近日，韓國(guó)化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋(AMOREPACIFIC)在紐約開(kāi)設(shè)全球首間美妝快閃店，店鋪地址位于紐約Bleecker街397號(hào)，開(kāi)放到5月25日。

　　店內(nèi)銷售的品牌包括Amorepacific，Laneige(蘭芝)，Sulwhasoo(雪花秀)，Mamonde(夢(mèng)妝)，Annick Goutal(安霓可·古特爾)等，產(chǎn)品涵蓋了護(hù)膚品、美妝產(chǎn)品和香水。

　　現(xiàn)場(chǎng)有美容專家指導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)護(hù)理以及產(chǎn)品試用等服務(wù)，除此之外，消費(fèi)者還可以享受現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物折扣并領(lǐng)取贈(zèng)品。

　　擁有70余年歷史的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)領(lǐng)先化妝品集團(tuán)，旗下品牌眾多，包括高端護(hù)膚品牌“雪花秀”、自然主義品牌 “悅詩(shī)風(fēng)吟”、少女品牌 “伊蒂之屋”、 氣墊始祖“IOPE”以及蘭芝、夢(mèng)妝等。

　　以愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)為首的韓妝在亞洲市場(chǎng)流行多年。近年來(lái)，集團(tuán)加速在全球，尤其是在美國(guó)的擴(kuò)張。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的第一家快閃店開(kāi)設(shè)在美國(guó)，足見(jiàn)其對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　事實(shí)上，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)已在美國(guó)市場(chǎng)耕耘多年。根據(jù)集團(tuán)官網(wǎng)的公告顯示，“AMOREPACIFIC”于2003年首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，隨后，2010年6月高端護(hù)膚品牌“雪花秀”上市，在美國(guó)市場(chǎng)受到歡迎。2012年 “蘭芝”、“夢(mèng)妝”、“IOPE”等新品牌陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)。2017年9月小清新品牌“悅詩(shī)風(fēng)吟”在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)首家旗艦店，店內(nèi)還根據(jù)美國(guó)顧客的不同膚質(zhì)和膚色，提供定制型產(chǎn)品以及服務(wù)。此外，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在美國(guó)已有65家類似于絲芙蘭的美妝集合店“Aritaum”，集團(tuán)還計(jì)劃將這一數(shù)量增加至100家。

　　愛(ài)茉莉太平洋北美區(qū)總裁Bradley Horowitz曾表示，韓妝在美國(guó)市場(chǎng)的呼聲很高。西方消費(fèi)者是韓妝的未來(lái)。那么，韓妝憑借什么攻下美國(guó)市場(chǎng)？

　　推動(dòng)韓妝持續(xù)獲得成功的首先是創(chuàng)新與速度。韓妝品牌的代表產(chǎn)品例如BB霜、CC霜、氣墊、染唇液等陸續(xù)在全球流行，使得包括蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的歐美品牌都加入了這個(gè)品類。此外，韓國(guó)化妝品有極致的產(chǎn)品細(xì)分能力。例如，同樣是面膜，西方品牌大多只有片狀、泥狀之分，而在韓妝品牌中還有碳酸泡泡面膜、蕾絲面膜，針劑面膜，搞怪的動(dòng)物面膜等等。

　　韓妝不僅品類多，而且上新快，和快時(shí)尚的概念類似，被稱為“快美妝”。路透社曾報(bào)道，韓國(guó)化妝品生產(chǎn)商 Cosmax Inc 的總監(jiān)Lim Dae-gyu說(shuō)，“對(duì)于韓國(guó)的大眾化妝品品牌來(lái)說(shuō)，一般從計(jì)劃研發(fā)到最終上市，平均只要4至6個(gè)月。”這個(gè)速度是歐美品牌難以企及的。

　　此外，韓妝主打的“韓方”、草本、自然養(yǎng)護(hù)等理念也會(huì)引起美國(guó)女性的好奇心。比如愛(ài)茉莉太平洋旗下的品牌雪花秀就定位為韓國(guó)高端草本護(hù)膚品牌，強(qiáng)調(diào)植物原料的珍貴和萃取技術(shù)的高超。

　　除了產(chǎn)品本身，韓妝還擅長(zhǎng)精準(zhǔn)的定位并擁有完善的品牌結(jié)構(gòu)。以愛(ài)茉莉太平洋為例，其旗下既擁有大眾品牌伊蒂之屋、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等，還同時(shí)擁有中端品牌蘭芝以及高端護(hù)膚品牌雪花秀。同時(shí)各個(gè)品牌都有自己的風(fēng)格，有著一定的區(qū)分度。

　　例如，悅詩(shī)風(fēng)吟崇尚自然純凈，以濟(jì)州綠茶系列作為旗艦產(chǎn)品，店鋪風(fēng)格以及產(chǎn)品包裝都走“小清新”路線；伊蒂之屋主打夢(mèng)幻公主風(fēng)，店面和產(chǎn)品都洋溢著滿滿的少女心；而雪花秀主打?qū)m廷韓方，包裝風(fēng)格復(fù)古優(yōu)雅，其消費(fèi)人群也多為中年女性——無(wú)論消費(fèi)者屬于哪個(gè)消費(fèi)檔次、偏向哪種類型的風(fēng)格，韓妝基本都能夠滿足其需求。

　　除了愛(ài)茉莉太平洋旗下的品牌，另一韓妝品牌Too Cool for School也在美國(guó)開(kāi)設(shè)專柜，拓展美國(guó)市場(chǎng)顯然已經(jīng)成為韓妝品牌的下一個(gè)目標(biāo)。

　　然而韓國(guó)流行的白皙水光肌和美國(guó)崇尚的小麥色皮膚不太一樣，韓國(guó)女生喜歡的妝容也和美國(guó)女生大相徑庭，這也是其融入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)需要考慮的問(wèn)題。畢竟，你很難想象，涂著煞白的氣墊BB，畫(huà)著咬唇妝的美國(guó)女生是什么感覺(jué)。

　�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)周刊 賈宇帆）

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