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已經(jīng)在破產(chǎn)邊緣的韓妝品牌 Skin Food(思親膚)，其母公司近日申請(qǐng)法院接管(court receivership)。
Skin Food 母公司 iPEERES 公告稱(chēng)：“雖然公司流動(dòng)資產(chǎn)無(wú)法償還巨額債務(wù)，但考慮到 Skin Food 獨(dú)特的定位和競(jìng)爭(zhēng)力，我公司認(rèn)為法院來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)重整和業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)有利于利益所有方，包括債權(quán)人。”
iPEERES 已經(jīng)連續(xù)四年虧損。銷(xiāo)售額比 2009 年前后的巔峰時(shí)期 2000 億韓元的銷(xiāo)量下降了 37%，2017 年它的銷(xiāo)售額只有 1269 億韓元(約合1.1億美元)，同比下降 25%。目前 iPEERES 負(fù)債 434 億韓元(約合 3800 萬(wàn)美元)。
今年九月，韓國(guó)大邱市收到了 14 個(gè) Skin Food 的供應(yīng)商對(duì)其母公司 IPEERES 的起訴，稱(chēng)該公司有 20 億韓元的欠款未支付。在韓國(guó)，因?yàn)楹凸⿷?yīng)商交接、欠款的問(wèn)題，Skin Food 線(xiàn)上店和一些加盟店已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷貨。北京的 Skin Food 已經(jīng)全部撤柜。目前它在上海僅剩兩家店。但天貓店還在運(yùn)營(yíng)中。
Skin Food 的母公司 iPEERES 成立于 1957 年，最早是化妝品代工公司。2004 年推出了自己的品牌 Skin Food 。因?yàn)樗x擇了一個(gè)當(dāng)時(shí)相對(duì)空白的定位——“美食護(hù)膚主義”，擁有一批忠實(shí)消費(fèi)者。它把水果作為產(chǎn)品系列的名稱(chēng)，畫(huà)在包裝上，給消費(fèi)者自然清新的感覺(jué)。
2008 年 Skin Food 正式進(jìn)入中國(guó)，在上海設(shè)立法人公司，中文名為“思親膚”。是不少中國(guó)消費(fèi)者最早認(rèn)識(shí)的韓妝品牌之一。2015 年它在上海正大廣場(chǎng)的門(mén)店開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額就突破了 100 萬(wàn)，而 2018 年它的專(zhuān)柜關(guān)閉前月銷(xiāo)售額只有 3~5 萬(wàn)元。這不算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?duì)比，但可見(jiàn) Skin Food 現(xiàn)在有多沒(méi)落。
韓國(guó)低價(jià)美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，同樣主打自然系的韓妝品牌就有菲詩(shī)小鋪、悅詩(shī)風(fēng)吟等。“這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)于飽和了，總是有更新的或是更便宜的美妝品牌，瞄準(zhǔn)著青少年和 20 歲出頭的人。美妝產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道越來(lái)越多，一般有大財(cái)團(tuán)支持的品牌會(huì)發(fā)展得更好。”一位韓國(guó)美妝行內(nèi)的匿名人士對(duì)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》說(shuō)。
另外中韓關(guān)系波動(dòng)也影響到了這個(gè)品牌。它的國(guó)際市場(chǎng)收入連續(xù)四年下滑。像愛(ài)茉莉太平洋這樣的大公司有能力在中韓關(guān)系冷淡的時(shí)候猛攻美國(guó)市場(chǎng)，在紐約開(kāi)店、打廣告。它同時(shí)擁有多個(gè)中低價(jià)品牌，包括悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂小屋和夢(mèng)妝等;除此之外蘭芝、HERA、IOPE 和雪花秀組成了中檔和高端品牌矩陣，比單品牌的 iPEERES 更抗風(fēng)險(xiǎn)。
Skin Food 雖然價(jià)低但不做怎么促銷(xiāo)，而韓國(guó)美妝專(zhuān)門(mén)店 Olive Young 幾乎每個(gè)月都有打折促銷(xiāo)。《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》認(rèn)為定價(jià)策略也使得這個(gè)低價(jià)品牌地位被動(dòng)。
最受歡迎的韓妝品牌已經(jīng)更迭過(guò)一波了。菲詩(shī)小鋪在中國(guó)也接連關(guān)店。2017 年，其母公司 LG 生活健康集團(tuán)計(jì)劃把它改造成出售大眾線(xiàn)美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection，在上海瑞虹天地開(kāi)了第一家店鋪。但現(xiàn)在該店鋪已經(jīng)關(guān)閉。
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