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餐飲2018大事件總結(jié) 海底撈、西貝、喜茶透露了什么?

  5月,呷哺旗下定位中高端,以“火鍋+茶飲”的模式走紅的湊湊,被爆2017年虧損2490萬元。年報顯示,2017年湊湊餐廳對呷哺總收入貢獻(xiàn)僅占3.2%。

  9月,呷哺遭遇食品安全危機,有市民投訴在火鍋里吃出死老鼠。

  同月,呷哺公布了年中報,今年上半年,呷哺總收入為21.29億元人民幣(去年同期為15.76億元),同比增長35.1%(2017年上半年同比增長24.8%)。

  雖然諸事不順,但如果用業(yè)績來說話,呷哺還是叱咤火鍋界的“老大哥”。

  “由快變慢”的轉(zhuǎn)型不僅為其拉升了客單價,也為將來下午茶和晚間時段預(yù)留環(huán)境,未來或進一步提升坪效和利潤率。

  旗下湊湊今年上半年營收達(dá)到1.9億元,相比去年增加497.3%。湊湊成熟期的單店營收約為呷哺門店的5~8倍,如果完成120家的開店,就相當(dāng)于再造了目前的呷哺體量。

  現(xiàn)在,湊湊被商業(yè)地產(chǎn)看重,正在迅速擴店(上半年新開7間,至今36家)。所以,未來湊湊的業(yè)績可期。

  喜茶“蛻變”

  很多人還認(rèn)為新茶飲在玩噱頭,其實新茶飲已經(jīng)用兩年時間,完成了餐飲行業(yè)5年的蛻變,而且正在超車,喜茶就是典型代表。

  起源于2012年的喜茶,作為新茶飲運動的開創(chuàng)者,始終引領(lǐng)著這個行業(yè)的走向。

  首先,它顛覆傳統(tǒng)奶茶業(yè),倒逼供應(yīng)鏈“定制研發(fā)”。傳統(tǒng)奶茶最常用的是供應(yīng)方提供配方,加盟門店負(fù)責(zé)銷售;喜茶反向操作:洞察消費者需求,自主研發(fā)新產(chǎn)品。

  其王牌產(chǎn)品——芝士茶,風(fēng)靡全行業(yè),也掀起了“新茶飲”的熱潮。當(dāng)入局者越來越多,喜茶在研發(fā)上發(fā)力,出了水果茶、季節(jié)限定系列等,帶動行業(yè)創(chuàng)新。

  當(dāng)很多人認(rèn)定“喜茶很善于做營銷”,事實上他們并沒有營銷部,而是在運營上死磕。

  善于抓住消費需求的喜茶,敏銳地捕捉到90后、95后個性審美,開始用第三空間進行文化輸出。

  比如深圳福田的 LAB 店,以“禪”為中心,營造一種“慢下來喝茶”的寧靜空間;比如“白日夢計劃”系列門店,讓年輕人頻頻發(fā)朋友圈;還有熱麥店、PINK店等 ,都受到粉絲熱捧。

  最近,喜茶在成都又開出最高規(guī)格的“黑金實驗室店”,打造新茶飲界的“烘焙工坊”,或許這又將掀起茶飲新一波潮流。

  眉州東坡騰飛

  早在2001年,當(dāng)眉州東坡連續(xù)開出幾家大店后,一些矛盾凸顯出來。顧客越來越多,后廚出餐效率始終跟不上。

  對廚師的高度依賴性,產(chǎn)生了許多不可控的風(fēng)險。一旦有核心廚師出走,一個門店的運轉(zhuǎn)就會陷入癱瘓。

  這種局面如何破?眉州東坡董事長王剛有了“大飯店、小廚師”的想法,在北京東南四環(huán)外的西直河建了占地十幾畝的中央廚房,統(tǒng)一采購、加工和配送。

  2008年,隨著店面越開越多,原來建造的中央廚房已經(jīng)不能夠滿足需求。眉州東坡開始籌建食品公司。

  與大多數(shù)人認(rèn)為“供應(yīng)鏈就是建立一個集中采購、節(jié)省成本的渠道”的認(rèn)知不同,王剛覺得,中國的餐飲一定會朝著標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的方向發(fā)展,而這需要最新的科技去完成。

  就拿招牌香腸說起,從制定口味工藝到研發(fā)成功,前后五年,耗資達(dá)2億元,F(xiàn)在,一款新品從研發(fā)到批量生產(chǎn),3-5個月就可以完成。

  在整個供應(yīng)鏈成熟之后,眉州東坡開始了餐飲零售化的探索,如今15%的營業(yè)額由餐飲“新零售”貢獻(xiàn),年銷售額達(dá)到3個億。

  王剛對一句話深以為然:“餐飲企業(yè)不僅是科技企業(yè),更是高科技企業(yè)。”

  美團變身超級獨角獸

  6月25日,港交所網(wǎng)站上掛出了美團點評遞交的招股書。

  9月20日,美團點評正式登錄港交所上市。

  8歲的美團早已經(jīng)不是很多人印象中的“團購網(wǎng)站”,而成長為一個互聯(lián)網(wǎng)超級獨角獸。定位生活服務(wù)電子商務(wù)平臺,提供餐飲外賣、到店、酒店及旅游,以及新業(yè)務(wù)。

  它的成長速度驚人:營業(yè)收入2015年至2017年分別實現(xiàn)40億元、130億元、339億元,同比分別增長223.2%、161.2%,三年收入增長超過七倍。

  根據(jù)艾瑞報告,按交易筆數(shù)計,它已經(jīng)成為全球最大的即時餐飲外賣服務(wù)提供商。

  創(chuàng)始人王興也迎來他人生的高光時刻。創(chuàng)業(yè)15載,經(jīng)歷了從校內(nèi)網(wǎng)到飯否的遺憾,外界評論王興“屢戰(zhàn)屢敗,屢敗屢戰(zhàn)”。

  是什么讓他接二連三站上創(chuàng)業(yè)風(fēng)口?他身上有哪些閃閃發(fā)光的特質(zhì),指引著美團一路發(fā)展壯大?

  內(nèi)參君發(fā)現(xiàn),他很偏執(zhí),外界評價他是產(chǎn)品的“偏執(zhí)狂”。在他眼中,“企業(yè)家精神是瘋子一般對機會的追求”。

  他對創(chuàng)業(yè)公司的建議是——不要停,“很多問題當(dāng)你長大十倍、百倍后,自然而然會消失”。而且他也有超出常人的耐心,他說“成功的路上并不擁擠,因為能堅持的人真的不多”。

  與此同時,要把自己變成一臺深度學(xué)習(xí)的機器。一旦機會來了,就要勇于投入,而不是縮手縮腳。

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