓋了屈臣氏所有進(jìn)口彩妝產(chǎn)品線，與國外一線熱榜同步上新，并按季更換最熱銷產(chǎn)品榜單。目前彩妝品牌接近20款，包括法國歐萊雅、美國美寶蓮紐約及蜜絲佛陀、日本KATE、韓國CLIO、獨(dú)家品牌Makeup miracle、Let's Aqua等。此外，colorlab還引入“虛擬試妝”AR技術(shù)，在平板電腦前自動(dòng)識別臉部后提供多種彩妝建議。
從這些新型技術(shù)和玩法可以看出，屈臣氏colorlab希望打破傳統(tǒng)門店模式。屈臣氏數(shù)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，業(yè)績增幅放緩，2013年業(yè)績增長23%，2014年增長14%，2015年增長9%，在2016年業(yè)績首次出現(xiàn)下滑，為-4%。從2017年開始，屈臣氏嘗試轉(zhuǎn)變策略，加碼潮流方向。從屈臣氏2018年中期業(yè)績可以看出，零售板塊總營業(yè)額同比增長14%，出現(xiàn)增幅回升跡象。此外，屈臣氏中國行政總裁高宏達(dá)在2018屈臣氏HWB健康美麗大賞活動(dòng)期間透露了這樣一組數(shù)據(jù)，改造后的新型概念店消費(fèi)額平均提高了20%-30%，自colorlab開業(yè)以來，公司彩妝產(chǎn)品年度銷售總額提升了74%。
選址“偏遠(yuǎn)” 布局謹(jǐn)慎
正因如此，屈臣氏對彩妝概念店colorlab的布局顯得更加謹(jǐn)慎。但此次卻將門店放在了昌平昌發(fā)展萬科廣場、順義新世界和望京新薈城。北京商報(bào)記者在百度地圖中查詢得知，昌發(fā)展萬科廣場靠近回龍觀，周邊分布著金域華府、藍(lán)天嘉園等諸多社區(qū)，而順義新世界靠近區(qū)政府，望京新薈城則處于望京較核心區(qū)域，社區(qū)和辦公樓眾多。相比之下，屈臣氏彩妝門店的競爭對手絲芙蘭和莎莎則將門店布局在較為核心的商圈位置，其他美妝品牌也多在核心商圈商場內(nèi)分散呈現(xiàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 屈臣氏推出的會(huì)員分級計(jì)劃 能繼續(xù)挽救業(yè)績嗎？ 屈臣氏升級VIP會(huì)員計(jì)劃 “拉攏”高端客群 屈臣氏和聯(lián)合利華合作推新品 為大公司服務(wù)是它的新方向 屈臣氏小店上線引追捧 傳統(tǒng)零售如何裂變社交電商？ 屈臣氏集團(tuán)攜手聯(lián)合利華憑借大數(shù)據(jù)分析制定商業(yè)策略 搜索更多: 屈臣氏 |
