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簽下了海沃德的安踏，已經(jīng)在勇士（湯普森）、湖人（隆多）、凱爾特人（海沃德）三大熱門球隊(duì)都有簽約球員，這使得新賽季安踏完全不缺營(yíng)銷內(nèi)容。這個(gè)賽季，隨著詹姆斯“西征”，配置出眾的凱爾特人在東部被大為看好，說(shuō)是一覽眾山小并不夸張。一旦明年6月的NBA總決賽，上演勇士對(duì)陣凱爾特人，不論從話題還是最后冠軍歸屬，安踏都將迎來(lái)一次豐收。
▲海沃德所在的凱爾特人今年在東部被看好
簽約有總冠軍潛力球隊(duì)的球員，對(duì)于中國(guó)品牌并不陌生，不過(guò)從球員量級(jí)、營(yíng)銷投入和代言人配合角度來(lái)說(shuō)，湯普森和安踏的合作可以說(shuō)是過(guò)去幾年類似操作的巔峰。
從品質(zhì)、曝光度和銷量上，湯普森的KT系列都是安踏最高的。安踏為湯普森打造第二代簽名籃球鞋KT2自從2015年10月推出以來(lái)，截止2017年6月銷量超過(guò)40萬(wàn)雙；KT3系列的定價(jià)為599元，是安踏旗下大貨產(chǎn)品最高價(jià)，安踏得以去擁有更高的溢價(jià)空間；借助湯普森，安踏在2018年試水在海外發(fā)售限量款的KT3-Rocco，摸索海外市場(chǎng)......
▲湯普森和安踏在簽約后互相成就
相比于2015年與湯普森正式簽約，此番和海沃德的牽手，安踏自身也有了更充足的底氣，集團(tuán)營(yíng)收從2015年全年111.26億躍升至2018年半年105.5億，品牌力和現(xiàn)金流都不同于往日。過(guò)去三年，不管是在品牌上還是在生意上，安踏都在湯普森身上收獲良多，勇士球星也數(shù)次成為安踏財(cái)報(bào)中最先出現(xiàn)的代言人，并曾出現(xiàn)在安踏財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)的大背景板上。
簽下海沃德，不但意味著安踏在NBA擁有了更多營(yíng)銷資源，更重要的是，也將改變目前安踏籃球線過(guò)于依賴湯普森的局面。雖然湯普森的代言效果非常好，但資源集中于一位代言人對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)總不是件好事。海沃德的加盟，對(duì)于安踏拓展自己在整個(gè)籃球線的布局，增加籃球線產(chǎn)品厚度，降低自身風(fēng)險(xiǎn)方面，同樣有重要意義。
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