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報告:2024年中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%銷售

  北京9月26日電,波士頓咨詢公司(BCG)和騰訊公司26日在北京聯合發(fā)布了《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》,報告稱,到2024年,中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%,中國消費者將貢獻全球奢侈品市場40%的銷售,帶動全球市場75%的增長。

  報告特別指出,中國千禧一代將成為消費主力,他們獨特的數字行為推動奢侈品品牌與消費者關系發(fā)生質的變化,奢侈品企業(yè)必須重新思考數字化戰(zhàn)略布局。

  報告的研究覆蓋了騰訊大數據平臺所追蹤的180萬中國奢侈品潛在消費者,并抽樣其中2620位消費者進行了問卷調研。

  報告稱,新一代奢侈品消費的主力軍非常年輕,約58%是18-30歲的年輕人,受教育程度集中在本科及以上學歷,女性消費者比例達71%。超過50%的消費者生活在中國前15大城市以外,分布于二線、三線及更低線城市。他們深受數字化影響,全天候從手機上獲取各種信息。

  BCG合伙人王佳茜表示,奢侈品的消費者爭奪之戰(zhàn)將從線下向線上快速轉移,五年之內進入奢侈品數字化2.0時代,線上線下緊密結合。(中新社 夏賓)

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